A videókampányok esetében a megtekintésenkénti költség (CPV) ajánlattételi stratégia akkor áll rendelkezésre, ha a Videómegtekintések vagy a Hirdetéssorozat kampányt állít be az Ismertséget fokozó vagy fontolóra vételt célzó kampánycélnál.
A CPV-ajánlattétel használata esetén a videómegtekintésekért, valamint az műveletekért (például a cselekvésre ösztönző fedvényekre, a kártyákra és a kapcsolódó szalaghirdetésekre leadott kattintásokért) kell fizetni. A megtekintések számlálása eltérő az egyes hirdetésformátumoknál:
- Videóba ágyazott hirdetések: Amikor valaki 30 másodpercet megnéz a videóhirdetésből (vagy végignézi, ha a hirdetés 30 másodpercnél rövidebb), illetve ha valamilyen interakcióba lép a hirdetéssel – attól függően, hogy melyik következik be előbb.
- Feedben elhelyezett hirdetések: Amikor egy megtekintő a videó indexképére kattint a videóhirdetés megtekintéséhez, vagy legalább 10 másodpercig nézi a hirdetés automatikus lejátszását (vagy a hirdetés végéig, ha az 10 másodpercnél rövidebb).
- Rövid YouTube-hirdetések: Amikor valaki 10 másodpercet megnéz a videóhirdetésből (vagy végignézi, ha a hirdetés 10 másodpercnél rövidebb), illetve rákattint a cselekvésre ösztönzésre (CTA).
Hagyományos online szöveges vagy képes hirdetések esetén az interneten böngésző ügyfél látja a hirdetést, elolvassa a szövegét, és a megadott URL-re kattintva közvetlenül a webhelyre lép. Az ilyen típusú interakció nem veszi figyelembe az interaktív tartalmakat, például a videohirdetéseket. A videohirdetésekre vonatkozó jelentésekkel felmérheti, hogy a megtekintőket mennyire érdekli a tartalom, hol tekintik meg a videókat, és mikor szakítják meg a tartalom lejátszását.
Ez a cikk a CPV-ajánlattétel működését ismerteti.
Hogyan működik?
A CPV-ajánlat két típusa létezik: a megcélzott megtekintésenkénti költség (tCPV) és a maximális megtekintésenkénti költség (max. CPV).
Ha többformátumos hirdetésekkel rendelkező videómegtekintési kampányt használ, akkor az ajánlat megcélzott megtekintésenkénti költség (tCPV). A tCPV használatakor azt az átlagos összeget állítja be, amelyet a kampány egyes megtekintéseiért hajlandó fizetni a beállított cél-CPV alapján, mi pedig úgy optimalizáljuk az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb megtekintést érhesse el. Az egyes megtekintések költsége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték. További információ a videómegtekintésekről.
Ha videómegtekintési kampányt használ, de leiratkozik a többformátumos videóhirdetések használatáról, vagy videóhirdetés-sorozatos kampányokat használ, az ajánlattételi stratégia a maximális megtekintésenkénti költségre (maximális CPV) vált. A maximális CPV-vel beállíthatja azt a legmagasabb összeget, amelyet a kampány egyes megtekintéseiért hajlandó fizetni. További információ a videómegtekintésekről és a videóhirdetés-sorozatok összeállításáról.
A beállítandó CPV-ajánlat összegének meghatározása
Hogyan állapítható meg, mekkora CPV-t érdemes beállítani? Az összeg megállapításához megfelelő alapként szolgálnak az új kampány létrehozásakor beállított kampányparaméterek és CPV-ajánlat alapján becsült megtekintések. A becslés a képernyő jobb oldalán, a kampány összeállítási folyamatában áll rendelkezésre. A beállított ajánlat nem csak a kampány által elért megtekintések számát befolyásolja, hanem a kampány költségkeret-felhasználását is. Ha túl alacsony ajánlatot használ, akkor a kampány nem tud hatékonyan részt venni az aukcióban. Javasoljuk, hogy a kampány megfelelő megjelenítése érdekében a becslés alapján módosítsa az ajánlatot.
A számlázás alapja
A CPV-ajánlat úgy van optimalizálva, hogy a videómegtekintésért rendelkezésre álló legalacsonyabb összeget számítsa fel. Amikor csak lehetséges, csak akkora összeget számolunk fel, amely feltétlenül szükséges ahhoz, hogy a hirdetés megjelenjen az adott oldalon. Az adott megtekintésért ténylegesen fizetett végső összeg a tényleges CPV.
Hogyan befolyásolja a CPV a hirdetés rangsor szerinti helyét?
A CPV-ajánlat segít annak megállapításában, hogy a hirdetés mekkora eséllyel nyeri meg az aukciót és jelenik meg a megtekintők számára. A YouTube keresési eredményeiben megjelenő feedben elhelyezett videóhirdetések esetében ez az érték a hirdetésnek a keresési eredményoldalon megjelenő többi hirdetéssel szemben elfoglalt pozíciójára is hatással lehet.
A magasabb CPV növeli a hirdetés megjelenítési esélyeit, valamint annak valószínűségét, hogy a hirdetés más hirdetésekhez képest magasabb pozícióban jelenik meg.
