Video kampanyaları için GBM teklif stratejisi, kampanyanızı oluşturmaya başladığınızda aşağıdaki kampanya hedefleri altında kullanılabilir:
- Ürün ve markayı değerlendirme (GBM, tüm kampanya alt türlerinde kullanılabilir)
- Marka bilinirliği ve erişim (GBM, yalnızca reklam kampanya dizisi alt türünde kullanılabilir)
GBM teklifinde video görüntülemeleri ve etkileşimler (ör. harekete geçirici mesaj yer paylaşımlarına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız. Bir kullanıcının, video reklamınızın 30 saniyesini (veya 30 saniyeden kısaysa tamamını) izlemesi ya da reklamla etkileşime girmesi (hangisi önce gerçekleşirse) bir görüntüleme sayılır.
Geleneksel dijital metin veya resim reklamlarda, internetteki müşteriler reklamınızı görüp metnini okuyabilir ve doğrudan sitenizi ziyaret etmek için URL'nizi tıklayabilir. Bu tarz etkileşimler, video reklamlar gibi etkileşimli içeriği göz önünde bulundurmaz. GBM ve video reklamlar raporu sayesinde, izleyicilerin içeriğinizle ne ölçüde ilgilendiğini, videolarınızı nerede izlemeyi tercih ettiğini ve içeriğinizi izlemeyi ne zaman bıraktığını değerlendirebilirsiniz.
Bu makalede, GBM teklifinin nasıl çalıştığı açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
GBM teklifi belirlemek için, kampanyanızı (veya reklam grubunuzu) oluştururken görüntüleme başına ödemek istediğiniz en yüksek tutarı girersiniz. Buna maksimum GBM teklifi veya kısaca "maks. GBM" denir. Bu teklif, bir reklam grubundaki tüm reklamlar için geçerlidir.
Örnek
Bir kullanıcının videonuzu izlemesinin 25 kuruş değerinde olduğunu düşünüyorsanız maks. TBM'nizi 0,25 TL olarak belirleyebilirsiniz. Bunun anlamı şudur:
-
Bir yayın içi reklamda, görüntüleyen kişi videonuzun 30 saniyesini (ya da 30 saniyeden kısa videolar için tamamını) izlediğinde veya etkileşimli bir öğeyle etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) 0,25 TL ödersiniz. Etkileşimli öğeler, harekete geçirici mesaj (CTA) yer paylaşımlarını, kartları, tamamlayıcı banner'ları ve sitenize ya da mobil uygulamanıza bağlantıları içerir.
- Feed içi video reklamlarda bir izleyici, video reklam küçük resmini veya başlığını tıklayarak videonuzu izlemeye başladığında maksimum 0,25 TL ödersiniz.
Ayrıca, feed içi video reklamlarınız için yayın içi reklamlarınızın teklifinden daha düşük bir teklif de belirleyebilirsiniz.
Belirleyeceğiniz maks. GBM teklifi tutarına nasıl karar verebilirsiniz?
Hangi maks. GBM tutarını belirleyeceğinize nasıl karar vereceksiniz? Bu tutarı, yeni kampanyanızı yapılandırırken (veya sonrasında reklam gruplarınızı yönetirken), hedefleme ayarlarınızı ve maksimum GBM'yi seçtiğiniz sırada size sunduğumuz erişim tahminlerini temel alarak belirleyebilirsiniz. Bunun yanı sıra, tutarı belirlerken işletmeniz ve bir görüntülemenin değeri hakkında bildiklerinizi de temel alabilirsiniz.
Ne kadar ödersiniz?
Maksimum GBM teklifiniz, bir video görüntülemesi karşılığında sizden alınabilecek en yüksek tutardır. Ancak, her zaman bu maksimum tutarı ödemezsiniz. Mümkün olduğu durumlarda, sizi yalnızca reklamınızın sayfada görüntülenmesi için gerekli olan tutar kadar ücretlendirmeye çalışırız. Bir görüntüleme için gerçekten ödediğiniz son tutara gerçek GBM denir.
Google Ads açık artırmasında, yalnızca sıralaması sizin hemen altınızda olan reklamverenin teklifini geçmek için yeterli tutarda ödeme yapacağınızdan, gerçek GBM genellikle maks. GBM'den düşüktür.
Ödediğiniz gerçek GBM'yi etkileyen iki öğe vardır: Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması. Kalite Puanınız, reklamınızın müşterilerle ne kadar alakalı olduğunun ölçüsüdür ve görüntüleme oranları gibi birden çok performans faktörünü içerir. Kalite Puanınız belirlendikten sonra, reklamlarınızı diğer reklamverenlerin reklamları arasında sıralamak için maks. GBM teklifinizle çarpılır. Buna Reklam Sıralaması denir.
- Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması hakkında daha fazla bilgi
Tüm reklamlar sıralandıktan sonra, sizin altınızda yer alan teklif verenin reklam sıralamasını ve Kalite Puanınızı göz önünde bulunduran bir denklem temel alınarak reklamınızın gerçek GBM'si belirlenir.
En yüksek sıralamaya sahip reklam kazanır ve bu reklama yönelik bir video görüntülemesinin maliyeti (Gerçek GBM), sıralamada sizden bir sonra yer alan reklamın GBM teklifinin hemen üzerinde olacaktır.
Örnek
Maks. GBM'nizin 5,00 TL olduğunu ve açık artırmaya sizinle beraber, aynı Kalite Puanına sahip iki reklamverenin daha katıldığını varsayalım. Bir reklamveren 1,00 TL, diğeri ise 3,00 TL tutarında maks. GBM teklifi verir. 5,00 TL'den daha fazla teklif veren başka rakip olmadığından en yüksek teklifi veren siz olursunuz. Ancak, en yakın rakibinizin teklifi yalnızca 3,00 TL ise, sizi 5,00 TL tutarında ücretlendirmeyiz. Sizden 3,01 TL alırız. 3,01 TL gerçek GBM'nizdir.
GBM, Reklam Sıralamanızı nasıl etkiler?
Maks. GBM teklifi, reklamınızın açık artırmayı kazanma ve izleyicilere gösterilme şansını belirlemenize yardımcı olur. YouTube arama sonuçlarında yayınlanan feed içi video reklamların, arama sonuçları sayfasında bulunan diğer reklamlar arasındaki konumunu da etkileyebilir.
Daha yüksek bir maks. GBM, reklamınızın görüntülenme şansını artırır. Yüksek bir GBM teklifi vermeniz, geçerli olduğunda reklamınızın diğer reklamlara kıyasla daha yüksek bir konumda gösterilme olasılığını da artırır.
