Kad sākat video kampaņas izveidi, MPS cenu noteikšanas stratēģija ir pieejama tālāk norādītajiem kampaņu mērķiem.
- Produktu un zīmola preču iegādes apsvēršana (visiem kampaņu apakšveidiem ir pieejama MPS)
- Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība (tikai apakšveidam “Secīgu reklāmu kampaņa” ir pieejama MPS)
Izmantojot MPS cenu noteikšanu, jums jāmaksā par videoklipu skatījumiem un mijiedarbības gadījumiem (piemēram, klikšķiem uz pārklājumiem ar aicinājumu uz darbību, kartītēm un pavadošajiem reklāmkarogiem). Skatījums tiek reģistrēts, kad lietotājs jūsu videoreklāmu skatās 30 sekundes (vai noskatās visu videoreklāmu, ja tās ilgums nepārsniedz 30 sekundes) vai mijiedarbojas ar reklāmu (atkarībā no tā, kurš no abiem nosacījumiem tiek izpildīts vispirms).
Parastajās tiešsaistes teksta vai attēla reklāmās klienti tīmeklī var aplūkot jūsu reklāmu, izlasīt tajā rakstīto tekstu un noklikšķināt uz URL, lai nokļūtu tieši jūsu vietnē. Šis mijiedarbības veids neņem vērā interaktīvo saturu, piemēram, videoreklāmas. Izmantojot MPS un videoreklāmu pārskatus, varat novērtēt, vai skatītāji interesējas par jūsu piedāvāto saturu, vai viņi izvēlas skatīties videoklipus un kad satura skatīšanās tiek pārtraukta.
Šajā rakstā ir paskaidrota MPS cenu noteikšana.
Darbības pamatprincipi
Lai iestatītu MPS cenu, kampaņas (vai reklāmu kopas) izveides laikā ievadiet lielāko summu, ko esat gatavs maksāt par skatījumu. Jūsu cena tiek dēvēta par maksimālo MPS cenu vai vienkārši par maks. MPS. Šī cena attiecas uz visām reklāmu kopas reklāmām.
Piemērs
Ja uzskatāt, ka jūsu videoklipa skatījums ir 25 centus vērts, kā maks. MPS cenu varat iestatīt 0,25 eiro. Tas nozīmē, ka:
-
par klipā ievietotu reklāmu jūs maksājat ne vairāk kā 0,25 eiro tad, kad lietotājs jūsu videoreklāmu skatās 30 sekundes (vai noskatās visu reklāmu, ja tās ilgums nepārsniedz 30 sekundes) vai mijiedarbojas ar interaktīvu elementu (atkarībā no tā, kurš no abiem nosacījumiem tiek izpildīts vispirms). Interaktīvie elementi ir pārklājumi ar aicinājumu uz darbību (AUD), kartītes, pavadošie reklāmkarogi un saites uz jūsu vietni vai mobilo lietotni;
- par plūsmā ietvertu videoreklāmu jūs maksājat ne vairāk kā 0,25 eiro tad, kad lietotājs noklikšķina uz videoreklāmas sīktēla vai nosaukuma un sāk skatīties videoklipu.
Par plūsmā ietvertām videoreklāmām varat arī iestatīt zemāku cenu nekā par klipā ievietotām reklāmām.
Maks. MPS cenas izvēle
Kā zināt, kādu maks. MPS iestatīt? Šīs summas pamatā varat izmantot sasniedzamības aprēķinus, kurus mēs jums parādām, kad jaunas kampaņas izveides laikā (vai vēlāk pārvaldot reklāmu kopas) atlasāt mērķauditorijas atlases iestatījumus un maks. MPS. Varat arī to aprēķināt, izmantojot informāciju par savu uzņēmumu un skatījuma vērtību.
Par ko ir jāmaksā
Jūsu maks. MPS cena ir maksimālā summa, kas no jums tiks iekasēta par videoklipa skatījumu, bet šī maksimālā summa no jums netiks iekasēta vienmēr. Kad vien iespējams, mēs mēģināsim no jums iekasēt tikai tādu summu, kas nepieciešama, lai reklāma tiktu rādīta lapā. Gala summa, kas jums būs jāmaksā par skatījumu, tiek saukta par faktisko MPS.
Faktiskā MPS bieži vien ir mazāka nekā maks. MPS, jo Google Ads izsole nodrošina, ka jums nav jāmaksā lielāka summa par to, kas nepieciešama, lai jūs iegūtu augstāku rangu nekā reklāmdevējs, kurš ir nākamais tieši pēc jums.
Faktisko MPS, ko maksāsiet, ietekmē divi elementi: kvalitātes rādītājs un reklāmas rangs. Jūsu kvalitātes rādītājs norāda, cik jūsu reklāma ir atbilstoša klientam, un ietver vairākus veiktspējas rādītājus, piemēram, skatījumu līmeni. Tiklīdz ir noteikts jūsu kvalitātes rādītājs, tas tiek reizināts ar jūsu maks. MPS cenu, lai ranžētu jūsu reklāmas starp citu reklāmdevēju reklāmām. To dēvē par reklāmas rangu.
- Uzziniet vairāk par kvalitātes rādītāju un reklāmas rangu.
Kad visas reklāmas ir ranžētas, jūsu reklāmas faktiskā MPS tiek aprēķināta, izmantojot vienādojumu, kurā ņemts vērā nākamā solītāja reklāmas rangs un jūsu reklāmas kvalitātes rādītājs.
Visaugstāk ranžētā reklāma iegūst visaugstāko izvietojumu lapā, un šīs reklāmas videoklipa atskaņošanas maksa (faktiskā MPS) ir nedaudz lielāka par nākamās ranžētās reklāmas MPS cenu.
Piemērs
Pieņemsim, ka jūsu maks. MPS ir 5 eiro un izsolē kopā ar jums piedalās vēl divi reklāmdevēji ar tādu pašu kvalitātes rādītāju. Vienam no viņiem maks. MPS ir 1 eiro, bet otram — 3 eiro. Tā kā citu konkurentu piedāvātā cena nav lielāka par 5 eiro, jūs esat galvenais solītājs. Tā kā jūsu tuvākā konkurenta piedāvātā cena ir tikai 3 eiro, mēs no jums neiekasēsim maksu 5 eiro apmērā. No jums iekasētā maksa būs 3,01 eiro. 3,01 eiro būs jūsu faktiskā MPS.
Kā MPS ietekmē reklāmas rangu
Maks. MPS cena palīdz noteikt, kādas ir reklāmas izredzes uzvarēt izsolē un tikt rādītai skatītājiem. Plūsmā ietvertās videoreklāmas, kas tiek rādītas YouTube meklēšanas rezultātos, var ietekmēt arī jūsu reklāmas pozīciju salīdzinājumā ar citām reklāmām meklēšanas rezultātu lapā.
Augstāka maks. MPS palielinās jūsu reklāmas izredzes tikt rādītai, kā arī palielinās tās izredzes tikt rādītai augstākā pozīcijā, salīdzinot ar citām reklāmām (ja piemērojams).
