Om budgivning med kostnad per visning (CPV)

Budgivning med kostnad per visning (CPV) är standardmetoden för att ange vilket belopp du vill betala för TrueView-videoannonser i Google Ads. Med CPV-budgivning betalar du för videovisningar och interaktioner (till exempel klick på uppmaningsöverlagringar, kort och kompletterande bannerannonser). En visning räknas när en person tittar på 30 sekunder av din videoannons (eller på hela annonsen om den är kortare än 30 sekunder) eller interagerar med annonsen, beroende på vad som inträffar först.

Med vanliga text- eller bildannonser kanske användarna ser din annons, läser texten och klickar på webbadressen för att besöka din webbplats. Den typen av interaktion tar ingen hänsyn till interaktivt innehåll, som i videoannonser. Du kan använda rapporterna för videoannonser för att utvärdera hur engagerade tittarna är i ditt innehåll, var de väljer att titta på dina videor och var de lämnar ditt innehåll.

I den här artikeln beskriver vi hur CPV-budgivning fungerar.

Så fungerar det

Ställ in ett CPV-bud genom att ange det högsta belopp du vill betala per visning i samband med att du skapar din annonsgrupp i en TrueView-videokampanj. Budet kallas högsta CPV-bud eller bara ”högsta CPV”. Det här budet gäller alla annonser i en annonsgrupp.

Exempel

Om du anser att det är värt att betala 2,50 kronor för att någon ska titta på din video kan du ange 2,50 kronor som högsta CPV-bud. Det innebär följande:

  • För en TrueView in stream-videoannons betalar du högst 2,50 kronor när någon tittar på 30 sekunder av din video (eller på hela videon om den är kortare än 30 sekunder) eller interagerar med ett interaktivt element, beroende på vad som inträffar först. Interaktiva element innefattar uppmaningsöverlagringar, kort, kompletterande banner och länkar till din webbplats eller app.

  • För en videoflödesannons betalar du högst 2,50 kronor när någon klickar på en videoannonsminiatyr eller titel och börjar titta på videon.

Du kan även ange ett lägre bud för videoflödesannonser än för in stream-annonser.

Hur du bestämmer vilket högsta CPV-bud du ska ange

Hur vet du vilket högsta CPV-bud du ska välja? Du kan basera beloppet på den uppskattade räckvidd som visas när du väljer inriktningsinställningar och högsta CPV i samband med att du skapar en ny kampanj (eller hanterar dina annonsgrupper senare). Du kan också basera beloppet på vad du vet om din verksamhet och värdet av en visning.

Vad du debiteras

Ditt högsta CPV-bud är det högsta belopp som du debiteras för en videovisning, men det innebär inte att du alltid debiteras detta maxbelopp. Där det är möjligt debiteras du bara det lägsta belopp som krävs för att din annons ska visas på sidan. Beloppet som du faktiskt betalar för en visning kallas faktisk CPV.

Faktisk CPV är ofta lägre än högsta CPV eftersom du i Google Ads-auktionen inte betalar mer än vad som behövs för att rankas högre än annonsören omedelbart under dig.

Två faktorer påverkar det CPV-belopp du betalar: kvalitetsresultat och annonsrankning. Kvalitetsresultatet är ett mått på hur relevant annonsen är för kunden och inbegriper flera aspekter, till exempel visningsfrekvens. Kvalitetsresultatet multipliceras med ditt högsta CPV-bud för att ranka dina annonser bland de andra annonsörernas annonser. Resultatet kallas annonsrankning.

När alla annonser har rankats baseras annonsens faktiska CPV på en formel som inbegriper annonsrankningen för budet under ditt och ditt kvalitetsresultat.

Den högst rankade annonsen vinner och kostnaden för en videovisning av denna annons (faktisk CPV) ligger precis ovanför CPV-budet på den näst högst rankade annonsen.

Exempel

Anta att din högsta CPV är 50 kronor och det finns två andra annonsörer i samma auktion med samma kvalitetsresultat. Den ena annonsören lägger ett högsta CPV-bud på 10 kronor och den andra lägger ett bud på 30 kronor. Eftersom ingen av dem bjuder mer än 50 kronor vinner du budgivningen. Däremot debiterar vi dig inte 50 kronor eftersom den närmaste konkurrenten bara bjuder 30 kronor. Vi debiterar dig 30,10 kronor. 30,10 är ditt faktiska CPV.

Så påverkar CPV-budet annonsens rankning

Med ett högsta CPV-bud fastställs annonsens chans att vinna auktionen och visas för tittarna. För videoflödesannonser som visas i YouTubes sökresultat kan det även påverka annonsens position bland andra annonser på sökresultatsidan.

Ett högre CPV-bud ökar annonsens chanser att visas och att den visas på en högre position jämfört med andra annonser.

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt

Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny
Sök i hjälpcentret
true
73067
false