En el cas de les campanyes de vídeo, l'estratègia d'oferta de cost per visualització (CPV) està disponible quan configureu una campanya de visualització de vídeo o una campanya seqüencial d'anuncis amb l'objectiu de campanya Notorietat i consideració.
Amb aquestes ofertes, pagareu per les visualitzacions i les interaccions de vídeo (com ara els clics a les superposicions de crida a l'acció, les targetes i els bàners complementaris). Una visualització es comptabilitza de manera diferent per a cada format d'anunci:
- Anuncis in-stream: quan algú mira el vostre anunci de vídeo durant 30 segons (o fins al final, si dura menys de 30 segons) o hi interacciona, el que passi primer.
- Anuncis in-feed: quan un espectador fa clic en una miniatura de vídeo per mirar el vostre anunci de vídeo o mira la reproducció automàtica de l'anunci durant almenys 10 segons (o fins al final, si dura menys de 10 segons).
- Anuncis de YouTube Shorts: quan algú mira el vostre anunci de vídeo durant 10 segons (o fins al final, si dura menys de 10 segons) o fa clic a la crida a l'acció (CTA).
Amb els anuncis de text o d'imatge en línia tradicionals, els clients de la xarxa poden veure l'anunci, llegir-ne el text i fer clic a l'URL per anar directament al vostre lloc web. Aquest tipus d'interacció no té en compte el contingut interactiu com els anuncis de vídeo. Gràcies al CPV i als informes dels anuncis de vídeo, podeu avaluar la implicació dels espectadors amb el contingut que oferiu, saber des d'on miren els vídeos i quan deixen de mirar-los.
Aquest article descriu el funcionament de les ofertes de CPV.
Com funciona
Hi ha dos tipus d'ofertes de CPV: el cost per visualització (CPV) objectiu i el cost per visualització màxim (CPV màx.).
Si utilitzeu una campanya de visualització de vídeo amb anuncis multiformat, l'oferta és de CPV objectiu. Amb el CPV objectiu, definiu l'import mitjà que voleu pagar per cada visualització que rebi la vostra campanya a partir del CPV objectiu que heu definit. Optimitzarem les ofertes per ajudar-vos a obtenir el màxim nombre de visualitzacions possible. Algunes visualitzacions poden tenir un cost superior o inferior al vostre objectiu. Obteniu més informació sobre les visualitzacions de vídeoLINK.
Si utilitzeu una campanya de visualització de vídeo, però desactiveu l'ús d'anuncis de vídeo multiformat, o si utilitzeu campanyes seqüencials d'anuncis de vídeo, l'estratègia d'oferta canviarà a CPV màxim. Amb el CPV màxim, definiu l'import més alt que voleu pagar per cada visualització que rebi la campanya. Obteniu més informació sobre les visualitzacions de vídeo i sobre la seqüenciació d'anuncis de vídeo.
Com es determina el valor de l'oferta de CPV
Com se sap quin CPV s'ha d'establir? Podeu basar-vos en la visualització que estimem en funció dels paràmetres de la campanya i de l'oferta de CPV que definiu en crear una campanya nova. L'estimació està disponible a la part dreta de la pantalla, al flux de creació de la campanya. L'oferta que definiu no només afecta la quantitat de visualitzacions que rep la campanya, sinó també l'ús del pressupost de la campanya. Si utilitzeu una oferta massa baixa, la campanya no podrà participar de manera efectiva a la subhasta. Us recomanem que ajusteu l'oferta en funció de l'estimació per obtenir una publicació de la campanya satisfactòria.
Quant se us cobra
L'oferta de CPV s'optimitza per cobrar-vos l'import més baix disponible per a una visualització de vídeo. Quan és possible, us cobrem l'import estrictament necessari perquè l'anunci es publiqui a la pàgina. L'import final que pagueu realment per cada visualització s'anomena CPV real.
Com afecta el CPV el rànquing d'anunci
L'oferta de CPV que definiu permet determinar les possibilitats que té l'anunci de guanyar la subhasta i mostrar-se als espectadors. En el cas dels anuncis de vídeo in-feed que es publiquen als resultats de la cerca de YouTube, també pot afectar la posició que tenen respecte d'altres anuncis a la pàgina de resultats de cerca.
Un CPV més alt incrementa les possibilitats que l'anunci es publiqui i augmenta les opcions que ho faci en una posició superior en comparació d'altres anuncis, si és el cas.
