Video kampanyaları için görüntüleme başına maliyet (GBM) teklif stratejisi, marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma kampanyası hedefi kapsamında bir video görüntüleme veya reklam dizisi kampanyası oluşturduğunuzda kullanılabilir.
GBM teklifinde video görüntülemeleri ve etkileşimler (ör. harekete geçirici mesaj yer paylaşımlarına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız. Görüntüleme, her reklam biçimi için farklı şekilde sayılır:
- Yayın içi reklamlar: Kullanıcılar video reklamınızı 30 saniye boyunca (veya reklam 30 saniyeden kısaysa sonuna kadar) izlediğinde ya da reklamla etkileşime geçtiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) sayılır.
- Feed içi reklamlar: Kullanıcılar video reklamınızı izlemek için video küçük resmini tıkladığında veya reklamı otomatik oynatma durumunda en az 10 saniye (ya da reklam 10 saniyeden kısaysa reklamın sonuna kadar) izlediğinde sayılır.
- YouTube Shorts reklamları: Kullanıcılar video reklamınızın 10 saniyesini (veya reklam 10 saniyeden kısaysa reklamın sonuna kadar) izlediğinde ya da harekete geçirici mesajı (CTA) tıkladığında sayılır.
Geleneksel dijital metin veya resim reklamlarda, müşteriler web'de reklamınızı görüntüleyip reklam metnini okuyabilir ve doğrudan sitenizi ziyaret etmek için URL'nizi tıklayabilir. Bu tarz etkileşimler, video reklamlar gibi etkileşimli içeriği göz önünde bulundurmaz. GBM ve video reklamlar raporu sayesinde, izleyicilerin içeriğinizle ne ölçüde ilgilendiğini, videolarınızı nerede izlemeyi tercih ettiğini ve içeriğinizi izlemeyi ne zaman bıraktığını değerlendirebilirsiniz.
Bu makalede, GBM teklifinin nasıl çalıştığı açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Çok biçimli reklamlar içeren bir video görüntüleme kampanyası kullanıyorsanız teklifiniz görüntüleme başına maliyet hedefidir (hedef GBM). Hedef GBM stratejisinde, kampanyanızın elde edeceği her görüntüleme için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlersiniz. Biz de belirlediğiniz GBM hedefini temel alarak, teklifleri mümkün olduğunca fazla görüntüleme elde etmenizi sağlayacak şekilde optimize ederiz. Bazı görüntülemelerin maliyeti hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir. Video görüntülemeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Belirleyeceğiniz GBM teklifi tutarı için karar verme
GBM teklifi tutarının ne kadar olacağına nasıl karar verebilirsiniz? Bu tutarı, yeni bir kampanya oluştururken belirlediğiniz kampanya parametrelerine ve GBM teklifine göre tahmin ettiğimiz görüntüleme sayısına dayandırabilirsiniz. Tahmin, kampanya oluşturma akışında ekranın sağ tarafında gösterilir. Belirlediğiniz teklif, kampanyanızın elde ettiği görüntüleme sayısının yanı sıra kampanyanızın bütçe kullanımını da etkiler. Çok düşük bir teklif kullanmak kampanyanızın açık artırmaya etkili bir şekilde katılmasını engeller. Kampanya yayınının tatmin edici olması için teklifi bu tahmine göre ayarlamanız önerilir.
Ne kadar ödersiniz?
GBM teklifi, sizden bir video görüntüleme için mevcut en düşük tutarda ödeme alınmasını sağlayacak şekilde optimize edilir. Mümkün olduğu durumlarda sizden, yalnızca reklamınızın sayfada görünmesi için gereken tutarda ödeme almaya çalışırız. Bir görüntüleme için ödediğiniz nihai tutara gerçek GBM denir.
GBM, reklam sıralamanızı nasıl etkiler?
Ayarladığınız GBM teklifi, reklamınızın açık artırmayı kazanma ve izleyicilere gösterilme olasılığının belirlenmesine yardımcı olur. YouTube arama sonuçlarında yayınlanan feed içi video reklamlar söz konusu olduğunda, teklif tutarınız reklamınızın arama sonuçları sayfasında bulunan diğer reklamlar arasındaki konumunu da etkileyebilir.
Daha yüksek bir GBM, reklamınızın gösterilme şansını artırır. Ayrıca geçerli durumlarda, reklamınızın diğer reklamlara kıyasla daha yüksek bir konumda gösterilme olasılığını artırır.
