Google Ad Manager와 Google Ads가 상호작용하는 방식

Google Ad Manager는 Google 디스플레이 네트워크와 제휴하여 광고를 구매 및 판매하는 실시간 광고 거래 마켓플레이스입니다. 광고주들에게 이 시장은 인터넷 디스플레이 광고와 관련된 새로운 시장입니다. 디스플레이 네트워크를 대상으로 캠페인을 운영하는 광고주는 Google Ads 가이드라인을 준수하는 Ad Manager 게시자 사이트를 자동으로 이용할 수 있습니다.

한여름에 나비를 잡을 때를 생각해 보세요. 그물이 클수록 더 많은 나비를 잡을 수 있습니다. 이는 고객들에게도 동일하게 적용됩니다. 더 넓은 네트워크를 이용하면 이전보다 더 많은 트래픽을 유도하여 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다. 그렇기 때문에 Ad Manager 게시자 사이트에 광고를 게재하면 이전에는 불가능했던 새로운 고객을 확보할 수 있게 됩니다.

방법은 다음과 같습니다.

  • 캠페인이 디스플레이 네트워크를 타겟팅하면 광고가 Google 애드센스 사이트뿐 아니라 Ad Manager 게시자 사이트에도 게재될 수 있습니다.
  • 게시자 사이트 추가로 광고의 도달범위가 확대되더라도 Google Ads 타겟팅, 보고 등 계정 프로세스는 이전과 동일합니다.
  • 광고를 게재하려는 Ad Manager 게시자는 Google 애드센스 프로그램 정책을 반드시 준수해야 합니다.

입찰 과정 관련 정보

Google은 일관된 입찰 과정을 보장하기 위해 몇 가지 조치를 취하여 Google Ads 입찰가를 다른 광고 네트워크의 입찰가와 공정하게 비교할 수 있도록 했습니다.

  • 게시자가 Ad Manager에 인벤토리를 제공하면 Google Ads가 자체 입찰을 실행하여 풀슬롯 광고 또는 텍스트 광고 집합을 이용해 최적의 광고 단위를 구성한 다음 이 광고 단위에 맞는 Ad Manager 입찰가를 계산합니다. 이때 광고의 입찰가를 Google Ads의 수익 지분만큼 적용합니다.
  • 이러한 입찰가는 다른 Ad Exchange 광고주의 입찰가 및 게시자가 설정한 컨트롤(예: 최소 CPM)과 비교됩니다. 이 게시자 컨트롤을 충족하지 못하는 입찰가는 무시됩니다.
  • Ad Manager에서 사용할 수 있는 입찰가를 모두 사용하여 입찰을 실시합니다. Google Ads가 입찰에서 선정되면 선정된 광고 단위의 Google 광고주는 사용자가 광고를 클릭하거나 광고와 관련하여 다른 유효한 이벤트를 완료할 때 CPC 기준에서 차순위 광고주를 이기는 데 필요한 최소 금액만 결제합니다. 게시자에게는 Ad Manager 입찰의 차상위 입찰가 또는 최소 CPM 중 높은 금액이 지급됩니다.

광고 단위가 익명으로 제공되면, 광고주는 직접적이든 또는 제3자를 거쳐서든 어떤 이유로도 게시자의 ID, 사이트 이름 또는 관련된 기타 식별 정보를 파악하려고 시도해서는 안 되며, 의도하지 않았다 하더라도 이와 같은 행위는 금지됩니다.

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