În cazul campaniilor video, strategia de licitare CPV este disponibilă în următoarele obiective ale campaniei atunci când începeți să creați campania:
- evaluarea produsului și a mărcii (toate subtipurile de campanii au suma CPV disponibilă);
- gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii (doar subtipul de campanie cu succesiune de anunțuri are disponibilă suma CPV).
Când folosiți licitarea CPV, veți plăti pentru vizionările și interacțiunile cu videoclipul (cum ar fi clicurile pe suprapunerile cu îndemn, pe carduri și pe bannere însoțitoare). O vizionare este contorizată atunci când un utilizator urmărește 30 de secunde din anunțul dvs. video (sau întregul videoclip dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) sau interacționează cu acesta, în funcție de evenimentul care survine primul.
În cazul anunțurilor online text sau imagine obișnuite, clienții de pe web pot să vadă anunțul dvs., să citească textul acestuia și să dea clic pe adresa URL pentru a accesa direct site-ul dvs. Acest tip de interacțiune nu ține cont de conținutul interactiv, cum ar fi anunțurile video. Cu ajutorul sumei CPV și al rapoartelor privind anunțurile video, puteți să evaluați cât de interesați sunt spectatorii de conținutul dvs., unde aleg aceștia să vă urmărească videoclipurile și când renunță la vizionare.
Acest articol descrie modul de funcționare a sumei CPV.
Cum funcționează
Pentru a configura o licitare CPV, introduceți cea mai mare valoare pe care doriți să o plătiți pentru o vizionare atunci când creați campania (sau grupul de anunțuri). Suma licitată este denumită sumă licitată CPV maximă sau, mai simplu, CPV max. Aceasta este valabilă pentru toate anunțurile dintr-un grup de anunțuri.
Exemplu
Considerați că vizionarea videoclipului dvs. de un utilizator valorează 1 RON. În acest caz, puteți alege 1 RON drept sumă licitată CPV maximă. Acest lucru înseamnă că:
-
pentru un anunț in-stream, veți plăti maximum 1 RON atunci când o persoană vizionează 30 de secunde din videoclip (sau întregul videoclip, dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) sau interacționează cu un element interactiv, oricare dintre acestea survine mai întâi. Elementele interactive includ suprapuneri cu îndemn (CTA), carduri, bannere însoțitoare și linkuri spre site-ul sau spre aplicația dvs. mobilă.
- pentru un anunț video în feed, veți plăti maximum 1 RON atunci când un utilizator dă clic pe miniatura ori pe titlul unui anunț video și începe să vizioneze videoclipul dvs.
În plus, puteți să setați o sumă licitată mai mică pentru anunțurile video în feed decât pentru anunțurile in-stream.
Cum puteți decide valoarea sumei licitate CPV pe care să o setați
Cum veți ști ce sumă CPV trebuie să setați? Puteți să calculați această sumă pe baza datelor estimate privind acoperirea pe care vi le prezentăm în timp ce selectați setările de direcționare și suma CPV maximă la crearea unei noi campanii (sau, ulterior, la gestionarea grupurilor de anunțuri). În plus, puteți stabili această sumă în funcție de ceea ce știți despre propria companie și valoarea unei vizionări.
Cu cât sunteți taxat(ă)
Suma licitată CPV maximă este cea mai mare valoare cu care veți fi taxat(ă) pentru o vizionare a videoclipului, dar nu vă vom taxa întotdeauna cu această sumă maximă. Dacă este posibil, vom încerca să vă taxăm numai cu valoarea necesară pentru ca anunțul dvs. să apară în pagină. Valoarea finală pe care o plătiți de fapt pentru o vizionare este denumită sumă CPV reală.
Suma CPV reală este adesea mai mică decât suma CPV maximă licitată, deoarece în licitația Google Ads nu plătiți mai mult decât suma necesară pentru a ocupa o poziție mai bună decât următorul advertiser.
Suma CPV reală pe care o veți plăti este influențată de două elemente: Scorul de calitate și punctajul general al anunțului. Scorul de calitate măsoară relevanța anunțului pentru un client și include mai mulți factori de performanță, cum ar fi ratele de vizionare. După stabilirea Scorului de calitate, acesta este înmulțit cu suma CPV maximă licitată pentru a clasa anunțurile dvs. printre cele ale celorlalți agenți de publicitate. Valoarea obținută se numește punctaj general al anunțului.
- Aflați detalii despre Scorul de calitate și despre punctajul general al anunțului
După ce se calculează punctajul tuturor anunțurilor, suma CPV reală pentru anunțul dvs. se va baza pe o ecuație care ține cont de punctajul anunțului care îi aparține participantului din poziția imediat inferioară și de Scorul dvs. de calitate.
Anunțul cu poziția cea mai ridicată câștigă, iar costul pentru o vizualizare a videoclipului acestui anunț (suma CPV reală) va fi imediat deasupra sumei CPV licitate a anunțului de pe poziția următoare.
Exemplu
Să presupunem că suma dvs. licitată CPV maximă este de 20 RON, iar la licitație mai participă alți doi advertiseri cu același Scor de calitate. Unul dintre ei licitează o sumă CPV maximă de 4 RON, iar celălalt, o sumă licitată maximă de 12 RON. Întrucât niciun alt concurent nu licitează peste 20 RON, dvs. sunteți persoana care a licitat cel mai mult. Cu toate acestea, nu vă vom taxa cu 20 RON dacă cel mai apropiat concurent licitează numai 12 RON. Vă vom taxa cu 12,01 RON. 12,01 RON este suma dvs. CPV reală.
Cum influențează suma CPV punctajul general al anunțului dvs.
Suma licitată CPV maximă pe care o setați vă ajută să aflați șansele anunțului dvs. de a câștiga licitația și de a fi afișat pentru spectatori. În cazul anunțurilor video în feed care se difuzează în rezultatele căutării YouTube, aceasta poate afecta și poziția între alte anunțuri din pagina cu rezultatele căutării.
O sumă CPV maximă mai mare va crește șansele de apariție a anunțului dvs. și șansele ca acesta să fie afișat pe o poziție mai înaltă decât alte anunțuri, dacă este cazul.
