כשאתם מתחילים להגדיר קמפיינים של מודעות וידאו, שיטת הבידינג 'עלות לצפייה' זמינה במסגרת יעדי הקמפיין הבאים:
- התעניינות ברכישה של מוצר ומותג (האפשרות 'עלות לצפייה' זמינה בכל סוגי המשנה של הקמפיין)
- המוּדָעוּת למותג ופוטנציאל החשיפה (האפשרות 'עלות לצפייה' זמינה רק בסוג המשנה של קמפיין מודעות בהמשכים)
עם בידינג לפי עלות לצפייה, תשלמו תמורת צפיות בסרטונים ואינטראקציות (כמו קליקים על שכבות של קריאה לפעולה, כרטיסים ומודעות באנר נלוות). צפייה נספרת כשמשתמש צופה ב-30 שניות ממודעת הווידאו (או במודעה כולה, אם היא נמשכת פחות מ-30 שניות) או אחרי אינטראקציה שלו עם המודעה, האפשרות הראשונה מבין השתיים שמתרחשת.
במקרה של מודעות טקסט או מודעות תמונה רגילות שמתפרסמות באינטרנט, לקוחות באינטרנט יכולים לראות את המודעה, לקרוא את הטקסט וללחוץ על כתובת ה-URL כדי לעבור ישירות לאתר שלכם. באינטראקציה מסוג זה לא נלקח בחשבון תוכן אינטראקטיבי, כמו מודעות וידאו. באמצעות מחיר לצפייה ודיווח על מודעות וידאו, אתם יכולים להעריך את מידת המעורבות של הצופים בתוכן שלכם, מאיפה הם בוחרים לצפות בסרטונים ובאיזה שלב הם מפסיקים לצפות בתוכן.
במאמר הזה מוסבר אופן הפעולה של בידינג לפי עלות לצפייה.
איך זה עובד
כדי להגדיר הצעת מחיר לצפייה, במהלך ההגדרה של הקמפיין (או קבוצת המודעות), מזינים את הסכום הגבוה ביותר שרוצים לשלם על כל צפייה. הצעת המחיר שלכם נקראת 'הצעת מחיר מקסימלית לצפייה' או פשוט 'עלות מקסימלית לצפייה'. הצעת המחיר הזו חלה על כל המודעות בקבוצת מודעות.
דוגמה
אם אתם חושבים שכדאי לשלם 1 ש"ח כדי שמישהו יצפה בסרטון שלכם, תוכלו להגדיר את הסכום 1 ש"ח בתור הצעת המחיר המקסימלית לצפייה. מה זה אומר?
-
תשלמו סכום מקסימלי של 1 ש"ח כשמשתמש יצפה ב-30 שניות מהסרטון (או עד סופו אם הוא קצר מ-30 שניות) במודעת וידאו In-stream, או יבצע פעולה ברכיב אינטראקטיבי כלשהו במודעה, הראשון מביניהם. רכיבים אינטראקטיביים כוללים שכבות קריאה לפעולה (CTA), כרטיסים, מודעות באנר נלוות וקישורים לאתר או לאפליקציה לנייד.
- במודעת וידאו בגוף הפיד, הסכום המרבי שתשלמו יהיה 1 ש"ח כשמשתמש ילחץ על תמונה ממוזערת או על כותרת של מודעת וידאו ויתחיל לצפות בסרטון שלכם.
תוכלו גם להגדיר הצעת מחיר נמוכה יותר למודעות וידאו בגוף הפיד מזו שתגדירו למודעות וידאו In-stream.
איך להגדיר את הסכום של הצעת המחיר המקסימלית לצפייה
כיצד תדעו איזה מחיר מקסימלי לצפייה עליכם להגדיר? תוכלו לבסס את הסכום הזה על אומדני פוטנציאל החשיפה שאנחנו מציגים, כשאתם בוחרים הגדרות טירגוט ועלות מקסימלית לצפייה במהלך בניית קמפיין חדש (או כשאתם מנהלים את הקבוצות של המודעות שלכם בשלב מאוחר יותר). ניתן לבסס זאת גם על הידע שלכם לגבי העסק ולגבי הערך של צפייה.
מהו הסכום שבו תחויב
הצעת המחיר המקסימלית שלך לצפייה היא הסכום הגבוה ביותר שבו תחויב על צפייה בסרטון, אך לא תמיד תחויב בסכום המקסימלי. במידת האפשר, ננסה לחייב אתכם רק בסכום הדרוש כדי שהמודעה שלכם תופיע בדף. הסכום הסופי שתשלמו בפועל לכל צפייה נקרא עלות בפועל לצפייה.
העלות בפועל לצפייה לרוב נמוכה מהעלות המקסימלית לצפייה, כי במכרז ב-Google Ads, תשלמו רק מה שנדרש כדי להשיג דירוג גבוה יותר מהמפרסם הראשון שאחריכם.
שני רכיבים משפיעים על העלות בפועל לצפייה שתשלמו: ציון האיכות ודירוג המודעה. ציון האיכות הוא אומדן של מידת הרלוונטיות של המודעה שלכם ללקוח, והוא כולל מספר גורמי ביצועים, כגון שיעורי צפייה. לאחר שציון האיכות שלכם נקבע, הוא מוכפל בהצעת המחיר המקסימלית שלכם לצפייה, כדי לדרג את המודעות שלכם בין מודעות של מפרסמים אחרים. חישוב זה נקרא 'דירוג מודעה'.
- מידע נוסף על ציון האיכות ודירוג המודעה
אחרי שכל המודעות ידורגו, העלות בפועל לצפייה במודעה תהיה מבוססת על משוואה שבה יילקחו בחשבון ציון האיכות שלכם ודירוג המודעה של מגיש הצעות המחיר שמתחתיכם.
המודעה עם הדירוג הגבוה ביותר זוכה, והמחיר של צפייה בסרטון של מודעה זו (המחיר בפועל לצפייה) יהיה גבוה מהצעת המחיר לצפייה של המודעה עם הדירוג שאחריה.
דוגמה
נניח שהעלות המקסימלית שלכם לצפייה היא 20 ש"ח ושני מפרסמים נוספים מתחרים מולכם במכרז, עם ציון איכות דומה. אחד מהם מגיש הצעת מחיר מקסימלית לצפייה בסך 4 ש"ח, והשני מגיש הצעת מחיר מקסימלית לצפייה בסך 12 ש"ח. מאחר שאין מתחרים אחרים שהגישו הצעת מחיר הגבוהה מ-20 ש"ח, אתם מובילים במכרז. עם זאת, לא נחייב אתכם ב-20 ש"ח אם המתחרה הקרוב ביותר אליכם מגיש הצעת מחיר בסך 12 ש"ח בלבד. נחייב אתכם רק ב-12.04 ש"ח. העלות בפועל לצפייה היא 12.04 ש"ח.
כיצד משפיעה העלות לצפייה על דירוג המודעה שלכם
הצעת המחיר המקסימלית לצפייה שתגדירו עוזרת לקבוע את סיכויי המודעה שלכם לזכות במכרז ולהופיע בפני צופים. במודעות וידאו בגוף הפיד המוצגות בתוצאות החיפוש ב-YouTube, היא יכולה להשפיע גם על מיקום המודעה בין מודעות אחרות בדף תוצאות החיפוש.
ככל שהעלות המקסימלית לצפייה תהיה גבוהה יותר, למודעה יהיו יותר סיכויים להופיע ויהיו יותר סיכויים שהיא תופיע במיקום גבוה יותר בהשוואה למודעות אחרות, אם הדבר רלוונטי.
