Google Ad Manager와 Google Ads의 작동 방식

Google Ad Manager는 Google 디스플레이 네트워크 와 제휴하여 광고를 사고 파는 실시간 마켓플레이스입니다. 광고주들에게 이 시장은 인터넷 디스플레이 광고와 관련된 새로운 시장입니다. 디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 캠페인을 진행하는 경우, Google Ads 가이드라인을 준수하는 Ad Manager 게시자 사이트에 자동으로 액세스할 수 있습니다.

한여름에 나비를 잡을 때를 생각해 보세요. 그물이 클수록 더 많은 나비를 잡을 수 있습니다. 이는 고객들에게도 동일하게 적용됩니다. 더 넓은 네트워크를 이용하면 이전보다 더 많은 트래픽을 유도하여 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다. 따라서 Ad Manager 게시자 사이트에 광고를 게재하면 이전에 도달하지 못했던 신규 고객을 유치할 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

  • 캠페인에서 디스플레이 네트워크를 타겟팅했다면 광고는 Ad Manager 게시자 사이트 및 Google 애드센스를 통해 게재될 수 있습니다.
  • 게시자 사이트 추가로 광고의 도달범위가 확대되더라도 Google Ads 타겟팅 및 보고 등 계정 프로세스는 이전과 동일합니다.
  • Google 광고를 게재하려는 Ad Manager 게시자는 Google 애드센스 프로그램 정책을 준수해야 합니다.

입찰 과정 관련 정보

Google은 일관된 입찰 과정을 보장하기 위해 여러 조치를 취하여 Google Ads 입찰가를 다른 광고 네트워크의 입찰가와 공정하게 비교할 수 있도록 했습니다.

  • 게시자가 Ad Manager에 인벤토리를 제공하면 Google Ads에서 자체 입찰을 실행하고 전체 슬롯 광고 또는 텍스트 광고그룹으로 최적의 광고 단위를 구성합니다. 그러면 Google Ads에서는 광고 입찰가에 Google Ads의 수익 배분을 적용하여 광고 단위에 적절한 Ad Manager 입찰가를 계산합니다.
  • 이러한 입찰가는 다른 Ad Manager 광고주의 입찰가 및 최소 CPM 등의 게시자 설정과 비교되며, 게시자 설정을 충족하지 않는 입찰가는 무시됩니다.
  • 이후 Ad Manager에서는 요건을 충족하는 모든 일찰가를 가지고 입찰을 진행합니다. Google Ads에서 낙찰을 받는 경우, 낙찰된 광고 단위의 광고주는 사용자가 광고를 클릭하거나 광고와 관련된 다른 유효 이벤트를 완료할 때 다음 광고주보다 높은 순위에 광고를 게재하기 위해 필요한 금액 이상으로 광고비를 지불하지 않습니다(CPC 기준). 게시자에게는 Ad Manager 입찰에서 가장 높은 순 입찰가 또는 최소 CPM이 지급됩니다.

광고 단위가 익명으로 제공되면, 광고주는 직접적이든 또는 제3자를 거쳐서든 어떤 이유로도 게시자의 ID, 사이트 이름 또는 관련된 기타 식별 정보를 파악하려고 시도해서는 안 되며, 의도하지 않았다 하더라도 이와 같은 행위는 금지됩니다.

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