За видеокампании стратегията за офериране за CPV е налице, когато започнете да настройвате кампанията си при следните цели на кампанията:
- Обмисляне на покупка по отношение на марката и продукта (CPV е налице за всички подтипове на кампаниите).
- Обхват и информираност за марката (CPV е налице само за подтипа на кампанията с поредица от видеореклами).
При офериране за CPV плащате за показвания и взаимодействия с видеоклипа (като например кликвания върху наслагвания с подканваща фраза, карти и придружаващи банери). Показване се отчита, когато някой изгледа 30 секунди от видеоклипа Ви (или продължителността му, ако е под 30 секунди) или взаимодейства с рекламата – в зависимост от това, кое от двете настъпи първо.
При традиционните онлайн текстови или графични реклами клиентите в мрежата може да ги видят, да прочетат текста им и да кликнат върху URL адреса, за да отидат директно на сайта Ви. Този тип взаимодействие не взема под внимание интерактивното съдържание, като видеорекламите. Със CPV и отчитането за видеореклами можете да оцените доколко ангажирани са зрителите със съдържанието Ви, къде избират да гледат видеоклиповете Ви и кога се отказват от гледането.
В тази статия се описва как функционира оферирането за CPV.
Начин на работа
За да зададете оферта за CPV, при настройването на кампанията (или рекламната група) въвеждате най-високата сума, която искате да платите за показване. Това се нарича „оферта за максимална CPV“ или просто „макс. CPV“. Тази оферта се прилага за всички реклами в рекламна група.
Пример
Ако смятате, че си заслужава да платите 0,25 лв. за това някой да гледа видеоклипа Ви, можете да зададете тази сума за офертата си за максимална CPV. Това означава:
-
За реклама в поток ще платите най-много 0,25 лв., когато някой изгледа 30 секунди от видеоклипа Ви (или продължителността му, ако е под 30 секунди) или се ангажира с интерактивен елемент, което от двете настъпи първо. Интерактивните елементи включват наслагвания с подканваща фраза (ПФ), карти, придружаващи банери и връзки към сайта или мобилното Ви приложение.
- За видеореклама в емисия ще платите най-много 0,25 лв., когато някой кликне върху миниизображение или заглавие на видеореклама и започне да гледа видеоклипа Ви.
Също така можете да зададете по-ниска оферта за видеорекламите си в емисия спрямо тези в поток.
Как да решите каква стойност на офертата за макс. CPV да зададете
Как да разберете каква макс. CPV да зададете? Можете да основете тази сума на прогнозите за обхвата, които предоставяме, докато избирате настройките си за насочване и максимална CPV при създаване на нова кампания (или по-късно – когато управлявате рекламните си групи). Можете също така да направите преценката си въз основа на това, което знаете за бизнеса си и стойността на едно показване.
С каква сума ще бъдете таксувани
Максималната Ви CPV е най-високата сума, с която ще бъдете таксувани за показване на видеоклип, но не винаги ще Ви бъде начислена точно тя. Когато е възможно, ще опитваме да Ви таксуваме само с необходимата сума рекламата Ви да се покаже на страницата. Крайната сума, която всъщност плащате за показване, се нарича действителна CPV.
Тя често е по-малка от максималната, тъй като с търга на Google Ads плащате не повече от необходимото, за да се класирате по-високо от рекламодателя непосредствено под Вас.
Два елемента оказват влияние върху плащаната от Вас действителна CPV: качественият рейтинг и рекламният ранг. Качественият Ви рейтинг е мярка за това, колко подходяща е рекламата Ви за клиента, и включва редица фактори за ефективността, като например честотата на показване. Щом бъде определен, качественият Ви рейтинг се умножава с офертата Ви за максимална CPV, за да класира рекламите Ви сред тези на останалите рекламодатели. Това се нарича „рекламен ранг“.
- Научете повече за качествения рейтинг и рекламния ранг
Щом всички реклами бъдат класирани, действителната CPV за рекламата Ви се изчислява според уравнение, което взема под внимание рекламния ранг на следващия офериращ и качествения Ви рейтинг.
Печели рекламата с най-висок ранг, а цената за показването на видеоклипа (действителната CPV) ще бъде точно над офертата за CPV на следващата по ранг реклама.
Пример
Да допуснем, че максималната Ви CPV е 5,00 лв. и че в търга участват още двама рекламодатели освен Вас със същия качествен рейтинг. Единият от тях оферира максимална CPV от 1,00 лв., а другият – максимална CPV от 3,00 лв. Тъй като няма други конкуренти, офериращи повече от 5,00 лв., Вашата оферта е водеща. Няма обаче да Ви таксуваме 5,00 лв., ако най-близкият Ви конкурент оферира само 3,00 лв. Ще Ви таксуваме 3,01 лв. Това е действителната Ви CPV.
Как CPV влияе върху рекламния Ви ранг
Максималната CPV, която задавате, помага за определянето на шансовете на рекламата Ви за спечелване на търга и показване на зрителите. За видеореклами в емисия, които се показват до резултатите от търсенето в YouTube, CPV също така може да повлияе на позицията между други реклами на страницата с резултати от търсенето.
По-висока максимална CPV ще увеличи шансовете на рекламата Ви да се показва, както и това да стане на по-висока позиция спрямо други рекламите, ако има такива.
