वीडियो कैंपेन के लिए, हर व्यू की लागत (सीपीवी) बिडिंग की रणनीति तब उपलब्ध होती है, जब जागरूकता और ब्रैंड में दिलचस्पी बढ़ाने वाले कैंपेन के लक्ष्य के साथ, वीडियो व्यू या सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन वाला कैंपेन सेट अप किया जाता है.
सीपीवी बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, आपको वीडियो व्यू या वीडियो इंटरैक्शन के लिए पेमेंट करना होगा. इंटरैक्शन में, कॉल-टू-ऐक्शन ओवरले पर मिलने वाले क्लिक, कार्ड, और वीडियो विज्ञापन के साथ दिखने वाले बैनर विज्ञापन शामिल हैं. हर विज्ञापन फ़ॉर्मैट के लिए, व्यू की गिनती अलग-अलग तरीके से की जाती है:
- इन-स्ट्रीम विज्ञापन: जब कोई दर्शक आपका वीडियो विज्ञापन 30 सेकंड तक (अगर वीडियो 30 सेकंड से कम का है, तो पूरा होने तक) देखता है या आपके विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट करता है, इनमें से जो भी पहले हो.
- इन-फ़ीड विज्ञापन: जब कोई दर्शक आपका वीडियो विज्ञापन देखने के लिए, वीडियो के थंबनेल पर क्लिक करता है या अपने-आप चलने वाले विज्ञापन को कम से कम 10 सेकंड तक देखता है या अगर वह विज्ञापन 10 सेकंड से छोटा है, तो उसे खत्म होने तक देखता है.
- YouTube Shorts में दिखने वाले विज्ञापन: जब कोई व्यक्ति आपके वीडियो विज्ञापन को 10 सेकंड तक देखता है या अगर वीडियो विज्ञापन 10 सेकंड से कम का है, तो उसे पूरा देखता है या कॉल-टू-ऐक्शन (सीटीए) पर क्लिक करता है.
टेक्स्ट या इमेज वाले विज्ञापनों में, वेब पर मौजूद ग्राहक आपका विज्ञापन देख सकते हैं, उसका टेक्स्ट पढ़ सकते हैं, और आपके यूआरएल पर क्लिक करके सीधे आपकी साइट पर जा सकते हैं. इस तरह के इंटरैक्शन में, वीडियो विज्ञापनों जैसे इंटरैक्टिव कॉन्टेंट को शामिल नहीं किया जाता है. सीपीवी और वीडियो विज्ञापन रिपोर्टिंग की मदद से, यह पता लगाया जा सकता है कि आपके कॉन्टेंट में दर्शकों की कितनी दिलचस्पी है, वे आपके वीडियो कहां देखते हैं, और कब आपके वीडियो देखना छोड़ते हैं.
इस लेख में, सीपीवी बिड के काम करने का तरीका बताया गया है.
यह कैसे काम करता है
सीपीवी बिड दो तरह की होती है: हर व्यू की लागत का टारगेट (टीसीपीवी) और हर व्यू की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (मैक्स सीपीवी).
अगर अलग-अलग फ़ॉर्मैट वाले विज्ञापनों वाले वीडियो व्यू कैंपेन का इस्तेमाल किया जाता है, तो आपकी बिड, हर व्यू की लागत का टारगेट (टीसीपीवी) होती है. टीसीपीवी की मदद से, वह औसत रकम सेट की जाती है जो आपको अपने कैंपेन को मिलने वाले हर व्यू के लिए चुकानी है. सेट किए गए टारगेट सीपीवी की मदद से, हम बिड को ऑप्टिमाइज़ करेंगे, ताकि आपको ज़्यादा से ज़्यादा व्यू मिल सकें. कुछ व्यू की लागत आपके टारगेट से ज़्यादा या कम हो सकती है. वीडियो व्यू के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर वीडियो व्यू कैंपेन का इस्तेमाल किया जाता है, लेकिन अलग-अलग फ़ॉर्मैट वाले वीडियो विज्ञापनों का इस्तेमाल करने से ऑप्ट आउट किया जाता है या सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन वाले कैंपेन का इस्तेमाल किया जाता है, तो आपकी बिडिंग की रणनीति, हर व्यू की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (मैक्स सीपीवी) पर स्विच हो जाएगी. मैक्स सीपीवी की मदद से, वह सबसे ज़्यादा रकम सेट की जाती है जो अपने कैंपेन को मिलने वाले हर व्यू के लिए आप चुकाने को तैयार हैं. वीडियो व्यू के बारे में ज़्यादा जानें और सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन के बारे में जानें.
सेट की जाने वाली CPV बोली राशि कैसे तय करें
आप कैसे जानेंगे कि कितना CPV सेट करना चाहिए? कोई नया कैंपेन बनाते समय सेट किए गए कैंपेन पैरामीटर और सीपीवी बिड के आधार पर, हम अनुमानित व्यू देते हैं. इस अनुमान के आधार पर, यह सीपीवी सेट की जा सकती है. यह अनुमान, कैंपेन बनाने के फ़्लो में स्क्रीन की दाईं ओर उपलब्ध होता है. सेट की गई बिड से, आपके कैंपेन को मिलने वाले व्यू की संख्या पर ही नहीं, बल्कि आपके कैंपेन के बजट के इस्तेमाल पर भी असर पड़ता है. बहुत कम बिड सेट करने से, आपका कैंपेन नीलामी में असरदार तरीके से हिस्सा नहीं ले पाता है. हमारा सुझाव है कि कैंपेन की बेहतर डिलीवरी के लिए, अनुमान के आधार पर बिड में बदलाव करें.
आपसे कितना शुल्क लिया जाता है
सीपीवी बिड को ऑप्टिमाइज़ किया जाता है, ताकि आपसे वीडियो व्यू के लिए कम से कम शुल्क लिया जा सके. जहां भी मुमकिन हो, हम आपसे सिर्फ़ उतना ही शुल्क लेंगे जो आपके विज्ञापन को पेज पर दिखाने के लिए ज़रूरी हो. किसी व्यू के लिए आपसे जो कीमत ली जाती है उसे असल सीपीवी कहते हैं.
सीपीवी से आपकी विज्ञापन रैंक पर क्या असर पड़ता है
सेट की गई सीपीवी बिड आपके विज्ञापन के नीलामी में जीतने और विज्ञापन के दर्शकों को दिखने की संभावना बढ़ाने में मदद करती है. YouTube के खोज के नतीजों पर चलने वाले इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापनों के लिए, यह खोज नतीजों के पेज पर दिखने वाले दूसरे विज्ञापनों के मुकाबले आपके विज्ञापन के क्रम पर भी असर डाल सकता है.
ज़्यादा सीपीवी सेट करने से आपके विज्ञापन के दिखने की संभावना बढ़ेगी. साथ ही, अगर मुमकिन होगा, तो आपका विज्ञापन, अन्य विज्ञापनों के मुकाबले में बेहतर पोज़िशन पर दिखाया जा सकता है.
