Google Ad Manager to rynek reklamowy działający w czasie rzeczywistym, który współdziała z siecią reklamową Google w zakresie kupna i sprzedaży reklam. To kolejne miejsce, w którym reklamodawcy mogą brać udział w internetowych aukcjach reklam displayowych. Jeśli kierujesz kampanię na sieć reklamową, automatycznie uzyskujesz dostęp do witryn wydawców Ad Managera, które są zgodne z wytycznymi Google Ads.
Jeśli w środku lata wybierasz się na polowanie na motyle, złapiesz ich tym więcej, im większą będziesz mieć siatkę. To samo odnosi się do pozyskiwania klientów – jeśli skorzystasz z większej sieci, uda Ci się przyciągnąć klientów z popularnych witryn, które wcześniej były poza Twoim zasięgiem. Właśnie dlatego wyświetlanie reklam Google Ads w witrynach wydawców Ad Managera pomoże Ci pozyskać nowych klientów, do których nie udawało Ci się wcześniej dotrzeć.
Jak to działa:
- Jeśli masz w kampanii włączone kierowanie na sieć reklamową, Twoje reklamy mogą się pojawiać zarówno w witrynach wydawców Ad Managera, jak i w witrynach dostępnych w Google AdSense.
- W ten sposób znacznie zwiększysz potencjalny zasięg o dodatkowe witryny, ale kierowanie reklam Google Ads, sporządzanie raportów i inne czynności na koncie będziesz wykonywać w dotychczasowy sposób.
- Wydawcy Ad Managera, którzy chcą wyświetlać reklamy Google, muszą przestrzegać Zasad programu Google AdSense.
Przebieg aukcji
Google podejmuje różne działania, aby zapewnić jednolity przebieg aukcji, więc stawki Google Ads można bezpośrednio porównywać ze stawkami w innych sieciach reklamowych.
- Gdy wydawca oferuje zasoby reklamowe w usłudze Ad Manager, Google Ads uruchamia własną aukcję i tworzy najlepszą jednostkę reklamową – z reklamą zajmującą pełny boks reklamowy lub grupą reklam tekstowych. Następnie oblicza właściwą dla jednostki reklamowej stawkę Ad Managera, uwzględniając stawki reklam i udział w przychodach z Google Ads.
- Ta stawka jest porównywana ze stawkami innego reklamodawcy Ad Managera oraz ustawieniami wybranymi przez wydawców, np. minimalnymi CPM. Stawki, które nie spełniają tych kryteriów, są ignorowane.
- Następnie Ad Manager uruchamia aukcję z udziałem wszystkich kwalifikujących się stawek. Jeśli Google Ads wygra aukcję, wówczas gdy użytkownik kliknie reklamę lub podejmie inne istotne działanie związane z reklamą, reklamodawca Google Ads w zwycięskiej jednostce reklamowej zapłaci tylko tyle, żeby przebić następną w kolejności stawkę na podstawie CPC. Wydawca otrzyma kwotę równą najwyższej wartości w aukcji Ad Managera lub minimalnemu CPM – uzyska tę kwotę, która okaże się większa.
Jeśli jednostka reklamowa jest zdezidentyfikowana, reklamodawca nie może w żaden sposób (bezpośrednio ani przez inną firmę) ustalać tożsamości wydawcy, nazwy witryny ani innych danych identyfikacyjnych, nawet nieumyślnie.
Następny krok
- Dowiedz się więcej o aukcjach reklam w sieci reklamowej.
