A videókampányok esetében a TrueView-megtekintésenkénti költség (CPV) ajánlattételi stratégia akkor áll rendelkezésre, ha a Videómegtekintések vagy a Hirdetéssorozat kampányt állítja be az Ismertség és fontolóra vétel kampánycélnál.
A CPV-ajánlattétel használata esetén a TrueView-megtekintésekért, valamint az interakciókért (például a cselekvésre ösztönző fedvényekre, a kártyákra és a kapcsolódó szalaghirdetésekre leadott kattintásokért) kell fizetni. A TrueView-megtekintések számlálása eltérő az egyes hirdetésformátumoknál:
- Videóba ágyazott hirdetések: Amikor valaki 30 másodpercet megnéz a videóhirdetésből (vagy végignézi, ha a hirdetés 30 másodpercnél rövidebb), illetve ha valamilyen interakcióba lép a hirdetéssel – attól függően, hogy melyik következik be előbb.
- Feedben elhelyezett hirdetések: Amikor egy megtekintő a videó indexképére kattint a videóhirdetés megtekintéséhez, vagy legalább 10 másodpercig nézi a hirdetés automatikus lejátszását (vagy a hirdetés végéig, ha az 10 másodpercnél rövidebb).
- Rövid YouTube-hirdetések: Amikor valaki 10 másodpercet megnéz a videóhirdetésből (vagy végignézi, ha a hirdetés 10 másodpercnél rövidebb), illetve rákattint a cselekvésre ösztönzésre (CTA).
A fenti feltételeknek nem megfelelő megtekintéseket a rendszer nem számítja a TrueView-megtekintések közé, de előfordulhat, hogy YouTube nyilvános megtekintésnek számlálja őket. Akkor is YouTube nyilvános megtekintést számlál a rendszer, ha a felhasználók hasonló ideig nézik a videóhirdetést, mint egy organikus megtekintés esetén. Ez a következő esetekre vonatkozik:
- Videóba ágyazott hirdetések: A rövid megjelenést és a nem átugorható formátumokat YouTube nyilvános megtekintéseknek számlálja majd a rendszer, TrueView-megtekintéseknek viszont nem. Korábban csak az átugorható formátumok generáltak megtekintésszámot.
- YouTube Shorts-hirdetések: A Shorts-hirdetések a videó lejátszásának megkezdésétől kezdve YouTube nyilvános megtekintéseknek számítanak.
Hagyományos online szöveges vagy képes hirdetések esetén az interneten böngésző ügyfél látja a hirdetést, elolvassa a szövegét, és a megadott URL-re kattintva közvetlenül a webhelyre lép. Az ilyen típusú interakció nem veszi figyelembe az interaktív tartalmakat, például a videohirdetéseket. A videohirdetésekre vonatkozó jelentésekkel felmérheti, hogy a megtekintőket mennyire érdekli a tartalom, hol tekintik meg a videókat, és mikor szakítják meg a tartalom lejátszását.
Ez a cikk a CPV-ajánlattétel működését ismerteti.
Hogyan működik?
Ha többformátumos hirdetésekkel rendelkező videómegtekintési kampányt használ, akkor az ajánlat a megcélzott TrueView-megtekintésenkénti költség (tCPV). A tCPV használatakor azt az átlagos összeget állítja be, amelyet a kampány egyes TrueView-megtekintéseiért hajlandó fizetni a beállított TrueView cél-CPV alapján, mi pedig úgy optimalizáljuk az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb TrueView-megtekintést érhesse el. Az egyes TrueView-megtekintések költsége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték. További információ a videómegtekintésekről.
A beállítandó CPV-ajánlat összegének meghatározása
Hogyan állapítható meg, mekkora CPV-t érdemes beállítani? Az összeg megállapításához megfelelő alapként szolgálnak az új kampány létrehozásakor beállított kampányparaméterek és CPV-ajánlat alapján becsült TrueView-megtekintések. A becslés a képernyő jobb oldalán, a kampány összeállítási folyamatában áll rendelkezésre. A beállított ajánlat nem csak a kampány által elért TrueView-megtekintések számát befolyásolja, hanem a kampány költségkeret-felhasználását is. Ha túl alacsony ajánlatot használ, akkor a kampány nem tud hatékonyan részt venni az aukcióban. Javasoljuk, hogy a kampány megfelelő megjelenítése érdekében a becslés alapján módosítsa az ajánlatot.
A számlázás alapja
A CPV-ajánlat úgy van optimalizálva, hogy a videó TrueView-megtekintéséért rendelkezésre álló legalacsonyabb összeget számítsa fel. Amikor csak lehetséges, csak akkora összeget számolunk fel, amely feltétlenül szükséges ahhoz, hogy a hirdetés megjelenjen az adott oldalon. Az adott TrueView-megtekintésért ténylegesen fizetett végső összeg a tényleges CPV.
Hogyan befolyásolja a TrueView CPV a hirdetés rangsor szerinti helyét?
A TrueView CPV-ajánlat segít annak megállapításában, hogy a hirdetés mekkora eséllyel nyeri meg az aukciót és jelenik meg a megtekintők számára. A YouTube keresési eredményeiben megjelenő feedben elhelyezett videóhirdetések esetében ez az érték a hirdetésnek a keresési eredményoldalon megjelenő többi hirdetéssel szemben elfoglalt pozíciójára is hatással lehet.
A magasabb TrueView CPV növeli a hirdetés megjelenítési esélyeit, valamint annak valószínűségét, hogy a hirdetés más hirdetésekhez képest magasabb pozícióban jelenik meg.
