Za oglaševalske akcije z videooglasi je strategija ponudb za CPV na voljo v naslednjih ciljih oglaševalske akcije, ko začnete nastavljati oglaševalsko akcijo:
- povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko (vse podvrste oglaševalskih akcij imajo na voljo CPV);
- prepoznavnost blagovne znamke in doseg (CPV ima na voljo samo podvrsta oglaševalskih akcij z zaporednim prikazovanjem oglasov).
Pri ponujanju za CPV boste plačali oglede videoposnetka in druge interakcije z videoposnetkom (na primer klike prekrivnih elementov s pozivom k dejanju, kartic in spremljevalnih pasic). Ogled se šteje, ko si nekdo ogleda 30 sekund videooglasa (oziroma celotnega, če je krajši od 30 sekund) ali ima neko interakcijo z njim, odvisno, kaj je prej.
Če imate običajne spletne besedilne ali slikovne oglase, si jih lahko stranke v spletu ogledajo, preberejo besedilo in kliknejo URL, ki jih preusmeri neposredno na vaše spletno mesto. Ta vrsta interakcije ne upošteva interaktivnih vsebin, kot so videooglasi. S CPV-jem in poročanjem za videooglase lahko ocenite, v kolikšni meri se uporabniki zanimajo za vašo vsebino, kje se odločijo za ogled vaših videoposnetkov in na katerem mestu prekinejo ogled vaše vsebine.
V tem članku je opisano delovanje ponujanja za CPV.
Delovanje
Če želite nastaviti ponudbo za CPV, pri nastavljanju oglaševalske akcije (ali skupine oglasov) vnesite najvišjo ceno, ki jo želite plačati za ogled. To je najvišja ponudba za CPV ali krajše »najvišji CPV«. Ponudba velja za vse oglase v skupini oglasov.
Primer
Če menite, da je ogled vašega videoposnetka vreden 25 centov, lahko za najvišji CPV nastavite 0,25 evra. To pomeni naslednje:
-
Pri oglasu v okviru videoposnetka boste plačali največ 0,25 evra, ko si bo gledalec ogledal 30 sekund videooglasa (oziroma celotnega, če je krajši od 30 sekund) ali bo izvedel interakcijo z interaktivnim elementom (kar koli od tega nastopi prej). Interaktivni elementi so prekrivni elementi s pozivi k dejanju (CTA-ji), kartice, spremljevalne pasice in povezave do spletnega mesta ali aplikacije za mobilne naprave.
- Pri videooglasu v viru boste plačali največ 0,25 evra, ko bo gledalec kliknil sličico ali naslov videooglasa in začel gledati vaš videoposnetek.
Za videooglase v okviru prikaza lahko nastavite nižjo ponudbo kot za oglase v okviru videoposnetka.
Izbira zneska najvišje ponudbe za CPV
Kako veste, kakšen najvišji CPV je najbolje nastaviti? Za znesek se lahko odločite na podlagi podatkov o ocenah dosega, ki vam jih predstavimo, ko med oblikovanjem nove oglaševalske akcije (ali pozneje med upravljanjem skupine oglasov) izberete nastavitve ciljanja in najvišji CPV. Pri tej odločitvi si lahko pomagate tudi s poznavanjem svojega podjetja in vrednosti ogleda.
Kaj vam zaračunamo
Najvišja ponudba za CPV je najvišji znesek, ki vam ga lahko zaračunamo za ogled videooglasa, vendar vam bomo včasih zaračunali manj. Kadar koli bo to mogoče, vam bomo zaračunali samo znesek, ki je potreben za prikaz oglasa na strani. Ta končni znesek, ki ga dejansko plačate za ogled, se imenuje dejanski CPV.
Dejanski CPV je pogosto nižji od najvišjega CPV-ja, saj na dražbah v programu Google Ads ne plačate več, kot je potrebno za uvrstitev višje od oglaševalca, ki je tik pod vami.
Na dejanski CPV, ki ga plačate, vpliva dvoje: ocena kakovosti in uvrstitev oglasa. Vaša ocena kakovosti je merilo ustreznosti vašega oglasa za stranke in vključuje več dejavnikov uspešnosti, kot so stopnje ogledov. Ko se določi ocena kakovosti, se pomnoži z vašo najvišjo ponudbo za CPV, da sistem uvrsti vaše oglase med oglase drugih oglaševalcev. To imenujemo uvrstitev oglasa.
- Preberite več o oceni kakovosti in uvrstitvi oglasa.
Ko sistem uvrsti vse oglase, se dejanski CPV za vaš oglas določi na podlagi enačbe, ki upošteva uvrstitev oglasa ponudnika pod vami in vašo oceno kakovosti.
Najvišje uvrščeni oglas zmaga, cena za ogled videoposnetka oglasa (dejanski CPV) pa bo tik nad ponudbo CPV naslednjega uvrščenega oglasa.
Primer
Recimo, da je vaš najvišji CPV 5 evrov, na dražbi pa tekmujete še z dvema oglaševalcema z enako oceno kakovosti. Eden ponudi najvišji CPV v višini 1 evra, drugi pa nastavi najvišjo CPV v višini 3 evrov. Ker na dražbi ni udeležencev, ki bi ponudili več kot 5 evrov, ste vi najboljši ponudnik. Vendar pa vam ne bomo zaračunali 5 evrov, če je vaš najbližji tekmec ponudil 3 evre. Zaračunali vam bomo 3,01 evra. 3,01 evra je vaš dejanski CPV.
Vpliv CPV-ja na uvrstitev oglasa
Najvišja ponudba za CPV, ki jo nastavite, pomaga določiti, kakšne možnosti ima vaš oglas za zmago na dražbi in za prikazovanje gledalcem. Pri videooglasih v viru, ki se prikazujejo v rezultatih iskanja v YouTubu, lahko vpliva tudi na položaj oglasa med drugimi oglasi na strani z rezultati iskanja.
Z višjim najvišjim CPV-jem boste povečali možnosti oglasa za prikazovanje, prav tako pa boste povečali tudi njegove možnosti za prikazovanje na višjih položajih v primerjavi z drugimi oglasi, če je to primerno.
