동영상 캠페인의 경우 캠페인 목표가 인지도 및 브랜드 고려도 제고일 때 동영상 조회수 또는 광고 시퀀스 캠페인을 설정하면서 TrueView 조회당비용(CPV) 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
CPV 입찰을 사용하면 TrueView 조회수 및 상호작용(예: 클릭 유도 문구 오버레이, 카드, 컴패니언 배너 클릭)에 대해 비용이 청구됩니다. TrueView 조회수는 광고 형식마다 다른 방식으로 집계됩니다.
- 인스트림 광고: 사용자가 동영상 광고를 30초 이상(동영상 광고 길이가 30초 미만인 경우 광고가 끝날 때까지) 시청하거나 동영상 광고와 상호작용하면 조회로 집계됩니다(둘 중 먼저 발생한 행동 적용).
- 인피드 광고: 사용자가 동영상 썸네일을 클릭하여 동영상 광고를 시청하거나 자동으로 재생되는 광고를 10초 이상(광고 길이가 10초 미만인 경우 광고가 끝날 때까지) 시청하면 조회로 집계됩니다.
- YouTube Shorts 광고: 사용자가 동영상 광고를 10초 동안(광고 길이가 10초 미만인 경우 광고가 끝날 때까지) 시청하거나 클릭 유도 문구(CTA)를 클릭하면 조회로 집계됩니다.
위 기준을 충족하지 않는 조회수는 TrueView 조회수로 집계되지 않지만 YouTube 공개 조회수로 집계될 수 있습니다. YouTube 공개 조회수는 사용자가 자연 조회와 비슷한 시간 동안 동영상 광고를 시청할 때 집계됩니다. 이는 다음과 같은 경우에 적용됩니다.
- 인스트림 광고: 범퍼 및 건너뛸 수 없는 형식의 경우 YouTube 공개 조회수는 집계되지만 TrueView 조회수는 집계되지 않습니다. 이전에는 건너뛸 수 있는 형식만 조회수가 집계되었습니다.
- YouTube Shorts 광고: 동영상이 재생되기 시작하면 YouTube 공개 조회수가 집계됩니다.
기존의 온라인 텍스트 또는 이미지 광고의 경우 웹을 이용하는 고객이 해당 광고를 보고, 광고문안을 읽은 후, URL을 클릭하여 사이트로 바로 이동할 수 있습니다. 이러한 상호작용 유형에서는 동영상 광고와 같은 양방향 콘텐츠의 상호작용 방식을 적용할 수 없습니다. 동영상 광고 보고서를 통해 사용자의 콘텐츠 이용도, 동영상을 보기로 선택한 위치, 콘텐츠 보기를 중단한 시점에 대해 분석할 수 있습니다.
이 도움말에서는 CPV 입찰의 작동 원리에 대해 설명합니다.
작동 방식
다양한 형식의 광고가 포함된 동영상 조회수 확보 캠페인을 사용하는 경우 TrueView 타겟 조회당비용(tCPV) 입찰가가 사용됩니다. tCPV를 사용하면 캠페인에서 TrueView 조회당 지불할 의사가 있는 평균 금액을 광고주가 설정하며, Google에서 최대한 많은 TrueView 조회가 발생하도록 설정된 TrueView 타겟 CPV를 기준으로 입찰가를 최적화합니다. 일부 TrueView 조회가 발생하기 위해 드는 비용은 설정된 타겟보다 높거나 낮을 수 있습니다. 동영상 조회수에 대해 자세히 알아보기
CPV 입찰가를 결정하는 방법
CPV는 얼마로 설정해야 할까요? 새 캠페인을 만들 때 광고주가 설정한 캠페인 매개변수와 CPV 입찰가를 토대로 Google에서 추정하는 TrueView 조회수에 따라 설정할 수 있습니다. 추정치는 캠페인 구성 흐름의 화면 오른쪽에서 확인할 수 있습니다. 광고주가 설정하는 입찰가에 따라 캠페인에서 발생하는 TrueView 조회수뿐 아니라 캠페인의 예산 활용도 달라집니다. 입찰가가 너무 낮으면 캠페인이 입찰에 제대로 참여하지 못합니다. 캠페인에서 만족스럽게 광고가 게재되기 위한 추정 정보를 바탕으로 입찰가를 조정하시기 바랍니다.
광고주에게 청구되는 금액
타겟 CPV 입찰가는 동영상 TrueView 조회당 가능한 최저 금액이 청구되도록 최적화됩니다. 가능한 한 페이지에 광고를 게재하는 데 필요한 금액만 청구됩니다. TrueView 조회당 실제로 청구되는 최종 금액을 실제 CPV라고 합니다.
TrueView CPV가 광고 순위에 미치는 영향
광고주가 설정한 TrueView CPV 입찰가에 따라 광고가 입찰에서 선정되어 사용자에게 노출될 가능성이 달라질 수 있습니다. YouTube 검색결과에 게재되고 있는 인피드 동영상 광고의 경우에도 검색결과 페이지에서의 광고 게재순위에 영향이 미칠 수 있습니다.
TrueView CPV가 높을수록 광고 게재 가능성 및 다른 광고보다 게재순위가 더 높을 가능성(해당하는 경우)이 커집니다.
