Reklamy wyświetlane wśród reklam u góry pierwszej strony lub w dowolnym miejscu na pierwszej stronie uzyskują znacznie więcej kliknięć niż reklamy, które pojawiają się na innych stronach wyników wyszukiwania. Aby pomóc Ci w umieszczaniu reklam na tych cennych pozycjach, Google Ads podaje szacunkowe stawki kosztu kliknięcia (CPC), którymi możesz się kierować przy ustalaniu własnych stawek.
W tym artykule omawiamy szacunkowe stawki za pierwszą stronę, górę strony i najwyższą pozycję i podpowiadamy, jak je znaleźć.
Szacunkowe stawki
Na karcie Słowa kluczowe dostępne są 3 rodzaje szacunkowych stawek, które pomagają w wyświetlaniu reklam na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, gdy wyszukiwane hasło dokładnie odpowiada słowu kluczowemu.
Szacunkowa stawka za pierwszą stronę: stawka prawdopodobnie wystarczająca do wyświetlenia reklamy gdzieś na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Szacunkowa stawka za górę strony: stawka prawdopodobnie wystarczająca do wyświetlenia reklamy wśród reklam u góry pierwszej strony wyników wyszukiwania.
Szacunkowa stawka za najwyższą pozycję: stawka prawdopodobnie wystarczająca do wyświetlenia reklamy na pierwszej pozycji.
- Stawki za najwyższą pozycję nie są dostępne w kampaniach ze strategią automatycznego określania stawek, Optymalizatorem konwersji lub harmonogramem wyświetlania reklam.
- Stawki za najwyższą pozycję nie są dostępne w kampaniach korzystających z automatycznego określania stawek lub harmonogramu wyświetlania reklam.
Instrukcje
Check the approval status of an ad or extension (English)
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Wyszukiwane słowa kluczowe.
-
Dodaj te kolumny atrybutów (więcej informacji o dodawaniu kolumn):
- Szac. stawka za pierwszą stronę
- Szac. stawka za górę strony
- Szac. stawka za pierwszą poz.
- Kliknij Zastosuj. Kolumny te staną się widoczne w tabeli statystyk.
Szacunkowe stawki za pierwszą stronę, górę strony i najwyższą pozycję mają charakter orientacyjny i dostarczają szczegółowych informacji, które umożliwiają zaplanowanie strategii ustalania stawek. Jednak samo zaproponowanie kwoty na poziomie szacunkowej stawki za pierwszą stronę, ani nawet jej przekroczenie, nie gwarantuje jeszcze pozycji reklamy. Ta ostatnia zależy od konkurencji ze strony innych reklamodawców, rankingu reklamy, ustawień budżetu i konta oraz zachowań użytkowników.
Uwaga: kierowanie na urządzenia a szacunkowe stawki
Szacunkowe stawki za pierwszą stronę, górę strony i najwyższą pozycję wskazują wartości prawdopodobnie wystarczające do wyświetlenia reklamy w wybranym miejscu docelowym w wynikach wyszukiwania na urządzeniach, na które kierujesz reklamy.
Jeśli np. prowadzisz kampanię kierowaną wyłącznie na urządzenia mobilne, szacunkowa stawka za pierwszą stronę będzie odzwierciedlać wartość, która jest prawdopodobnie niezbędna do osiągnięcia pierwszej strony wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
Co zrobić, jeśli reklama nadal się nie pojawia?
W niektórych przypadkach reklama może nie pojawić się w wybranym miejscu docelowym w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli zaproponujesz kwotę na poziomie szacunkowej stawki za to miejsce. Pamiętaj, że te szacunkowe wartości mają charakter orientacyjny i są wyliczane na podstawie Wyniku Jakości słowa kluczowego oraz jego bieżącej popularności wśród reklamodawców. Mają one zastosowanie, gdy wyszukiwane hasła dokładnie odpowiadają słowom kluczowym. Jeśli na przykład szacunkowa stawka za pierwszą stronę jest bardzo wysoka, może to oznaczać, że jakość Twoich reklam i witryny jest niska. Dlatego użycie tych szacunkowych stawek, ani nawet ich przekroczenie, nie daje gwarancji, w jakim miejscu znajdzie się Twoja reklama.
Poniżej podajemy kilka typowych przyczyn, dla których reklama może nie pojawić się na pierwszej stronie nawet po zaproponowaniu kwoty na poziomie szacunkowej stawki:
- Konkurencja ze strony innych reklamodawców: w przypadku wybranych przez Ciebie słów kluczowych może pojawić się nowa konkurencja.
- Dopasowanie słów kluczowych: wyszukiwania przeprowadzane przez klientów mogą nie pasować dokładnie do Twoich słów kluczowych.
- Zmiany budżetu: jeśli zmieniony niedawno budżet uległ całkowitemu wyczerpaniu, reklama może się nie wyświetlać.
Jeśli kwota jest na poziomie szacunkowej stawki, a mimo to reklamy nie pojawiają się w wybranym przez Ciebie miejscu docelowym w wynikach wyszukiwania, zapoznaj się z podstawowymi informacjami o pozycji i rankingu reklamy.
