Як призначити ціну за перегляд (CPV)

Стратегія призначення ставок CPV за умовчанням використовується, щоб установити ціну за показ вашої відеореклами TrueView, створеної в Google Ads. При цьому ви платитимете лише за перегляди відео й інші взаємодії під час такого перегляду (наприклад, якщо користувач натискатиме накладання із закликом до дії, картки чи супровідні банери), залежно від того, що відбудеться раніше.

Якщо ви показуєте традиційні текстові або графічні онлайн-оголошення, користувачі в мережі можуть переглянути їх і натиснути URL-адресу, щоб перейти на ваш сайт. Такий тип взаємодії не передбачає наявності інтерактивного вмісту, наприклад відеореклами. Завдяки ставкам CPV та звітам про відеорекламу можна дізнатися, наскільки користувачі зацікавлені у вашому вмісті, де саме вони вирішують переглянути відеоролики й коли зупиняють їх відтворення.

У цій статті описано, як призначаються ставки CPV.

Принцип роботи

Налаштовуючи групу оголошень у відеокампанії, введіть найвищу ціну, яку ви готові сплачувати за перегляд. Ця ставка називається максимальною ціною за перегляд, або просто "макс. CPV". Вона застосовується до всіх оголошень у групі.

Приклад

Якщо за кожен перегляд відео ви готові сплачувати 6,5 грн, установіть цю суму як максимальну ставку CPV. У такому разі ви отримаєте перелічені нижче переваги.

  • За перегляд відеореклами TrueView In-stream ви платитимете максимум 6,5 грн, якщо користувач дивитиметься відео протягом 30 секунд (чи повністю, якщо воно коротше) або взаємодіятиме з його інтерактивним елементом, залежно від того, що відбудеться раніше. Інтерактивними елементами вважаються накладання із закликом до дії, картки, супровідні банери та посилання на ваш сайт або мобільний додаток.
  • За перегляд оголошення TrueView video discovery ви платитимете щонайбільше 6,5 грн. Перегляд зараховується, коли користувач натискає значок або назву відеооголошення й починається відтворення відео.

Для відеооголошень video discovery можна призначити нижчу ставку, ніж для відеореклами In-stream.

Як вибрати максимальну ціну за перегляд

Як вибрати максимальну ставку CPV? Для цього зверніть увагу на прогноз трафіку, який відображається, коли ви вказуєте параметри націлювання та максимальну ставку CPV під час створення кампанії або редагуєте групи оголошень. Також ви можете вибрати суму на основі відомостей про свою компанію та цінність переглядів.

За що стягуватиметься плата

Максимальна ставка CPV – це найбільша сума, яку ви платитимете за перегляд відео, однак вона стягується не завжди. Зазвичай рекламодавці платять мінімальну суму, потрібну для показу оголошення. Остаточна сума, яку ви заплатите за перегляд, називається фактичною CPV.

Фактична CPV зазвичай менша, ніж максимальна, оскільки на аукціоні Google Ads потрібно сплатити мінімальну суму, необхідну, щоб випередити оголошення на наступній після вашого позиції.

Розмір фактичної CPV залежить безпосередньо від показника якості та рейтингу оголошення. Показник якості свідчить про те, наскільки релевантним є ваше оголошення для користувача. Під час його обчислення враховується кілька факторів ефективності, як-от коефіцієнт переглядів. Вирахуваний показник якості помножується на максимальну ставку CPV для визначення позиції вашого оголошення серед конкурентних. Це називається рейтингом оголошення.

Коли рейтинг усіх оголошень визначено, настає черга фактичної CPV вашого оголошення. Вона обчислюється на основі рівняння, що включає рейтинг конкурентного оголошення, яке розміщується в списку одразу за вашим, і показник якості вашого оголошення.

Оголошення з найвищим рейтингом перемагає, а вартість перегляду відео для цього оголошення (фактична CPV) буде трохи перевищувати ставку CPV наступного оголошення в рейтингу.

Приклад

Скажімо, ви призначили максимальну ставку CPV в розмірі 130 грн, а в аукціоні, крім вас, беруть участь іще два рекламодавці з таким самим показником якості. Максимальна ставка CPV одного з них становить 26 грн, а іншого – 78 грн. Оскільки ніхто з конкурентів не пропонує ціну понад 130 грн, ваша ставка найвища. Однак ми не стягуватимемо повну суму, якщо ставка конкурента на позиції нижче становить лише 78 грн. Ви сплачуватимете 79 грн, і ця сума буде фактичною ставкою CPV.

Як CPV впливає на рейтинг оголошення

Від максимальної ціни за перегляд залежить, чи виграє ваше оголошення на аукціоні, тобто чи побачать його користувачі. CPV також впливає на позицію оголошень TrueView video discovery відносно іншої реклами на сторінці результатів пошуку YouTube.

Що вища максимальна ставка CPV, то більші шанси, що вашу рекламу побачать і що вона з’явиться на вигіднішій позиції порівняно з оголошеннями конкурентів (якщо такі є).

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему