Nas campanhas de vídeo, a estratégia de lance de CPV está disponível com os seguintes objetivos da campanha quando começa a configurar a campanha:
- Ponderação do produto e da marca (todos os subtipos de campanha têm o CPV disponível)
- Alcance e notoriedade da marca (apenas o subtipo de campanha Sequência de anúncios tem o CPV disponível)
Com o Lance de CPV, paga pelas interações e visualizações de vídeos (como cliques em sobreposições de apelo à ação, cartões e faixas publicitárias associadas). É contabilizada uma visualização quando alguém vê 30 segundos do seu anúncio de vídeo (ou a duração correspondente, se for inferior a 30 segundos) ou interage com o mesmo, conforme o que ocorrer primeiro.
Com os anúncios de texto ou os anúncios gráficos online tradicionais, os clientes na Web poderão ver o seu anúncio, ler o respetivo texto e clicar no URL para acederem diretamente ao seu site. Este tipo de interação não tem em conta o conteúdo interativo, como os anúncios de vídeo. Com os relatórios de anúncios de vídeo e de CPV, pode avaliar o grau de interação dos visitantes com o seu conteúdo, onde optam por ver os seus vídeos e quando desistem de ver o seu conteúdo.
Este artigo descreve o funcionamento do lance de CPV.
Como funciona
Para definir um lance de CPV, introduza o valor mais elevado que pretende pagar por visualização ao configurar a sua campanha (ou grupo de anúncios). O seu lance designa-se por lance de CPV máximo ou apenas "CPV máx." Este lance aplica-se a todos os anúncios de um grupo de anúncios.
Exemplo
Se considerar que vale a pena pagar 25 cêntimos por cada vez que alguém visualiza o seu vídeo, pode definir 0,25 € como o seu lance de CPV máx. Ou seja:
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Por um anúncio in-stream, paga um máximo de 0,25 € quando alguém vê 30 segundos do seu vídeo (ou a duração correspondente, se for inferior a 30 segundos) ou interage com um elemento interativo, conforme o que ocorrer primeiro. Os elementos interativos incluem sobreposições de apelo à ação (AAAs), cartões, faixas publicitárias associadas e links para o seu site ou app para dispositivos móveis.
- Por um anúncio de vídeo in-feed, pagará um máximo de 0,25 € quando alguém clica na miniatura ou título de um anúncio de vídeo e começa a ver o seu vídeo.
Também pode definir um lance para os seus anúncios de vídeo in-feed mais baixo do que para os anúncios de vídeo in-stream.
Como decidir o valor do lance de CPV máx. a definir
Como determinar o CPV máx. a definir? Pode basear este valor nas estimativas de alcance apresentadas quando selecionar as definições de segmentação e o CPV máx. ao criar uma nova campanha (ou ao gerir os grupos de anúncios posteriormente). Também pode basear este valor no que conhece do seu negócio e no valor de uma visualização.
O que lhe é cobrado
O seu lance de CPV máx. é o valor máximo que cobraremos por uma visualização de vídeo, mas nem sempre cobraremos este valor máximo. Sempre que possível, tentaremos cobrar apenas o que for necessário para apresentar o anúncio na página. O valor final pago efetivamente por uma visualização denomina-se CPV real.
O CPV real costuma ser inferior ao CPV máx. porque, num leilão do Google Ads, paga apenas o necessário para ter uma classificação superior à do anunciante imediatamente abaixo de si.
Existem dois elementos que afetam o CPV real pago: o Índice de qualidade e a classificação de anúncios. O seu Índice de qualidade é uma medição da relevância do seu anúncio para um cliente e baseia-se em vários fatores de desempenho, como taxas de visualização. Uma vez determinado o seu Índice de qualidade, este é multiplicado pelo lance de CPV máx. para classificar os seus anúncios em relação a outros anunciantes. Essa classificação chama-se classificação de anúncios.
- Saiba mais acerca do Índice de qualidade e da classificação de anúncios
Assim que todos os anúncios estiverem classificados, o CPV real do seu anúncio é baseado numa equação que considera a classificação de anúncios do licitador abaixo de si e o seu Índice de qualidade.
O anúncio com a classificação mais elevada ganha e o custo de uma visualização de vídeo deste anúncio (o CPV real) é ligeiramente superior ao Lance de CPV do anúncio seguinte em termos de classificação.
Exemplo
Suponhamos que o seu CPV máx. é de 5 € e que existem outros dois anunciantes no leilão com o mesmo Índice de qualidade. Um define um lance de CPV máx. de 1 € e o outro um lance de CPV máx. de 3 €. Uma vez que não existem outros concorrentes com lances superiores a 5 €, o anunciante é o licitador com a proposta mais elevada. No entanto, se o lance do seu concorrente mais próximo for apenas de 3 €, não lhe vamos cobrar 5 €. Cobraremos 3,01 €. 3,01 € é o seu CPV real.
Como o CPV afeta a sua classificação de anúncios
O lance de CPV máx. definido ajuda a determinar a probabilidade de o seu anúncio vencer o leilão e de ser apresentado aos visitantes. No caso de anúncios de vídeo in-feed apresentados nos resultados da pesquisa do YouTube, também pode afetar a respetiva posição entre outros anúncios na página de resultados da pesquisa.
Um CPV máx. mais elevado aumentará a probabilidade de apresentação do seu anúncio, bem como de a apresentação ocorrer numa posição mais elevada em comparação com outros anúncios, se aplicável.
