Tentang bidding biaya per tampilan (CPV)

Bidding biaya per tampilan (CPV) merupakan cara default untuk menetapkan jumlah yang akan Anda bayar untuk iklan video TrueView (jika dibuat dengan Google Ads). Dengan bidding CPV, Anda akan membayar per penayangan video dan interaksi video lainnya (seperti klik pada overlay dengan pesan ajakan, kartu, dan banner pengiring), mana saja yang terjadi lebih dahulu.

Dengan iklan teks atau iklan gambar online biasa, pelanggan di web dapat melihat iklan Anda, membaca teks di dalamnya, dan mengklik URL-nya untuk langsung membuka situs Anda. Jenis interaksi ini tidak mempertimbangkan konten yang interaktif seperti iklan video. Dengan CPV dan pelaporan iklan video, Anda dapat mengevaluasi seberapa jauh audiens terlibat dengan konten Anda, di mana mereka memilih untuk menonton video Anda, dan kapan mereka berhenti menonton konten Anda.

Artikel ini menjelaskan cara kerja bidding CPV.

Cara kerjanya

Untuk menetapkan bid CPV, Anda harus memasukkan jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayar untuk sebuah penayangan saat menyiapkan grup iklan dalam kampanye video. Bid Anda disebut bid CPV maksimum, atau "CPV maks." saja. Bid ini diterapkan ke semua iklan di grup iklan.

Contoh

Jika menurut Anda tindakan seseorang untuk menonton video Anda bernilai Rp2.500, Anda dapat menetapkan Rp2.500 sebagai bid CPV maks. Artinya:

  • Untuk iklan video TrueView in-stream, Anda akan membayar maksimal Rp2.500 bila seseorang menonton video Anda selama 30 detik (atau sepanjang durasi video jika video kurang dari 30 detik) atau terlibat dengan elemen interaktif, mana saja yang terjadi lebih dahulu. Elemen interaktif mencakup overlay dengan pesan ajakan (CTA), kartu, banner pengiring, dan link ke situs atau aplikasi seluler Anda.
  • Untuk iklan video discovery TrueView, Anda akan membayar maksimal Rp2.500 bila seseorang mengklik thumbnail atau judul iklan video dan mulai menonton video Anda.

Anda juga dapat menetapkan bid yang lebih rendah untuk iklan video discovery dibandingkan iklan in-stream.

Cara memutuskan jumlah bid CPV maks. yang harus ditetapkan

Bagaimana cara mengetahui berapa jumlah bid CPC maks. yang harus ditetapkan? Anda dapat menetapkan jumlah ini berdasarkan data perkiraan traffic yang kami berikan saat Anda memilih setelan penargetan dan CPV maks. waktu membuat kampanye baru (atau mengelola grup iklan nantinya). Anda juga dapat mendasarkan jumlah ini pada pengetahuan Anda tentang bisnis Anda dan nilai dari sebuah penayangan.

Apa yang ditagih kepada Anda

Bid CPV maks. merupakan jumlah maksimal yang akan ditagihkan kepada Anda untuk sebuah penayangan video, namun Anda tidak akan selalu ditagih jumlah maksimum ini. Jika memungkinkan, kami akan mencoba untuk hanya menagihkan hal-hal yang diperlukan agar iklan Anda tampil pada halaman. Jumlah akhir yang sebenarnya Anda bayar untuk 1 penayangan disebut CPV aktual.

CPV aktual sering kali kurang dari CPV maks. karena dengan lelang Google Ads, Anda tidak akan membayar melebihi jumlah yang dibutuhkan untuk memperoleh peringkat yang lebih tinggi daripada pengiklan yang berada persis di bawah Anda.

Ada 2 elemen yang memengaruhi CPV aktual yang Anda bayar: Skor Kualitas dan Peringkat Iklan. Skor Kualitas merupakan ukuran dari seberapa relevan iklan dengan pelanggan dan mencakup beberapa faktor performa seperti rasio tontonan. Setelah Skor Kualitas ditentukan, Skor Kualitas akan dikalikan dengan bid CPV maks. Anda untuk menentukan peringkat iklan Anda dibandingkan pengiklan lainnya. Ini disebut Peringkat Iklan.

Setelah semua iklan diberi peringkat, CPV aktual untuk iklan Anda dihitung berdasarkan rumus yang mempertimbangkan peringkat iklan bidder yang berada di bawah Anda dan Skor Kualitas Anda.

Iklan dengan peringkat tertinggi menang, dan biaya untuk penayangan video iklan ini (CPV Aktual) akan tepat di atas bid CPV dari iklan peringkat berikutnya.

Contoh

Misalnya, CPV maks. Anda adalah Rp50.000, dan ada 2 pengiklan lainnya dalam lelang dengan Skor Kualitas yang sama. Salah satu pengiklan mengajukan bid CPV maks. sebesar Rp10.000, dan yang lain sebesar Rp30.000. Karena tidak ada pesaing lain yang mengajukan bid lebih dari Rp50.000, Anda menjadi bidder tertinggi. Namun, kami tidak akan menagih Anda sebesar Rp50.000 jika pesaing terdekat Anda hanya mengajukan bid sebesar Rp30.000. Kami akan menagih Anda Rp30.100. Rp30.100 adalah CPV aktual Anda.

Pengaruh CPV terhadap Peringkat Iklan

Bid CPV maks. yang Anda tetapkan membantu menentukan peluang iklan Anda dalam memenangkan lelang dan ditampilkan kepada audiens. Untuk iklan video discovery TrueView yang berjalan di hasil penelusuran YouTube, ini juga dapat memengaruhi posisi iklan Anda dibandingkan iklan lainnya pada halaman hasil penelusuran.

CPV maks. yang lebih tinggi akan meningkatkan peluang kemunculan iklan Anda, dan meningkatkan peluang kemunculan iklan di posisi yang lebih tinggi dibandingkan iklan lainnya, jika berlaku.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat