Όταν ξεκινάτε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, για τις καμπάνιες βίντεο, η στρατηγική υποβολής προσφορών CPV διατίθεται με τους ακόλουθους στόχους καμπάνιας:
- Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών (Όλοι οι δευτερεύοντες τύποι καμπάνιας έχουν διαθέσιμο CPV)
- Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών (Μόνο ο δευτερεύων τύπος καμπάνιας ακολουθίας διαφημίσεων έχει διαθέσιμο CPV)
Με την υποβολή προσφορών CPV, θα πληρώνετε για προβολές και αλληλεπιδράσεις βίντεο (όπως κλικ σε επικαλύψεις παρότρυνσης για δράση, κάρτες και συνοδευτικά banner). Μια προβολή μετράται όταν ένας χρήστης παρακολουθήσει τη διαφήμιση βίντεο για 30 δευτερόλεπτα (ή ολόκληρη τη διαφήμιση, αν η διάρκειά της είναι μικρότερη από 30 δευτερόλεπτα) ή όταν αλληλεπιδράσει με τη διαφήμιση, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο.
Με τις παραδοσιακές διαφημίσεις με κείμενο ή με εικόνα στο διαδίκτυο, οι πελάτες στον ιστό μπορούν να δουν τη διαφήμισή σας, να διαβάσουν το κείμενό της και να κάνουν κλικ στο URL, για να μεταβούν απευθείας στον ιστότοπό σας. Αυτός ο τύπος αλληλεπίδρασης δεν λαμβάνει υπόψη το διαδραστικό περιεχόμενο, όπως είναι οι διαφημίσεις βίντεο. Χάρη στο CPV και στις αναφορές διαφημίσεων βίντεο μπορείτε να αξιολογήσετε τις αλληλεπιδράσεις των θεατών με το περιεχόμενό σας, να μάθετε πού επιλέγουν να παρακολουθήσουν τα βίντεό σας και σε ποιο σημείο σταματούν την παρακολούθηση του περιεχομένου.
Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς λειτουργεί η υποβολή προσφορών CPV.
Πώς λειτουργεί
Για να ορίσετε μια προσφορά CPV, καταχωρίστε το υψηλότερο ποσό που θέλετε να πληρώνετε ανά προβολή, κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας (ή της ομάδας διαφημίσεων). Η προσφορά σας ονομάζεται μέγιστη προσφορά CPV ή απλώς "μέγ. CPV". Αυτή η προσφορά ισχύει για όλες τις διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων.
Παράδειγμα
Αν νομίζετε ότι αξίζει να δώσετε 25 λεπτά για να παρακολουθήσει κάποιος το βίντεό σας, μπορείτε να ορίσετε το ποσό των 0,25 € ως μέγ. προσφορά CPV. Αυτό σημαίνει ότι:
-
Για τις διαφημίσεις σε ροή, πληρώνετε έως και 0,25 €, όταν κάποιος χρήστης παρακολουθήσει 30 δευτερόλεπτα από το βίντεό σας (ή ολόκληρο το βίντεο, αν η διάρκειά του είναι μικρότερη από 30 δευτερόλεπτα) ή αλληλεπιδράσει με ένα διαδραστικό στοιχείο, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο. Στα διαδραστικά στοιχεία περιλαμβάνονται επικαλύψεις παρότρυνσης για δράση (CTA), κάρτες, συνοδευτικά banner και σύνδεσμοι προς τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας για κινητά.
- Για τις διαφημίσεις βίντεο in feed, πληρώνετε έως και 0,25 €, όταν κάποιος χρήστης κάνει κλικ σε έναν τίτλο ή μια μικρογραφία διαφήμισης βίντεο και αρχίσει να παρακολουθεί το βίντεό σας.
Για τις διαφημίσεις βίντεο in feed μπορείτε, επίσης, να ορίσετε προσφορά χαμηλότερη από εκείνη που ορίσατε για τις διαφημίσεις σε ροή.
Πώς να αποφασίσετε σχετικά με το ποσό μέγ. προσφοράς CPV που θα ορίσετε
Πώς θα γνωρίζετε ποιο μέγ. CPV να ορίσετε; Μπορείτε να επιλέξετε αυτό το ποσό με βάση τις εκτιμήσεις προσέγγισης χρηστών που εμφανίζονται, καθώς επιλέγετε τις ρυθμίσεις στόχευσης και το μέγ. CPV κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας (ή κατά τη διαχείριση των ομάδων διαφημίσεων αργότερα). Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε το ποσό με βάση όσα γνωρίζετε σχετικά με την επιχείρησή σας και την αξία που έχει μια προβολή για εσάς.
Με ποιο ποσό χρεώνεστε
Η μέγ. προσφορά CPV είναι το μέγιστο ποσό που θα χρεωθείτε για μια προβολή βίντεο. Ωστόσο, δεν θα χρεώνεστε πάντα αυτό το μέγιστο ποσό. Όποτε είναι εφικτό, θα καταβάλλεται προσπάθεια να χρεώνεστε μόνο με το ποσό που απαιτείται για την εμφάνιση της διαφήμισής σας στη σελίδα. Το τελικό ποσό το οποίο πληρώνετε στην πραγματικότητα για μια προβολή ονομάζεται πραγματικό CPV.
Συνήθως, το πραγματικό CPV είναι μικρότερο από το μέγ. CPV, επειδή, χάρη στη δημοπρασία Google Ads, δεν πληρώνετε ποσό μεγαλύτερο από αυτό που απαιτείται προκειμένου να βρεθείτε σε υψηλότερη κατάταξη από τον διαφημιζόμενο που βρίσκεται στην αμέσως χαμηλότερη θέση από εσάς.
Δύο στοιχεία επηρεάζουν το πραγματικό CPV που πληρώνετε: ο Δείκτης ποιότητας και η κατάταξη διαφήμισης. Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένας τρόπος μέτρησης της συνάφειας της διαφήμισής σας με έναν πελάτη και περιλαμβάνει πολλούς παράγοντες απόδοσης, όπως τα ποσοστά προβολής. Μόλις προσδιοριστεί ο Δείκτης ποιότητας, πολλαπλασιάζεται με τη μέγιστη προσφορά CPV, ώστε η διαφήμισή σας να καταταγεί μεταξύ των διαφημίσεων των άλλων διαφημιζόμενων. Αυτό ονομάζεται κατάταξη διαφήμισης.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον Δείκτη ποιότητας και την κατάταξη διαφήμισης
Μόλις ολοκληρωθεί η κατάταξη όλων των διαφημίσεων, το πραγματικό CPV για τη διαφήμισή σας υπολογίζεται με βάση μια εξίσωση, όπου συνυπολογίζεται η κατάταξη διαφήμισης του πλειοδότη που βρίσκεται στην αμέσως χαμηλότερη θέση, καθώς και ο Δείκτης ποιότητας.
Η διαφήμιση που διαθέτει την υψηλότερη κατάταξη κερδίζει και προβάλλεται. Το κόστος για μια προβολή βίντεο αυτής της διαφήμισης (το πραγματικό CPV) θα είναι μόλις υψηλότερο από την προσφορά CPV της διαφήμισης με την αμέσως χαμηλότερη κατάταξη.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι το μέγ. CPV σας είναι 5 € και ότι στη δημοπρασία υπάρχουν μαζί με εσάς και άλλοι δύο διαφημιζόμενοι με τον ίδιο Δείκτη ποιότητας. Ο ένας υποβάλλει μέγ. προσφορά CPV ύψους 1 € και ο άλλος υποβάλλει μέγ. προσφορά CPV ύψους 3 €. Καθώς δεν υπάρχουν άλλοι ανταγωνιστές που να έχουν υποβάλει προσφορά μεγαλύτερη από 5 €, είστε ο διαφημιζόμενος με την υψηλότερη προσφορά. Ωστόσο, δεν πρόκειται να σας χρεώσουμε 5 €, αν η αμέσως καλύτερη προσφορά δεν ξεπερνά τα 3 €. Θα χρεωθείτε με 3,01 €. 3,01 € είναι το πραγματικό σας CPV.
Πώς το CPV επηρεάζει την κατάταξη διαφήμισης
Η μέγ. προσφορά CPV που ορίζετε συμβάλλει στον προσδιορισμό των πιθανοτήτων που έχει η διαφήμισή σας να κερδίσει τη δημοπρασία και να εμφανιστεί στους θεατές. Για τις διαφημίσεις βίντεο in feed που προβάλλονται στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube, το μέγ. CPV μπορεί επίσης να επηρεάσει τη θέση της διαφήμισής σας μεταξύ των άλλων διαφημίσεων στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Όταν το μέγ. CPV είναι υψηλότερο, αυξάνονται οι πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας, αλλά και οι πιθανότητες εμφάνισής της σε υψηλότερη θέση συγκριτικά με άλλες διαφημίσεις, κατά περίπτωση.
