Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi hakkında

Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi, Google Ads ile oluşturulan TrueView video reklamlarınız karşılığında ödeyeceğiniz tutarı belirlemeye ilişkin varsayılan yöntemdir. GBM tekliflerinde, harekete geçirici mesaj yer paylaşımlarına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar gibi video etkileşimleri ve video görüntülemeleri için ödeme yaparsınız (hangisi önce gelirse).

Geleneksel dijital metin veya resim reklamlarda, İnternet'teki müşteriler reklamınızı görüp metnini okuyabilir ve doğrudan sitenizi ziyaret etmek için URL'nizi tıklayabilir. Bu tarz etkileşimler, video reklamlar gibi etkileşimli içeriği göz önünde bulundurmaz. GBM ve video reklamlar raporu sayesinde, izleyicilerin içeriğinizle ne ölçüde ilgilendiğini, videolarınızı nerede izlemeyi tercih ettiğini ve içeriğinizi izlemeyi ne zaman bıraktığını değerlendirebilirsiniz.

Bu makalede, GBM teklifinin nasıl çalıştığı açıklanmaktadır.

İşleyiş şekli

GBM teklifi belirlemek için, video kampanyalarda reklam grubunuzu ayarlarken görüntüleme başına ödemek istediğiniz en yüksek tutarı girersiniz. Buna maksimum GBM teklifiniz veya kısaca "maks. GBM" denir. Bu teklif, bir reklam grubundaki tüm reklamlar için geçerlidir.

Örnek

Bir kullanıcının videonuzu izlemesinin 25 kuruş değerinde olduğunu düşünüyorsanız maks. TBM'nizi 0,25 TL olarak belirleyebilirsiniz. Bu, şu anlama gelmektedir:

  • Bir Yayın içi (In-stream) TrueView video reklamında, görüntüleyen kişi videonuzun 30 saniyesini (ya da 30 saniyeden kısa videolar için tamamını) izlediğinde veya etkileşimli bir öğeyle etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) 0,25 TL ödersiniz. Etkileşimli öğeler, harekete geçirici mesaj (CTA) yer paylaşımlarını, kartları, tamamlayıcı banner'ları ve sitenize ya da mobil uygulamanıza bağlantıları içerir.
  • TrueView video discovery reklamlarda bir izleyici, video reklam küçük resmine veya başlığını tıklayarak videonuzu izlemeye başladığında maksimum 0,25 TL ödersiniz.

Ayrıca, görüntülü video discovery reklamlarınız için video içi reklamlarınızın teklifinden daha düşük bir teklif de belirleyebilirsiniz.

Belirlenecek maks. GBM teklifi tutarına karar verme

Hangi maks. GBM tutarını kullanacağınıza nasıl karar verebilirsiniz? Bu tutarı belirlemek için, yeni bir kampanya oluşturduğunuz (veya daha sonradan reklam gruplarınızı yönettiğiniz) sırada hedefleme ayarlarınızı ve maks. GBM'nizi seçerken size sunduğumuz trafik tahmini verilerini temel alabilirsiniz. Bunun yanı sıra, tutarı belirlerken işletmeniz ve bir görüntülemenin değeri hakkında bildiklerinizi de temel alabilirsiniz.

Ne kadar ödersiniz?

Maks. GBM teklifiniz, bir video görüntülemesi karşılığında sizden alınabilecek en yüksek tutardır. Ancak, her zaman bu maksimum tutarı ödemezsiniz. Mümkün olduğu durumlarda, sizi yalnızca reklamınızın sayfada görüntülenmesi için gerekli olan tutar kadar ücretlendirmeye çalışırız. Bir görüntüleme için gerçekten ödediğiniz son tutara gerçek GBM denir.

Google Ads açık artırmasında, yalnızca sıralaması sizin hemen altınızda olan reklamverenin teklifini geçmek için yeterli tutarda ödeme yapacağınızdan, gerçek GBM genellikle maks. GBM'den düşüktür.

Ödediğiniz gerçek GBM'yi etkileyen iki öğe vardır: Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması. Kalite Puanınız, reklamınızın müşterilerle ne kadar alakalı olduğunun ölçüsüdür ve görüntüleme oranları gibi birden çok performans faktörünü içerir. Kalite Puanınız belirlendikten sonra, reklamlarınızı diğer reklamverenlerin reklamları arasında sıralamak için maks. GBM teklifinizle çarpılır. Buna Reklam Sıralaması denir.

Tüm reklamlar sıralandıktan sonra, sizin altınızda olan reklamverenin reklam sıralamasını ve Kalite Puanınızı göz önünde bulunduran bir denklem temel alınarak reklamınızın gerçek GBM'si belirlenir.

En yüksek sıralamaya sahip reklam kazanır ve bu reklama yönelik bir video görüntülemesinin maliyeti (Gerçek GBM), sıralamada sizden bir sonra yer alan reklamın GBM teklifinin hemen üzerinde olacaktır.

Örnek

Maks. GBM'nizin 5,00 TL olduğunu ve açık artırmaya sizinle aynı Kalite Puanına sahip iki reklamverenin daha katıldığını varsayalım. Bir reklamveren 1,00 TL tutarında maks. GBM, diğeri ise 3,00 TL tutarında maks. GBM teklifi verir. 5,00 TL'den daha fazla teklif veren başka rakip olmadığından, en yüksek teklifi veren siz olursunuz. Ancak, en yakın rakibinizin teklifi yalnızca 3,00 TL ise, sizi 5,00 TL tutarında ücretlendirmeyiz. Sizden 3,01 TL alırız. 3,01 TL gerçek GBM'nizdir.

GBM, Reklam Sıralamanızı nasıl etkiler?

Ayarladığınız maks. GBM teklifi, reklamınızın açık artırmayı kazanma ve izleyicilere gösterilme şansını belirlemenize yardımcı olur. YouTube arama sonuçlarında yayınlanan TrueView discovery reklamlarının, arama sonuçları sayfasında bulunan diğer reklamlar arasındaki konumunu da etkileyebilir.

Daha yüksek bir maks. GBM, reklamınızın görüntülenme şansını artırır. Yüksek bir GBM teklifi vermeniz, geçerli olduğunda reklamınızın diğer reklamlara kıyasla daha yüksek bir konumda gösterilme olasılığını da artırır.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?