Pri nastavovaní videokampaní (ang. video campaign) je stratégia ponúk ceny za zhliadnutie (ang. cost-per-view) k dispozícii v rámci nasledujúcich cieľov kampane:
- zvažovanie výrobku a značky (všetky podtypy kampane majú k dispozícii ceny za zhliadnutie),
- povedomie o značke a dosah (len podtyp kampane Sekvencia reklám má k dispozícii ceny za zhliadnutie).
Pri ponukách CZZ platíte za zhliadnutia videa a interakcie (napríklad za kliknutia na prekrytia s výzvou na akciu, karty a sprievodné bannery). Zhliadnutie sa započíta, keď si niekto pozrie 30 sekúnd vašej videoreklamy (prípadne celú, ak je kratšia než 30 sekúnd) alebo s ňou interaguje – podľa toho, čo nastane skôr.
Pri tradičných online textových alebo obrázkových reklamách môžu zákazníci na webe vidieť vašu reklamu, prečítať si jej text a kliknutím na webovú adresu prejsť priamo na váš web. Pri tomto type interakcie sa nezohľadňuje interaktívny obsah, ako sú videoreklamy. Pomocou CZZ a prehľadov videoreklám môžete vyhodnotiť, nakoľko dokáže váš obsah divákov upútať, kde zvyknú sledovať vaše videá a kedy váš obsah prestávajú pozerať.
Tento článok opisuje, ako funguje ponúkanie CZZ.
Ako to funguje
Ak chcete nastaviť ponuku CZZ, pri nastavovaní kampane (alebo reklamnej skupiny) zadajte najvyššiu sumu, ktorú chcete zaplatiť za zhliadnutie. Označuje sa ako maximálna ponuka CZZ alebo jednoducho max. cena za zhliadnutie. Táto ponuka sa použije vo všetkých reklamách v reklamnej skupine.
Príklad
Ak si jedno zhliadnutie svojho videa ceníte na 25 centov, maximálnu ponuku CZZ môžete nastaviť na 0,25 €. Čo to znamená:
-
Za reklamu in‑stream zaplatíte najviac 0,25 €, keď si divák pozrie aspoň 30 sekúnd videa (prípadne celé video, ak je kratšie ako 30 sekúnd) alebo interaguje s interaktívnym prvkom – podľa toho, čo urobí skôr. Interaktívne prvky zahŕňajú prekrytia s výzvou na akciu, karty, sprievodné bannery a odkazy na váš web alebo mobilnú aplikáciu.
- V prípade videoreklamy in‐feed zaplatíte maximálne 0,25 €, keď niekto klikne na miniatúru alebo názov videoreklamy a začne sledovať vaše video.
Okrem toho pre videoreklamy in‑feed môžete nastaviť nižšiu ponuku než pre reklamy in‑stream.
Ako určiť sumu max. ponuky CZZ
Ako zistíte, akú CZZ máte nastaviť? Pri určovaní tejto sumy môžete vychádzať z odhadov dosahu, ktoré sa zobrazia, keď si pri vytváraní novej kampane (alebo pri neskoršej správe reklamných skupín) vyberiete nastavenia zacielenia a maximálnu CZZ. Môžete vychádzať aj z toho, čo viete o svojej firme a hodnote zhliadnutia.
Aké poplatky vám účtujeme
Max. ponuka CZZ predstavuje najvyššiu sumu, ktorú vám budeme účtovať za zhliadnutie videa. Túto maximálnu sumu vám však nebudeme účtovať vždy. Vždy, keď je to možné, sa snažíme účtovať vám len sumu, ktorá je potrebná na zobrazenie vašej reklamy na stránke. Konečná suma, ktorú napokon zaplatíte za zhliadnutie, sa nazýva skutočná cena za zhliadnutie.
Skutočná cena za zhliadnutie je často nižšia než maximálna cena za zhliadnutie, pretože v aukcii v službe Google Ads zaplatíte len toľko, koľko je potrebné na prekonanie inzerenta, ktorého reklama je ďalšia v poradí.
Výšku skutočnej CZZ, ktorú zaplatíte, ovplyvňujú dva faktory: skóre kvality a hodnotenie reklamy. Skóre kvality je ukazovateľ určujúci mieru relevancie reklamy pre zákazníka a zahŕňa viaceré faktory výkonnosti, ako napríklad miery zhliadnutia (ang. view rate). Po určení skóre kvality sa tento ukazovateľ vynásobí vašou maximálnou ponukou CZZ, na základe čoho sa určí poradie vašich reklám medzi reklamami ostatných inzerentov. To sa nazýva hodnotenie reklamy.
- Ďalšie informácie o skóre kvality a hodnotení reklamy
Po ohodnotení všetkých reklám bude skutočná cena za zhliadnutie vašej reklamy vypočítaná podľa rovnice, ktorá zohľadňuje hodnotenie reklamy najbližšieho konkurenta pred vami a vaše skóre kvality.
Vyhráva reklama na najvyššej pozícii, pričom cena za zhliadnutie videa pre túto reklamu (skutočná cena za zhliadnutie) bude iba o minimum vyššia ako ponuka CZZ reklamy na ďalšej priečke.
Príklad
Povedzme, že vaša max. CZZ je 5,00 € a že sú s vami v aukcii ďalší dvaja inzerenti s rovnakým skóre kvality. Jeden ponúkne max. CZZ vo výške 1 € a druhý ponúkne max. CZZ vo výške 3 €. Keďže žiaden ďalší konkurent neponúka viac ako 5,00 €, vaša ponuka je najvyššia. My vám však nevyúčtujeme 5,00 €, ak váš najbližší konkurent ponúka len 3,00 €. Vyúčtujeme vám 3,01 €. Vaša skutočná CZZ je 3,01 €.
Aký vplyv má CZZ na hodnotenie reklamy
Nastavená max. ponuka CZZ má vplyv na pravdepodobnosť toho, či reklama uspeje v aukcii a zobrazí sa divákom. V prípade videoreklám in‐feed zobrazovaných vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube môže ovplyvniť aj pozíciu reklamy medzi ostatnými reklamami na stránke s výsledkami vyhľadávania.
Vyššia max. CZZ zvyšuje pravdepodobnosť zobrazenia reklamy a zvyšuje aj pravdepodobnosť jej zobrazenia na vyššej pozícii v porovnaní s ostatnými reklamami (ak sa zobrazujú).
