بالنسبة إلى حملات الفيديو، تتوفّر استراتيجية عروض أسعار المشاهدة ضمن أهداف الحملة التالية عند بدء إعداد حملتك:
- التفكير في المنتج والعلامة التجارية (تتوفّر تكلفة المشاهدة لكل الأنواع الفرعية للحملة)
- الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها (تتوفّر تكلفة المشاهدة للنوع الفرعي من "حملة إعلانات متسلسلة" فقط)
عند استخدام عروض أسعار المشاهدة، لن تدفع التكاليف إلا لعدد مرّات مشاهدة الفيديو والتفاعلات (مثل النقرات على الإعلانات المركّبة للحث على اتخاذ إجراء، والبطاقات، وإعلانات البانر المصاحبة). يتم احتساب المشاهدة عندما يشاهد شخص 30 ثانية من إعلان الفيديو (أو المدة إذا كانت مدته أقل من 30 ثانية) أو عندما يتفاعل المشاهد مع الإعلان، أيهما يحدث أولاً.
عند استخدام الإعلانات النصية أو المصوّرة التقليدية على الإنترنت، قد يتمكّن العملاء على المواقع الإلكترونية من رؤية إعلانك وقراءة نصه والنقر على عنوان URL للانتقال مباشرةً إلى موقعك الإلكتروني. وهذا النوع من التفاعل لا يضع المحتوى التفاعلي - كإعلانات الفيديو - في الاعتبار. وباستخدام إعداد تقارير إعلانات الفيديو وتكلفة المشاهدة، يمكنك تقييم مدى تفاعل المشاهدين مع المحتوى المقدم منك، والأماكن التي يختارون مشاهدة الفيديوهات منها، والأوقات التي ينسحبون فيها من مشاهدة المحتوى المقدم منك.
توضح هذه المقالة آلية عمل عروض أسعار المشاهدة.
آلية العمل
لضبط عرض سعر مشاهدة، أدخِل أعلى مبلغ تريد دفعه لكل مشاهدة أثناء إعداد حملتك (أو مجموعتك الإعلانية). ويُسمى عرض سعرك هذا بعرض السعر الأقصى للمشاهدة أو ببساطة "التكلفة القصوى للمشاهدة". وينطبق عرض السعر هذا على جميع الإعلانات المتضمنة في المجموعة الإعلانية.
مثال
إذا كنت تعتقد أن مشاهدة شخص ما لمقطع الفيديو تستحق 25 سنتًا (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، يمكنك ضبط 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) ليكون عرض السعر الأقصى للمشاهدة. وهذا يعني ما يلي:
-
بالنسبة إلى إعلان أثناء عرض الفيديو، ستدفع بحدٍ أقصى 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) عندما يشاهد أحد الأشخاص 30 ثانية من الفيديو (أو المدة الكاملة إذا كانت أقصر من 30 ثانية)، أو عندما يتفاعل أحد الأشخاص مع عنصر تفاعلي، أيهما يحدث أولاً. وتشمل العناصر التفاعلية الإعلانات المركّبة للحث على اتخاذ إجراء والبطاقات وإعلانات البانر المصحابة والروابط المؤدية إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك للأجهزة الجوّالة.
- بالنسبة إلى إعلان فيديو ضمن الخلاصة، ستدفع 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) بحدٍ أقصى، عندما ينقر أحد الأشخاص على صورة مصغّرة لإعلان فيديو أو عنوانه، ويبدأ في مشاهدة الفيديو.
يمكنك أيضًا ضبط عرض سعر أقل لإعلانات الفيديو ضمن الخلاصة مقارنةً بالإعلانات أثناء عرض الفيديو.
كيفية تحديد قيمة الحد الأقصى لعرض سعر المشاهدة
كيف تحدد الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة المطلوب ضبطها؟ يمكنك تحديد هذه التكلفة وفقًا لتقديرات مدى الوصول التي نعرضها عند اختيار إعدادات الاستهداف، وكذلك وفقًا للتكلفة القصوى للمشاهدة عند إنشاء حملة جديدة (أو إدارة مجموعات إعلانية لاحقًا). ويمكنك أيضًا تحديد هذه التكلفة بالاستناد إلى ما تعرفه عن نشاطك التجاري وقيمة المشاهدة.
النفقات التي يتم خصمها منك
إن الحد الأقصى لعرض سعر المشاهدة هو أكبر مبلغ سيتم تحصيله منك مقابل مرة مشاهدة فيديو، ولكن لن يتم تحصيل هذا الحد الأقصى للمبلغ دائمًا. وكلما أمكن، سنحاول خصم المبلغ الضروري فقط لعرض إعلانك على الصفحة. ويُسمى المبلغ النهائي الذي تدفعه فعليًا مقابل المشاهدة التكلفة الفعلية للمشاهدة.
كثيرًا ما تكون التكلفة الفعلية للمشاهدة أقل من التكلفة القصوى للمشاهدة لأنك لن تدفع في مزاد إعلانات Google أكثر من المبلغ المطلوب لتحقيق ترتيب أعلى من المعلن الذي يليك مباشرةً.
يؤثر عنصران في التكلفة الفعلية للمشاهدة التي تدفعها: نقاط الجودة وترتيب الإعلان. تعتبر نقاط الجودة مقياسًا لمدى ملاءمة إعلانك للعميل، وتتضمن العديد من عوامل الأداء كمعدلات المشاهدة. وعند تحديد نقاط جودة إعلانك، يتم ضربها في عرض السعر الأقصى للمشاهدة لتحديد ترتيب إعلاناتك بين غيرها من إعلانات المعلنين. ويطلق على ذلك اسم "ترتيب الإعلان".
- مزيد من المعلومات عن نقاط الجودة وترتيب الإعلان
بعد ترتيب جميع الإعلانات، يتم حساب التكلفة الفعلية لمشاهدة إعلانك استنادًا إلى معادلة تراعي ترتيب إعلان صاحب عرض السعر الذي يليك بجانب نقاط جودتك.
يفوز الإعلان ذو الترتيب الأعلى، وتكون تكلفة تشغيل الفيديو لهذا الإعلان (التكلفة الفعلية للمشاهدة) أعلى من عرض سعر المشاهدة للإعلان الذي يليه في الترتيب.
مثال
لنفترض أن التكلفة القصوى للمشاهدة هي 5.00 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، وينافسك معلنَين آخرَين في المزاد بنفس "نقاط الجودة". أحدهما يقدم عروض أسعار بحد أقصى لتكلفة المشاهدة بقيمة دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، والآخر يقدم عروض أسعار أخرى بحد أقصى لتكلفة المشاهدة بقيمة 3 دولارات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية). ونظرًا لعدم وجود منافسين آخرين يقدمون عروض أسعار أكثر من 5.00 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، فإنك تعتبر صاحب أكبر عرض أسعار. ومع ذلك، لن نخصم منك 5.00 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) إذا كان عرض سعر أقرب منافسيك 3.00 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) فقط. وسنخصم منك مبلغ 3.01 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). وبالتالي فإن مبلغ 3.01 دولارات أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) يمثل التكلفة الفعلية للمشاهدة.
تأثير تكلفة المشاهدة على ترتيب إعلانك
يساعد الحد الأقصى لعرض سعر المشاهدة الذي تضبطه في تحديد فرص إعلانك في الفوز بالمزاد والظهور للمشاهدين. وبالنسبة إلى إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة التي يتم عرضها على نتائج بحث YouTube، يمكن أن يؤثر ذلك أيضًا في موضع إعلانك بين الإعلانات الأخرى في صفحة نتائج البحث.
ستعمل التكلفة القصوى للمشاهدة على زيادة فرص إعلانك في الظهور وزيادة فرص إعلانك في الظهور في موضع أعلى مقارنة بالإعلانات الأخرى، إذا كان ذلك ممكنًا.
