Reklamy, ktoré sa zobrazujú medzi reklamami navrchu na prvej stránke alebo kdekoľvek na prvej stránke, získavajú v priemere podstatne viac kliknutí než reklamy, ktoré sa zobrazujú na iných stránkach s výsledkami vyhľadávania. Google Ads vám môže pomôcť zobrazovať vaše reklamy na týchto cenných pozíciách tým, že poskytuje odhady ponuky ceny za kliknutie (angl. cost per click), ktoré môžete použiť pri nastavovaní ponúk.
V tomto článku nájdete aj informácie o tom, čo sú to odhady ponuky pre prvú stránku, hornú časť stránky a prvú pozíciu a ako ich môžete nájsť.
Odhady ponuky
Na karte Kľúčové slová sú k dispozícii tri typy odhadov ponuky, ktoré vám môžu pomôcť dostať vaše reklamy na prvú stránku s výsledkami vyhľadávania, keď sa hľadaný výraz presne zhoduje s kľúčovým slovom.
Odhad ponuky pre prvú stránku: Ponuka, ktorú pravdepodobne bude potrebné nastaviť pre vašu reklamu, aby sa zobrazovala kdekoľvek na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania.
Odhad ponuky pre hornú časť stránky: Ponuka, ktorú pravdepodobne bude potrebné nastaviť pre vašu reklamu, aby sa zobrazovala medzi reklamami navrchu prvej stránky s výsledkami vyhľadávania.
Odhad ponuky pre prvú pozíciu: Ponuka, ktorú pravdepodobne bude potrebné nastaviť pre vašu reklamu, aby sa zobrazovala na prvej pozícii vzhľadom na ostatné reklamy.
- Ponuky pre hornú časť stránky nie sú dostupné pre kampane, ktoré používajú automatické ponuky, Optimalizátor konverzií alebo časový rozvrh reklám.
- Ponuky pre prvú pozíciu nie sú dostupné pre kampane, ktoré používajú automatické ponuky alebo časový rozvrh reklám.
Pokyny
Check the approval status of an ad or extension (English)
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní.
-
Pridajte nasledujúce stĺpce z kategórie Atribúty (ako pridať stĺpce):
- Odhad ponuky pre prvú stránku,
- Odhad ponuky pre hornú časť stránky,
- Odhad ponuky pre prvú pozíciu.
- Kliknite na tlačidlo Použiť. Tieto stĺpce sa začnú zobrazovať v tabuľke so štatistikami.
Odhady ponuky pre prvú stránku, hornú časť stránky a prvú pozíciu sú pomôcky, vďaka ktorým získate lepší prehľad pri plánovaní stratégie ponúk. Dosiahnutie alebo prekročenie týchto odhadov však ešte nezaručuje umiestnenie reklamy. Konečné umiestnenie bude naďalej závisieť od konkurencie iných inzerentov, hodnotenia reklamy, nastavení vášho rozpočtu a účtu a správania používateľov.
Poznámka: Zacielenie na zariadenie a odhady ponuky
Odhady ponuky pre prvú stránku, hornú časť stránky a prvú pozíciu predstavujú ponuku, ktorú pravdepodobne bude potrebné nastaviť, aby vaša reklama získala preferované umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania pre zariadenie, na ktoré zacieľujete.
Ak napríklad máte v prevádzke kampaň, ktorá sa zobrazuje len v mobilných zariadeniach, odhad ponuky pre prvú stránku bude zodpovedať ponuke, ktorá je pravdepodobne potrebná na zobrazenie na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania v mobilných zariadeniach.
Čo robiť, ak sa vaša reklama napriek všetkému nezobrazí
V niektorých prípadoch sa reklama nemusí nezobraziť v preferovanom umiestnení vo výsledkoch vyhľadávania ani v prípade, ak dosiahnete relevantný odhad ponuky pre dané umiestnenie. Upozorňujeme, že tieto odhady sú len pomôckou a sú založené na skóre kvality kľúčového slova a konkurencii inzerentov za posledné obdobie. Odhady sa vzťahujú na hľadané výrazy, ktoré sa presne zhodujú s vaším kľúčovým slovom. Ak je napríklad odhad ponuky pre prvú stránku príliš vysoký, môže to znamenať, že kvalita vašich reklám a webu je nízka. Dosiahnutie alebo prekročenie týchto odhadov ponuky ešte nezaručuje, kde sa bude reklama zobrazovať.
Nižšie uvádzame niekoľko bežných príčin, prečo sa vaša reklama nemusí zobraziť na prvej stránke, aj keď dosiahnete požadovaný odhad ponuky:
- Konkurencia ostatných inzerentov: Mohla sa vytvoriť nová konkurencia pre vaše kľúčové slová.
- Zhoda kľúčových slov: Vyhľadávania, ktoré zákazníci uskutočňujú, sa nemusia presne zhodovať s vašimi kľúčovými slovami.
- Zmeny rozpočtu: Ak ste nedávno zmenili svoj rozpočet a vyčerpali ste ho, vaše reklamy sa nemusia zobrazovať.
Ak dosahujete odhad ponuky a vaše reklamy sa stále nezobrazujú v preferovanom umiestnení vo výsledkoch vyhľadávania, odporúčame vám pozrieť si základné informácie o pozícii a hodnotení reklamy.
