A videókampányok esetében a CPV ajánlattételi stratégia a következő kampánycélokon belül érhető el a kampány beállításának megkezdésekor:
- Termék és márka fontolóra vétele (minden kampányaltípusnál rendelkezésre áll CPV)
- Márkaismertség és elérés (csak a Hirdetéssorozat kampányaltípushoz áll rendelkezésre a CPV)
A CPV-ajánlattétel használata esetén a videómegtekintésekért, valamint az műveletekért (például a cselekvésre ösztönző fedvényekre, a kártyákra és a kapcsolódó szalaghirdetésekre leadott kattintásokért) kell fizetni. A rendszer olyankor számol megtekintést, ha a felhasználó legalább 30 másodpercet megnézett a videóhirdetésből (vagy végignézte, amennyiben a videóhirdetés 30 másodpercnél rövidebb), illetve ha valamilyen műveletet végzett a hirdetéssel – attól függően, hogy ezek közül melyik következik be előbb.
Hagyományos online szöveges vagy képes hirdetések esetén az interneten böngésző ügyfél látja a hirdetést, elolvassa a szövegét, és a megadott URL-re kattintva közvetlenül a webhelyre lép. Az ilyen típusú interakció nem veszi figyelembe az interaktív tartalmakat, például a videohirdetéseket. A videohirdetésekre vonatkozó jelentésekkel felmérheti, hogy a megtekintőket mennyire érdekli a tartalom, hol tekintik meg a videókat, és mikor szakítják meg a tartalom lejátszását.
Ez a cikk a CPV-ajánlattétel működését ismerteti.
Hogyan működik?
A CPV-ajánlat beállításához a kampány (vagy a hirdetéscsoport) beállításakor meg kell adni azt a legmagasabb összeget, amelyet megtekintésenként fizetni szeretne. Ez az Ön maximális megtekintésenkénti költség (CPV) szerinti ajánlata, vagy egyszerűbben a „max. CPV”. Az ajánlat a hirdetéscsoport összes hirdetésére érvényes.
Példa
Ha úgy gondolja, megér 80 Ft-ot az, hogy valaki megtekinti az Ön videóját, akkor beállíthat 80 Ft-os max. CPV-ajánlatot. Ez a következőket jelenti:
-
A videóba ágyazott hirdetések esetén Ön legfeljebb 80 Ft-ot fizet, ha valaki megnéz 30 másodpercet a videóból (illetve a teljes videót megtekinti, amennyiben 30 másodpercnél rövidebb), vagy valamilyen műveletet végez egy interaktív elemmel – attól függően, hogy melyik következik be előbb. Interaktív elemek például a cselekvésre ösztönző fedvények (CTA-k), a kártyák, a kapcsolódó szalaghirdetések, valamint a webhelyre vagy a mobilalkalmazásra mutató linkek.
- A feedben elhelyezett videóhirdetések esetén legfeljebb 80 Ft-ot fog fizetni, ha valaki a videohirdetés indexképére vagy címére kattint, és elkezdi megtekinteni a videót.
A feedben elhelyezett videóhirdetésekhez alacsonyabb ajánlatot is beállíthat, mint a videóba ágyazott hirdetésekhez.
A beállított max. CPV-ajánlat összegének meghatározása
Hogyan lehet meghatározni a max. CPV beállítandó összegét? Az összeg megállapításához megfelelő alapként szolgálnak az új kampány létrehozásakor (vagy a hirdetéscsoportok későbbi kezelésekor), a célzási beállítások és a max. CPV beállítása során megjelenő felérési becslések. A megfelelő összeget a vállalkozással kapcsolatos információk és az egyes megtekintések értéke alapján is meghatározhatja.
A számlázás alapja
A max. CPV-ajánlat az a legnagyobb összeg, amelyet a videó megtekintéséért felszámíthatunk, nem minden megtekintésért kell azonban ezt a maximális összeget fizetnie. Amikor csak lehetséges, csak akkora összeget számolunk fel, amely feltétlenül szükséges ahhoz, hogy a hirdetés megjelenjen az adott oldalon. Az adott megtekintésért ténylegesen fizetett végső összeg a tényleges CPV.
A tényleges CPV gyakran alacsonyabb a maximális CPV-nél, mert a Google Ads-aukcióban csak annyit kell fizetnie, hogy magasabb rangsor szerinti helyezést érjen el, mint az Ön alatt található hirdető.
A ténylegesen fizetett CPV-t két tényező befolyásolja: a minőségi mutató és a hirdetés rangsor szerinti helye. A minőségi mutató azt méri, hogy a hirdetés mennyire releváns egy adott ügyfél számára, és több teljesítménytényezőt vesz számításba – többek között a megtekintési arányokat is. Miután megállapítottuk a minőségi mutatóját, megszorozzuk a mutató értékét a max. CPV-ajánlattal, és így határozzuk meg a hirdetés pozícióját a többi hirdető hirdetéseihez képest. Ez a hirdetés rangsor szerinti helye.
- További információ a minőségi mutatóról és a hirdetés rangsor szerinti helyéről.
Az összes hirdetés pozíciójának megállapítását követően a hirdetés tényleges CPV-értékét a rendszer egy olyan egyenlettel számítja ki, amely az Ön után következő ajánlattevő hirdetésének rangsor szerinti helyét és az Ön minőségi mutatóját veszi számításba.
Az aukciót a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetés nyeri, a videomegtekintés költsége (a tényleges CPV) pedig csak minimális mértékben haladja meg a rangsorban következő hirdetés CPV-ajánlatát.
Példa
Tegyük fel, hogy az Ön által beállított maximális CPV 1600 Ft, és az aukcióban még két hirdető vesz részt Önnel azonos minőségi mutatóval. Egyikük 320 Ft-os max. CPV-ajánlatot tesz, másikuk pedig 960 Ft-osat. Mivel egyik versenytárs ajánlata sem haladja meg a 1600 Ft-ot, az Öné a legmagasabb ajánlat. Nem fogunk azonban 1600 Ft-ot felszámítani, ha a legerősebb versenytárs ajánlata csupán 960 Ft. Ebben az esetben 964,55 Ft-ot számítunk fel Önnek. A tényleges CPV ilyenkor 964,55 Ft.
Hogyan befolyásolja a CPV a hirdetés rangsor szerinti helyét?
A max. CPV-ajánlat segít annak megállapításában, hogy a hirdetés mekkora eséllyel nyeri meg az aukciót és jelenik meg a megtekintők számára. A YouTube keresési eredményeiben megjelenő feedben elhelyezett videóhirdetések esetében ez az érték a hirdetésnek a keresési eredményoldalon megjelenő többi hirdetéssel szemben elfoglalt pozíciójára is hatással lehet.
A magasabb CPV növeli a hirdetés megjelenítési esélyeit, valamint annak a valószínűségét, hogy a hirdetés más hirdetésekhez képest magasabb pozícióban jelenik meg.
