Video kampanyaları için TrueView görüntüleme başına maliyet (GBM) teklif stratejisi, marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma kampanya hedefi kapsamında bir video görüntüleme veya reklam dizisi kampanyası oluşturduğunuzda kullanılabilir.
GBM teklifinde TrueView görüntülemeleri ve etkileşimler (ör. harekete geçirici mesaj yer paylaşımlarına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız. TrueView görüntülemesi, her reklam biçimi için farklı şekilde sayılır:
- Yayın içi reklamlar: Kullanıcılar video reklamınızı 30 saniye boyunca (veya reklam 30 saniyeden kısaysa sonuna kadar) izlediğinde ya da reklamla etkileşime geçtiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) sayılır.
- Feed içi reklamlar: Bir izleyici, video reklamınızı izlemek için video küçük resmini tıkladığında veya reklamı otomatik oynatma durumunda en az 10 saniye (ya da 10 saniyeden kısaysa reklamın sonuna kadar) izlediğinde sayılır.
- YouTube Shorts reklamları: Kullanıcılar video reklamınızın 10 saniyesini (veya reklam 10 saniyeden kısaysa sonuna kadar) izlediğinde ya da harekete geçirici mesajı (CTA) tıkladığında sayılır.
Yukarıdaki ölçütleri karşılamayan görüntülemeler TrueView görüntülemesi olarak sayılmaz ancak YouTube herkese açık görüntülemesi olarak sayılabilir. YouTube herkese açık görüntülemeleri, kullanıcılar video reklamı organik görüntülemeyle benzer bir süre boyunca izlediğinde sayılır. Bu, aşağıdaki durumlarda geçerlidir:
- Yayın içi reklamlar: Bumper ve atlanamayan reklam biçimlerinde, YouTube herkese açık görüntülemeleri sayılır ancak TrueView görüntülemeleri sayılmaz. Önceden, yalnızca atlanabilir biçimlerde görüntüleme sayısı artışları yaşanıyordu.
- YouTube Shorts reklamları: Shorts reklamlarında, video oynatılmaya başlar başlamaz bir YouTube herkese açık görüntülemesi sayılır.
Geleneksel dijital metin veya resim reklamlarda, internetteki müşteriler reklamınızı görüntüleyip metnini okuyabilir ve doğrudan sitenizi ziyaret etmek için URL'nizi tıklayabilir. Bu tarz etkileşimler, video reklamlar gibi etkileşimli içeriği göz önünde bulundurmaz. GBM ve video reklamlar raporu sayesinde, izleyicilerin içeriğinizle ne ölçüde ilgilendiğini, videolarınızı nerede izlemeyi tercih ettiğini ve içeriğinizi izlemeyi ne zaman bıraktığını değerlendirebilirsiniz.
Bu makalede, GBM teklifinin nasıl çalıştığı açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Çok formatlı reklamlar içeren bir video görüntüleme kampanyası kullanıyorsanız teklifiniz TrueView görüntüleme başına maliyet hedefidir (hedef GBM). Hedef GBM ile kampanyanızın aldığı her TrueView görüntülemesi için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlersiniz. Belirlediğiniz TrueView GBM hedefine bakarak teklifleri mümkün olduğunca fazla TrueView görüntülemesi elde etmenizi sağlayacak şekilde optimize ederiz. Bazı TrueView görüntülemelerinin maliyeti hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir. Video görüntülemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Belirleyeceğiniz GBM teklifi tutarına nasıl karar verebilirsiniz?
Belirleyeceğiniz GBM'yi nasıl bilirsiniz? Bu tutarı, yeni bir kampanya oluştururken belirlediğiniz kampanya parametrelerine ve GBM teklifine göre tahmin ettiğimiz TrueView görüntülemesine dayandırabilirsiniz. Tahmin, kampanya oluşturma akışında ekranın sağ tarafında gösterilir. Belirlediğiniz teklif, kampanyanızın aldığı TrueView görüntülemesi sayısının yanı sıra kampanyanızın bütçe kullanımını da etkiler. Çok düşük bir teklif kullanmak, kampanyanızın açık artırmaya etkili bir şekilde katılmasını engeller. Kampanya yayınının tatmin edici olması için teklifi tahmine göre ayarlamanız önerilir.
Ne kadar ödersiniz?
Hedef GBM teklifi, sizden bir video TrueView görüntülemesi için mevcut en düşük tutarda ödeme alınmasını sağlayacak şekilde optimize edilir. Mümkün olduğu durumlarda, sizi yalnızca reklamınızın sayfada görüntülenmesi için gerekli olan tutar kadar ücretlendirmeye çalışırız. Bir TrueView görüntülemesi için gerçekten ödediğiniz nihai tutara gerçek GBM denir.
TrueView GBM, reklam sıralamanızı nasıl etkiler?
Ayarladığınız TrueView GBM teklifi, reklamınızın açık artırmayı kazanma ve izleyicilere gösterilme şansını belirlemenize yardımcı olur. YouTube arama sonuçlarında yayınlanan feed içi video reklamların, arama sonuçları sayfasında bulunan diğer reklamlar arasındaki konumunu da etkileyebilir.
Daha yüksek bir TrueView GBM, reklamınızın gösterilme şansını artırır. Ayrıca geçerli durumlarda, reklamınızın diğer reklamlara kıyasla daha yüksek bir konumda gösterilme olasılığını da artırır.
