מידע על מתן הצעות מחיר לצפייה

מתן הצעות מחיר לצפייה היא הדרך המוגדרת כברירת מחדל לקביעת הסכום שתשלם תמורת מודעות הווידאו מסוג TrueView (כאשר הן נוצרות באמצעות Google Ads). במתן הצעות מחיר לצפייה, תשלם תמורת צפיות בסרטון ותמורת פעולות אחרות המבוצעות בו (כגון קליקים על שכבות-על של קריאה לפעולה, כרטיסים ומודעות באנר נלוות), בהתאם לפעולה הראשונה שמבוצעת.

במודעות טקסט או מודעות תמונה מקוונות רגילות, לקוחות באינטרנט יכולים לראות את המודעה, לקרוא את הטקסט וללחוץ על הקישור כדי לעבור ישירות לאתר שלך. אינטראקציה מסוג זה לא מביאה בחשבון תוכן אינטראקטיבי, כגון מודעות וידאו. באמצעות מחיר לצפייה ודיווח על מודעות וידאו, תוכל להעריך מה מידת המעורבות של הצופים בתוכן שלך, היכן הם בוחרים לצפות בסרטונים ומתי הם מפסיקים לצפות בתוכן.

המאמר הזה מתאר כיצד עובד מתן הצעת מחיר לצפייה.

איך זה עובד

כדי להגדיר הצעת מחיר לצפייה, במהלך ההגדרה של קבוצת מודעות בקמפיין בווידאו, עליך להזין את הסכום הגבוה ביותר שאתה מעוניין לשלם תמורת צפייה. הצעת המחיר שלך נקראת 'הצעת מחיר מקסימלית לצפייה', או פשוט 'מחיר מקסימלי לצפייה'. הצעת המחיר הזו חלה על כל המודעות בקבוצת מודעות.

דוגמה

אם אתה חושב ששווה לשלם 1 ש"ח כדי שמישהו יצפה בסרטון שלך, תוכל להגדיר את הסכום 1 ש"ח בתור הצעת המחיר המקסימלית צפייה. פירוש הדבר:

  • במודעת וידאו מסוג TrueView לפני או בזמן הסרטון, תשלם סכום מקסימלי של 1 ש"ח כשמישהו יצפה ב-30 שניות מהסרטון (או עד סופו אם הוא קצר מ-30 שניות) או יבצע פעולה ברכיב אינטראקטיבי כלשהו, הראשון מביניהם. רכיבים אינטראקטיביים כוללים שכבות-על של קריאה לפעולה, כרטיסים, מודעות באנר נלוות וקישורים אל האתר או אל האפליקציה לנייד.
  • במודעת TrueView Video Discovery תשלם מחיר מקסימלי של 1 ש"ח, כאשר מישהו ילחץ על תמונה ממוזערת או על כותרת של מודעת וידאו ויתחיל לצפות בסרטון שלך.

תוכל גם להגדיר הצעת מחיר נמוכה יותר למודעות Video Discovery, מזו של מודעות לפני או בזמן הסרטון.

כיצד להחליט באיזה סכום להגדיר את הצעת המחיר המקסימלית לצפייה

כיצד תדע איזה מחיר מקסימלי לצפייה עליך להגדיר? במהלך בניית קמפיין חדש (או כשאתה מנהל את קבוצות המודעות שלך בשלב מאוחר יותר), תוכל לבסס את הסכום הזה על נתוני תחזית התנועה שאנחנו מציגים כשאתה בוחר הגדרות מיקוד ומחיר מקסימלי לצפייה. ניתן לבסס זאת גם על הידע שלך לגבי העסק ולגבי הערך של צפייה.

מהו הסכום שבו תחויב

הצעת המחיר המקסימלית שלך לצפייה היא הסכום הגבוה ביותר שבו תחויב על צפייה בסרטון, אך לא תמיד תחויב בסכום המקסימלי. במידת האפשר, ננסה לחייב אותך רק בסכום הדרוש כדי שהמודעה שלך תופיע בדף. הסכום הסופי שתשלם בפועל לכל צפייה נקרא מחיר בפועל לצפייה.

מחיר בפועל לצפייה הוא לרוב נמוך מהמחיר המקסימלי לצפייה משום שבמכירה הפומבית ב-Google Ads, לא תשלם יותר ממה שנדרש כדי להשיג דירוג גבוה יותר מהמפרסם הבא אחריך.

שני גורמים משפיעים על המחיר בפועל לצפייה שתשלם: ציון האיכות ודירוג המודעה. ציון האיכות הוא אומדן של מידת הרלוונטיות של המודעה שלך ללקוח, והוא כולל גורמי ביצוע רבים, כגון שיעורי צפייה. לאחר שנקבע ציון האיכות שלך, הוא מוכפל בהצעת המחיר המקסימלית שלך לצפייה, זאת כדי לדרג את המודעות שלך בין מודעות של מפרסמים אחרים. חישוב זה נקרא "דירוג מודעה".

לאחר שכל המודעות ידורגו, המחיר בפועל לצפייה במודעה מבוסס על משוואה המביאה בחשבון את דירוג המודעה של מגיש ההצעה שמתחתיך ואת ציון האיכות שלך.

המודעה עם הדירוג הגבוה ביותר זוכה, והמחיר של צפייה בסרטון של מודעה זו (המחיר בפועל לצפייה) יהיה גבוה מהצעת המחיר לצפייה של המודעה עם הדירוג שאחריה.

דוגמה

נניח שהמחיר המקסימלי שלך לצפייה הוא 20 ש"ח ושני מפרסמים נוספים מתחרים מולך במכירה הפומבית, עם ציון איכות דומה. אחד מהם מגיש הצעת מחיר מקסימלית לצפייה בסך 4 ש"ח והשני מגיש הצעת מחיר מקסימלית לצפייה בסך 12 ש"ח. מאחר שאין מתחרים אחרים שהגישו הצעת מחיר הגבוהה מ-20 ש"ח, אתה המציע המוביל. עם זאת, לא נחייב אותך ב-20 ש"ח אם המתחרה הקרוב ביותר אליך מגיש הצעת מחיר של 12 ש"ח בלבד. נחייב אותך רק בסך 12.01 ש"ח. המחיר שלך בפועל לצפייה הוא 12.01 ש"ח.

כיצד משפיע המחיר לצפייה על דירוג המודעה שלך

הצעת המחיר המקסימלית לצפייה שתגדיר עוזרת לקבוע את סיכויי המודעה שלך לזכות במכירה הפומבית ולהופיע בפני צופים. במודעות TrueView Video Discovery המוצגות בתוצאות חיפוש של YouTube, המחיר לצפייה יכול להשפיע גם על מיקום המודעה בין שאר המודעות בדף תוצאות החיפוש.

מחיר מקסימלי גבוה לצפייה יגדיל את סיכויי המודעה להופיע, ויגביר את סיכויי המודעה לקבל מיקום גבוה יותר בהשוואה למודעות אחרות, אם הדבר אפשרי.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה