Σχετικά με την υποβολή προσφορών κόστους ανά προβολή (CPV)

Η υποβολή προσφορών κόστους ανά προβολή (CPV) είναι ο προεπιλεγμένος τρόπος ορισμού του ποσού που θα πληρώνετε για τις διαφημίσεις βίντεο TrueView (όταν δημιουργούνται με το Google Ads). Με την υποβολή προσφορών CPV θα πληρώνετε για προβολές βίντεο και για άλλες αλληλεπιδράσεις με βίντεο (όπως είναι τα κλικ στις επικαλύψεις παρότρυνσης για δράση και τα κλικ σε κάρτες και συνοδευτικά banner), όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο.

Με τις παραδοσιακές διαφημίσεις με κείμενο ή με εικόνα στο διαδίκτυο, οι πελάτες στον ιστό μπορούν να δουν τη διαφήμισή σας, να διαβάσουν το κείμενό της και να κάνουν κλικ στο URL, για να μεταβούν απευθείας στον ιστότοπό σας. Αυτός ο τύπος αλληλεπίδρασης δεν λαμβάνει υπόψη το διαδραστικό περιεχόμενο, όπως είναι οι διαφημίσεις βίντεο. Χάρη στο CPV και στις αναφορές διαφημίσεων βίντεο μπορείτε να αξιολογήσετε τις αλληλεπιδράσεις των θεατών με το περιεχόμενό σας, να μάθετε πού επιλέγουν να παρακολουθήσουν τα βίντεό σας και σε ποιο σημείο σταματούν την παρακολούθηση του περιεχομένου.

Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς λειτουργεί η υποβολή προσφορών CPV.

Τρόπος λειτουργίας

Για να ορίσετε μια προσφορά CPV, καταχωρίστε το υψηλότερο ποσό που θέλετε να πληρώνετε ανά προβολή κατά τη ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων σε μια καμπάνια βίντεο. Η προσφορά σας ονομάζεται μέγιστη προσφορά CPV ή απλώς "μέγ. CPV." Αυτή η προσφορά ισχύει για όλες τις διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων.

Παράδειγμα

Αν νομίζετε ότι αξίζει να δώσετε 25 λεπτά για να παρακολουθήσει κάποιος το βίντεό σας, μπορείτε να ορίσετε το ποσό των 0,25 € ως μέγ. προσφορά CPV. Αυτό σημαίνει τα εξής:

  • Για τις διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή, πληρώνετε έως 0,25 €, όταν κάποιος θεατής παρακολουθήσει 30 δευτερόλεπτα από το βίντεό σας (ή ολόκληρο το βίντεο, αν η διάρκειά του είναι μικρότερη από 30 δευτερόλεπτα) ή αλληλεπιδράσει με ένα διαδραστικό στοιχείο, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο. Στα διαδραστικά στοιχεία περιλαμβάνονται επικαλύψεις παρότρυνσης για δράση (CTA), κάρτες, συνοδευτικά banner και σύνδεσμοι προς τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας για κινητά.
  • Για τις διαφημίσεις TrueView video discovery, θα πληρώνετε έως 0,25 €, όταν κάποιος χρήστης κάνει κλικ σε έναν τίτλο ή μια μικρογραφία διαφήμισης βίντεο και αρχίσει να παρακολουθεί το βίντεό σας.

Για τις διαφημίσεις video discovery μπορείτε, επίσης, να ορίσετε προσφορά χαμηλότερη από εκείνη που ορίσατε για τις διαφημίσεις σε ροή.

Πώς να αποφασίσετε ποιο ποσό μέγ. προσφοράς CPV θα ορίσετε

Πώς μπορείτε να γνωρίζετε ποιο μέγ. CPV να ορίσετε; Μπορείτε να επιλέξετε αυτό το ποσό με βάση τα δεδομένα πρόβλεψης επισκεψιμότητας που εμφανίζονται καθώς επιλέγετε τις ρυθμίσεις στόχευσης και το μέγ. CPV κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας (ή αργότερα, κατά τη διαχείριση των ομάδων διαφημίσεων). Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε το ποσό με βάση όσα γνωρίζετε σχετικά με την επιχείρησή σας και την αξία που έχει μια προβολή για εσάς.

Με ποιο ποσό χρεώνεστε

Η μέγ. προσφορά CPV είναι το μέγιστο ποσό που θα χρεωθείτε για μια προβολή βίντεο. Ωστόσο, δεν θα χρεώνεστε πάντα αυτό το μέγιστο ποσό. Όποτε είναι εφικτό, θα καταβάλλεται προσπάθεια να χρεώνεστε μόνο με το ποσό που απαιτείται για την εμφάνιση της διαφήμισής σας στη σελίδα. Το τελικό ποσό το οποίο πληρώνετε στην πραγματικότητα για μια προβολή ονομάζεται πραγματικό CPV.

Συνήθως το πραγματικό CPV είναι μικρότερο από το μέγ. CPV, επειδή χάρη στη δημοπρασία Google Ads δεν πληρώνετε ποσό μεγαλύτερο από αυτό που απαιτείται, προκειμένου να βρεθείτε σε υψηλότερη κατάταξη από τον διαφημιζόμενο που βρίσκεται στην αμέσως χαμηλότερη θέση από εσάς.

Δύο στοιχεία επηρεάζουν το πραγματικό CPV που πληρώνετε: ο Δείκτης ποιότητας και η Κατάταξη διαφήμισης. Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένας τρόπος μέτρησης της συνάφειας της διαφήμισής σας με έναν πελάτη και περιλαμβάνει πολλούς παράγοντες απόδοσης, όπως τα ποσοστά προβολής. Μόλις προσδιοριστεί ο Δείκτης ποιότητας, πολλαπλασιάζεται με τη μέγιστη προσφορά CPV, ώστε η διαφήμισή σας να καταταγεί μεταξύ των διαφημίσεων των άλλων διαφημιζόμενων. Αυτό ονομάζεται Κατάταξη διαφήμισης.

Μόλις ολοκληρωθεί η κατάταξη όλων των διαφημίσεων, το πραγματικό CPV για τη διαφήμισή σας υπολογίζεται με βάση μια εξίσωση, όπου συνυπολογίζεται η κατάταξη διαφήμισης του διαφημιζόμενου που βρίσκεται στην αμέσως χαμηλότερη θέση, καθώς και ο Δείκτης ποιότητας.

Η διαφήμιση που διαθέτει την υψηλότερη κατάταξη κερδίζει και προβάλλεται. Το κόστος για μια προβολή βίντεο αυτής της διαφήμισης (το πραγματικό CPV) θα είναι μόλις υψηλότερο από την προσφορά CPV της διαφήμισης με την αμέσως χαμηλότερη κατάταξη.

Παράδειγμα

Ας υποθέσουμε ότι το μέγ. CPV σας είναι 5,00 € και ότι στη δημοπρασία υπάρχουν μαζί με εσάς και άλλοι δύο διαφημιζόμενοι με τον ίδιο Δείκτη ποιότητας. Ο ένας υποβάλλει μέγ. προσφορά CPV 1 € και ο άλλος υποβάλλει μέγ. προσφορά CPV 3,00 €. Καθώς δεν υπάρχουν άλλοι ανταγωνιστές που να έχουν υποβάλει προσφορά μεγαλύτερη από 5 €, είστε ο διαφημιζόμενος με την υψηλότερη προσφορά. Ωστόσο, δεν πρόκειται να σας χρεώσουμε 5 €, αν η αμέσως καλύτερη προσφορά δεν ξεπερνά τα 3 €. Θα χρεωθείτε με 3,01 €. 3,01 € είναι το πραγματικό σας CPV.

Πώς το CPV επηρεάζει την Κατάταξη διαφήμισης

Η μέγ. προσφορά CPV που ορίζετε συνυπολογίζεται για τον προσδιορισμό των πιθανοτήτων που έχει η διαφήμισή σας να κερδίσει τη δημοπρασία και να εμφανιστεί στους θεατές. Για διαφημίσεις TrueView video discovery που προβάλλονται στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube, το CPV μπορεί να επηρεάσει, επίσης, τη θέση της διαφήμισής σας μεταξύ των άλλων διαφημίσεων στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Ένα υψηλότερο μέγ. CPV θα αυξήσει τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας, αλλά και τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας σε υψηλότερη θέση συγκριτικά με άλλες διαφημίσεις, κατά περίπτωση.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;