Cómo funciona Google Ad Manager con Google Ads

Google Ad Manager es un mercado en tiempo real asociado con la Red de Display de Google para comprar y vender publicidad. Representa otro mercado donde los anunciantes realizan ofertas de publicidad gráfica en Internet. Cuando tiene una campaña orientada a la Red de Display, tiene acceso automáticamente a los sitios de editores de Ad Manager que cumplen con las normas de Google Ads.

Si va a cazar mariposas en pleno verano, mientras más grande sea la red que utilice, más mariposas podrá atrapar. Lo mismo ocurre con los clientes: si utiliza una red más amplia, podrá atraer a clientes desde aquellos lugares de la web con mucho tráfico a los que antes no tenía acceso. Por este motivo, publicar los anuncios de Google Ads en los sitios de editores de Ad Manager puede ayudarlo a atraer a nuevos clientes a los que antes no podía llegar.

A continuación, le indicamos cómo funciona:

  • Siempre que su campaña esté orientada a la Red de Display, los anuncios pueden aparecer en sitios de editores de Ad Manager, además de mostrarse en los sitios disponibles a través de Google AdSense.
  • Si bien se amplía el posible alcance en otros sitios de editores, la orientación, los informes y otros procesos de las cuentas de Google Ads con los que ya está familiarizado permanecen intactos.
  • Los editores de Ad Manager que deseen publicar anuncios de Google Ads deben cumplir con las políticas del programa Google AdSense.

Acerca del proceso de subasta

Google sigue varios pasos para asegurar que el proceso de subasta sea coherente, de manera que las ofertas de Google Ads se puedan comparar con las ofertas de otras redes publicitarias.

  • Cuando un editor ofrece un inventario para Ad Manager, Google Ads ejecuta su propia subasta y compone el mejor bloque de anuncios: con un anuncio que ocupa todo el espacio publicitario o con un grupo de anuncios de texto. A continuación, Google Ads calcula la oferta de Ad Manager adecuada para el bloque de anuncios teniendo en cuenta las ofertas de los anuncios y aplicando la distribución de ingresos de Google Ads.
  • Esta oferta se compara con otras ofertas de anunciantes de Ad Exchange y con todos los controles establecidos por los editores, como los costos por cada mil impresiones (CPM) mínimos. Las ofertas que no cumplen con estos controles no se toman en cuenta.
  • A continuación, Ad Manager toma todas las ofertas aptas y ejecuta una subasta. Si Google Ads la gana, los anunciantes de Google Ads del bloque de anuncios ganador pagan no más de lo necesario para tener un ranking superior al del anunciante siguiente, en función del costo por clic (CPC), cuando un usuario hace clic en el anuncio o concreta otro evento válido relacionado con el anuncio. Al editor se le paga el valor más alto de la segunda oferta más alta en la subasta de Ad Manager o el CPM mínimo.

Cuando un bloque de anuncios es anónimo, el anunciante no puede (ya sea de manera directa o mediante un tercero) intentar determinar la identidad del editor, el nombre del sitio ni ninguna otra información relacionada con la identificación a través de ningún medio, aunque no se identifique al vendedor de manera intencional.

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