For videokampanjer er budstrategien for kostnad per avspilling (CPV) tilgjengelig når du konfigurerer kampanjer for videoavspillinger eller annonsesekvenser med kampanjemålet «Bevissthet og vurdering».
Hvis du bruker CPV-budgivning, betaler du for videoavspillinger og interaksjoner (f.eks. klikk på handlingsfremmende overlegg, kort og tilleggsbannere). Visninger telles forskjellig for hvert annonseformat:
- In-stream-annonser: Når noen ser 30 sekunder av videoannonsen din (eller ser hele annonsen hvis den er kortere enn 30 sek) eller har interaksjon med annonsen, avhengig av hva som inntreffer først.
- Feedintegrerte annonser: Når noen klikker på et videominiatyrbilde for å se videoannonsen din eller ser på annonsen via automatisk avspilling i minst 10 sekunder (eller ser hele annonsen hvis den er kortere enn 10 sek).
- YouTube Shorts-annonser: Når noen ser 10 sekunder av videoannonsen din (eller ser hele annonsen hvis den er kortere enn 10 sekunder) eller klikker på den handlingsfremmende oppfordringen.
Med vanlige tekst- og bildeannonser kan kundene på nettet se annonsen din, lese teksten og klikke på nettadressen for å gå direkte til nettstedet ditt. I denne typen interaksjoner tas det ikke høyde for interaktivt innhold, deriblant videoannonser. Med CPV og rapportering av videoannonser kan du vurdere hvor engasjert seerne er i innholdet ditt, hvor de velger å se videoene dine, og når de slutter å se på innholdet ditt.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan CPV-budgivning fungerer.
Slik fungerer det
Det finnes to typer CPV-bud: målkostnad per avspilling (mål-CPV) og høyeste kostnad per avspilling (maks. CPV).
Hvis du bruker en videoavspillingskampanje med annonser i flere formater, er budet ditt målkostnad per avspilling (mål-CPV). Med mål-CPV angir du snittbeløpet du er villig til å betale for per avspilling av annonsene i kampanjen. Med utgangspunkt i mål-CPV-verdien du angir, optimaliserer vi budene for at du skal få så mange avspillinger som mulig. Enkelte visninger kan koste mer eller mindre enn målet du fastsetter. Finn ut mer om videoavspillinger.
Hvis du bruker en videoavspillingskampanje, men velger bort videoannonser i flere formater, eller hvis du bruker sekvenskampanjer med videoannonser, endres budstrategien til høyeste kostnad per avspilling (maks. CPV). Med «maks. CPV» angir du det høyeste beløpet du er villig til å betale per avspilling i kampanjen. Finn ut mer om videoavspillinger og om sekvensering av videoannonser.
Slik avgjør du hvilket CPV-bud du skal angi
Hvordan vet du hvilket CPV-bud du skal angi? Du kan basere dette beløpet på anslaget vårt for kostnad per avspilling basert på kampanjeparameterne og CPV-budet du angir når du oppretter en ny kampanje. Du ser anslaget til høyre på skjermen i flyten for kampanjeopprettelse. Budet du angir, påvirker ikke bare antallet avspillinger kampanjen din får, men også hvor mye av budsjettet som brukes i kampanjen. Hvis du bruker et for lavt bud, kan ikke kampanjen din delta effektivt i auksjonen. Vi anbefaler at du justerer budet ut fra anslaget for å få en tilfredsstillende kampanjelevering.
Beløpet du belastes for
CPV-budet optimaliseres for å belaste deg det laveste tilgjengelige beløpet for en videoavspilling. Så langt det er mulig belaster vi deg bare for det beløpet som er nødvendig for at annonsen din skal bli vist på siden. Det endelige beløpet du betaler for en visning, kalles faktisk CPV.
Slik påvirkes annonserangeringen av CPV
Maks. CPV-budet du angir, er med på å avgjøre annonsens mulighet for å vinne auksjonen og bli vist for seerne. Når det gjelder feedintegrerte videoannonser som kjører i YouTube-søkeresultater, kan annonsens plassering blant de andre annonsene på søkeresultatsidene også bli påvirket av maks. CPV-budet.
Høyere CPV-bud fører til at annonsen din får flere muligheter til å bli vist og på en høyere plassering sammenlignet med andre annonser, hvis dette er aktuelt.
