동영상 캠페인의 경우 캠페인 설정을 시작하면 다음 캠페인 목표에 따라 CPV 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
- 제품 및 브랜드 구매 고려도(모든 캠페인 하위유형에서 CPV 사용 가능)
- 브랜드 인지도 및 도달범위(광고 시퀀스 캠페인 하위유형에서만 CPV 사용 가능)
CPV 입찰 방식을 사용하면 동영상 조회 및 상호작용(클릭 유도 문구 오버레이, 카드, 컴패니언 배너 클릭)에 대해 비용을 지불합니다. 사용자가 동영상 광고의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체를) 시청할 경우 또는 동영상 광고와 상호작용하는 경우(둘 중 먼저 발생한 행위 적용) 조회로 집계됩니다.
기존의 온라인 텍스트 또는 이미지 광고의 경우 웹의 고객이 광고를 보고 광고문안을 읽고 URL을 클릭하여 사이트로 이동할 수도 있습니다. 이러한 상호작용 유형에서는 동영상 광고와 같은 양방향 콘텐츠의 상호작용 방식을 적용할 수 없습니다. 동영상 광고 보고서를 통해 사용자의 콘텐츠 이용도, 동영상을 보기로 선택한 위치, 콘텐츠 보기를 중단한 시점에 대해 분석할 수 있습니다.
이 도움말에서는 CPV 입찰의 작동 원리에 대해 설명합니다.
작동 방식
CPV 입찰가를 설정하려면 캠페인을 설정하면서 조회당 지불할 최대 금액을 입력합니다. 이 입찰가를 최대 CPV 입찰가 또는 간단히 '최대 CPV'라고 합니다. 이 입찰가는 광고그룹의 모든 광고에 적용됩니다.
예
광고주가 동영상을 조회하는 사용자 1명당 250원의 가치가 있다고 생각하면 최대 CPV 입찰가를 250원으로 설정할 수 있습니다. 이는 다음을 의미합니다.
-
인스트림 광고에서는 사용자가 동영상의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체를) 계속 봤을 때 또는 양방향 요소와 상호작용할 때(둘 중 이른 시점 적용) 광고주에게 최대 250원이 부과됩니다. 양방향 요소에는 클릭 유도 문구 오버레이(CTA), 카드, 컴패니언 배너, 사이트 또는 모바일 앱으로 연결되는 링크 등이 포함됩니다.
- 인피드 동영상 광고에서는 사용자가 동영상 광고 썸네일 또는 제목을 클릭하거나 동영상을 보기 시작하면 광고주에게 최대 250원이 부과됩니다.
또한 인피드 동영상 광고에 인스트림 광고보다 더 낮은 입찰가를 지정할 수도 있습니다.
최대 CPV 입찰가를 결정하는 방법
CPV 입찰가는 새 캠페인을 구축할 때(또는 나중에 광고그룹을 관리할 때) 타겟팅 설정과 최대 CPV를 선택하는 과정에서 제공되는 예상 도달범위를 토대로 결정할 수 있습니다. 또한 비즈니스 유형과 조회의 가치에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 산정할 수도 있습니다.
광고주에게 청구되는 금액
최대 CPV 입찰가는 동영상 조회 시 청구되는 최대 금액이지만 항상 이 최대 금액이 청구되지는 않습니다. 가능한 한 페이지에 광고를 게재하는 데 필요한 금액만 청구됩니다. 동영상 조회당 실제로 청구되는 최종 금액을 실제 CPV라고 합니다.
Google Ads에서는 바로 아래 순위의 광고주보다 더 높은 순위를 차지하는 데 필요한 최소 금액만 지불하면 되므로 대부분의 경우 실제 CPV는 최대 CPV보다 낮습니다.
광고주가 지불하는 실제 CPV에 영향을 주는 두 요소는 품질평가점수와 광고 순위입니다. 품질평가점수는 광고와 잠재고객과의 관련성을 측정한 것으로 조회율 등 여러 가지 실적 요소가 반영됩니다. 품질평가점수가 결정되면 이 점수를 최대 CPV 입찰가와 조합하여 다른 경쟁 광고들과 비교한 후 광고의 순위를 결정합니다. 이를 광고 순위라고 합니다.
모든 광고의 순위가 결정되면 광고의 품질평가점수 및 바로 다음 순위를 차지한 광고의 입찰가를 토대로 광고의 실제 CPV가 결정됩니다.
순위가 가장 높은 광고가 페이지에서 가장 좋은 게재위치를 차지하며 이 광고의 동영상 조회에 대해 청구되는 비용(실제 CPV)은 그 보다 낮은 순위를 차지한 광고의 CPV 입찰가보다 약간 높은 금액으로 정해집니다.
예
한 광고주의 최대 CPV가 5,000원인데 입찰에서 품질평가점수가 같은 다른 2명의 광고주와 경쟁하고 있다고 가정해 보겠습니다. 다른 두 광고주가 각각 1,000원과 3,000원의 최대 CPV로 입찰할 경우 5,000원을 제시한 광고주의 광고가 입찰에서 이기게 됩니다. 그러나 이 경우 5,000원이 아닌 차순위 입찰가인 3,000원과 가장 근접한 3,010원이 최종 비용으로 청구됩니다. 3,010원이 실제 CPV가 되는 것입니다.
CPV가 광고 순위에 미치는 영향
설정한 최대 CPV 입찰가에 따라 광고가 입찰에서 선정되어 사용자에게 노출될 기회가 결정됩니다. YouTube 검색결과에 게재되고 있는 인피드 동영상 광고의 경우에도 검색결과 페이지에서의 광고 게재순위에 영향이 미칠 수 있습니다.
최대 CPV가 높을수록 광고가 게재될 가능성 및 다른 광고에 비해 더 높은 순위를 차지할 가능성이 증가합니다.
