Када почнете да подешавате видео кампање, стратегија лицитирања за цену по прегледу је доступна за следеће циљеве кампање:
- Разматрање производа и бренда (сви подтипови кампања имају доступну цену по прегледу)
- Обавештеност о бренду и досег (само подтип кампање са секвенцом огласа има доступну цену по прегледу)
Код лицитирања за цену по прегледу плаћате за прегледе видео огласа и интеракције са њим (као што су кликови на преклопне слојеве за позив на акцију, картице и пратеће банере). Преглед се рачуна када неко одгледа 30 секунди видео огласа (или цео видео оглас ако је краћи од 30 секунди), односно када оствари интеракцију с њим, у зависности од тога шта се прво догоди.
Када је реч о традиционалним текстуалним или сликовним онлајн огласима, корисници на вебу могу да виде оглас, прочитају његов текст и кликну на URL како би отишли директно на ваш сајт. Ова врста интеракције не узима у обзир интерактиван садржај попут видео огласа. Помоћу цене по приказивању и извештавања о видео огласима можете да процените колико гледаоци остварују интеракцију са садржајем, где гледају видео снимке и када престају да гледају ваш садржај.
У овом чланку је описано како функционише лицитирање за цену по приказивању.
Како то функционише
Да бисте подесили понуду за цену по прегледу, треба да унесете највећи износ који сте спремни да платите по прегледу док подешавате кампању (или огласну групу). Ваша понуда се назива максимална понуда за цену по прегледу или само „макс. цена по прегледу“. Ова понуда се примењује на све огласе у огласној групи.
Пример
Ако мислите да гледање вашег видеа вреди 25 центи, као максималну понуду за цену по прегледу можете да подесите 0,25 USD. То значи следеће:
-
За оглас у стриму, плаћате највише 0,25 USD када неко одгледа 30 секунди видеа (или цео видео ако је краћи од 30 секунди), односно када оствари ангажовање са интерактивним елементом, у зависности од тога шта се прво догоди. Интерактивни елементи обухватају преклопне слојеве за позив на акцију, картице, пратеће банере и линкове до сајта или апликације за мобилне уређаје.
- За видео оглас у фиду, плаћате највише 0,25 USD када неко кликне на сличицу или наслов видео огласа и почне да гледа видео.
Можете и да подесите нижу понуду за видео огласе у фиду него за огласе у стриму.
Како да одлучите који износ максималне понуде за цену по прегледу да подесите
Како да знате колику максималну цену по прегледу да подесите? Овај износ можете да одредите на основу процена досега које приказујемо док бирате подешавања циљања и максималну цену по прегледу приликом прављења нове кампање (или када касније управљате огласним групама). Можете да га одредите и на основу онога што знате о свом предузећу и вредности коју има једно приказивање.
Шта вам се наплаћује
Максимална понуда за цену по прегледу је највећи износ који ћемо вам наплатити за преглед видеа, али вам нећемо увек наплатити тај максимални износ. Кад год је то могуће, покушаћемо да вам наплатимо само онај износ који је неопходан за приказ огласа на страници. Крајњи износ који заиста плаћате за приказ се зове стварна цена по прегледу.
Стварна цена по прегледу је често мања од максималне цене по прегледу јер на Google Ads аукцији плаћате само онолико колико је потребно да бисте имали виши ранг од оглашавача одмах испод вас.
На стварну цену по прегледу коју плаћате утичу два елемента: оцена квалитета и ранг огласа. Оценом квалитета се мери колико је оглас релевантан за клијента и она обухвата више фактора учинка попут стопа прегледа. По одређивању оцене квалитета, она се множи са максималном понудом за цену по прегледу ради рангирања ваших огласа у односу на друге оглашаваче. Ово се назива ранг огласа.
- Сазнајте више о оцени квалитета и рангу огласа
Када сви огласи буду рангирани, стварна цена по прегледу огласа се заснива на једначини која у обзир узима ранг огласа првог следећег понуђача и оцену квалитета вашег огласа.
Оглас са највишим рангом побеђује, а цена приказа видео снимка за овај оглас (стварна цена по приказивању) ће бити одмах изнад понуде за цену по приказивању за оглас који је следећи по рангу.
Пример
Рецимо да је ваша максимална цена по прегледу 5,00 USD и да на аукцији поред вас учествују још два оглашавача са истом оценом квалитета. Максимална понуда за цену по прегледу једног оглашавача је 1 USD, а другог 3 USD. Будући да нема других конкурената са понудом већом од 5,00 USD, ви сте учесник са највишом понудом. Међутим, нећемо вам наплатити 5,00 USD ако је понуда најближег конкурента само 3,00 USD. Наплатићемо вам 3,01 USD. 3,01 USD је ваша стварна цена по прегледу.
Како цена по прегледу утиче на ранг огласа
Максимална понуда за цену по прегледу коју подесите одређује колике су шансе да ваш оглас победи на аукцији и прикаже се гледаоцима. За видео огласе у фиду који се приказују у резултатима YouTube претраге, она може да утиче и на позицију огласа међу другим огласима на страници резултата претраге.
Већа максимална цена по прегледу повећава изгледе за приказивање вашег огласа, као и изгледе за приказивање на вишој позицији у односу на друге огласе других оглашавача, ако постоје.
