Video kampanyaları için görüntüleme başına maliyet (GBM) teklif stratejisi, bilinirlik ve üzerinde düşünme kampanyası hedefi kapsamında bir video görüntüleme veya reklam dizisi kampanyası oluşturduğunuzda kullanılabilir.
GBM teklifinde video görüntülemeleri ve etkileşimler (ör. harekete geçirici mesaj yer paylaşımlarına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız. Görüntüleme, her reklam biçimi için farklı şekilde sayılır:
- Yayın içi reklamlar: Bir kullanıcı video reklamınızı 30 saniye boyunca (veya 30 saniyeden kısaysa sonuna kadar) izlediğinde ya da reklamla etkileşime geçtiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) sayılır.
- Feed içi reklamlar: Bir izleyici, video reklamınızı izlemek için video küçük resmini tıkladığında veya reklamı otomatik oynatma durumunda en az 10 saniye (ya da 10 saniyeden kısaysa reklamın sonuna kadar) izlediğinde sayılır.
- YouTube Shorts reklamları: Kullanıcılar video reklamınızın 10 saniyesini (veya 10 saniyeden kısaysa sonuna kadar) izlediğinde ya da harekete geçirici mesajı (CTA) tıkladığında sayılır.
Geleneksel dijital metin veya resim reklamlarda, internetteki müşteriler reklamınızı görüntüleyip metnini okuyabilir ve doğrudan sitenizi ziyaret etmek için URL'nizi tıklayabilir. Bu tarz etkileşimler, video reklamlar gibi etkileşimli içeriği göz önünde bulundurmaz. GBM ve video reklamlar raporu sayesinde, izleyicilerin içeriğinizle ne ölçüde ilgilendiğini, videolarınızı nerede izlemeyi tercih ettiğini ve içeriğinizi izlemeyi ne zaman bıraktığını değerlendirebilirsiniz.
Bu makalede, GBM teklifinin nasıl çalıştığı açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
İki tür GBM teklifi vardır: görüntüleme başına maliyet hedefi (hedef GBM) ve maksimum görüntüleme başına maliyet (hGBM).
Çok formatlı reklamlar içeren bir video görüntüleme kampanyası kullanıyorsanız teklifiniz görüntüleme başına maliyet hedefidir (hGBM). hGBM ile kampanyanızın aldığı her görüntüleme için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlersiniz. Belirlediğiniz GBM hedefine bakarak teklifleri mümkün olduğunca fazla görüntüleme elde etmenizi sağlayacak şekilde optimize ederiz. Bazı görüntülemelerin maliyeti hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir. Video görüntüleme sayısı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Video görüntüleme kampanyası kullandığınız halde çok formatlı video reklamları devre dışı bırakırsanız veya video reklam sıralaması kampanyalarını kullanıyorsanız teklif stratejiniz maksimum görüntüleme başına maliyet (maksimum GBM) olarak değişir. Maksimum GBM teklifinde, kampanyanızın aldığı her görüntüleme için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirlersiniz. Video görüntüleme sayısı hakkında ve video reklam sıralaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
Belirleyeceğiniz GBM teklifi tutarına nasıl karar verebilirsiniz?
Belirleyeceğiniz GBM'yi nasıl bilirsiniz? Bu tutarı, yeni bir kampanya oluştururken belirlediğiniz kampanya parametrelerine ve GBM teklifine göre tahmin ettiğimiz görüntülemeye dayandırabilirsiniz. Tahmin, kampanya oluşturma akışında ekranın sağ tarafında gösterilir. Belirlediğiniz teklif, kampanyanızın aldığı görüntüleme sayısının yanı sıra kampanyanızın bütçe kullanımını da etkiler. Çok düşük bir teklif kullanmak, kampanyanızın açık artırmaya etkili bir şekilde katılmasını engeller. Kampanya yayınının tatmin edici olması için teklifi tahmine göre ayarlamanız önerilir.
Ne kadar ödersiniz?
GBM teklifi, sizden video görüntüleme için kullanılabilen en düşük tutarda ücret alınmasını sağlayacak şekilde optimize edilir. Mümkün olduğu durumlarda, sizi yalnızca reklamınızın sayfada görüntülenmesi için gerekli olan tutar kadar ücretlendirmeye çalışırız. Bir görüntüleme için gerçekten ödediğiniz son tutara gerçek GBM denir.
GBM, Reklam Sıralamanızı nasıl etkiler?
GBM teklifi, reklamınızın açık artırmayı kazanma ve izleyicilere gösterilme şansını belirlemenize yardımcı olur. YouTube arama sonuçlarında yayınlanan feed içi video reklamların, arama sonuçları sayfasında bulunan diğer reklamlar arasındaki konumunu da etkileyebilir.
Daha yüksek bir GBM, reklamınızın görüntülenme şansını artırır. Yüksek bir GBM teklifi vermeniz, geçerli olduğunda reklamınızın diğer reklamlara kıyasla daha yüksek bir konumda gösterilme olasılığını da artırır.
