بالنسبة إلى "حملات الفيديو"، تتوفّر استراتيجية عروض أسعار المشاهدة عند إعداد "حملة مشاهدة فيديو" أو "حملة إعلانات متسلسلة" ضِمن هدف الحملة "زيادة الوعي والتفكير في الشراء".
عند استخدام عروض أسعار المشاهدة، ستدفع مقابل مشاهدات الفيديو أو التفاعلات (مثل النقرات على "الإعلانات المركّبة للحث على اتخاذ إجراء" والبطاقات و"إعلانات البانر المصاحبة"). يتم احتساب مشاهدة بصورةٍ مختلفة لكلّ شكل إعلان:
- الإعلانات أثناء عرض الفيديو: عندما يشاهد أحد المستخدمين 30 ثانية من إعلان الفيديو (أو حتى نهاية الإعلان إذا كان أقصر من 30 ثانية) أو عندما يتفاعل مع الإعلان، أيهما يحدث أولاً
- الإعلانات ضمن الخلاصة: عندما ينقر المشاهد على صورة مصغّرة لمشاهدة إعلان الفيديو، أو يشاهد الإعلان الذي يتم تشغيله تلقائيًا لمدّة 10 ثوانٍ على الأقلّ (أو حتى نهاية الإعلان إذا كانت مدّته أقل من 10 ثوانٍ)
- الإعلانات على YouTube Shorts: عندما يشاهد المستخدم 10 ثوانٍ من إعلان الفيديو (أو حتى نهاية الإعلان إذا كانت مدّته أقل من 10 ثوانٍ) أو عندما ينقر على عبارة الحثّ على اتّخاذ إجراء
عند استخدام الإعلانات النصية أو المصوّرة التقليدية على الإنترنت، قد يتمكّن العملاء على المواقع الإلكترونية من رؤية إعلانك وقراءة نصه والنقر على عنوان URL للانتقال مباشرةً إلى موقعك الإلكتروني. وهذا النوع من التفاعل لا يأخذ المحتوى التفاعلي، كإعلانات الفيديو، في الاعتبار. وباستخدام إعداد تقارير إعلانات الفيديو وتكلفة المشاهدة، يمكنك تقييم مدى تفاعل المشاهدين مع المحتوى المقدم منك، والأماكن التي يختارون مشاهدة مقاطع الفيديو منها، والأوقات التي ينسحبون فيها من مشاهدة المحتوى المقدم منك.
توضح هذه المقالة آلية عمل عروض أسعار المشاهدة.
طريقة العمل
إذا كنت تستخدم "حملة لمشاهدة فيديو" مع إعلانات متعدّدة التنسيقات، يكون عرض سعرك هو تكلفة المشاهدة المستهدَفة. عند استخدام تكلفة المشاهدة المستهدَفة، يمكنك ضبط متوسّط المبلغ الذي تريد دفعه مقابل كلّ مشاهدة تتلقّاها حملتك من تكلفة المشاهدة المستهدَفة التي حدّدتها، وسنُحسّن عروض الأسعار للمساعدة في الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاهدات. قد تكون تكلفة بعض المشاهدات أكثر من المبلغ المستهدَف أو أقل منه. مزيد من المعلومات عن مشاهدات الفيديوهات
كيفية تحديد مبلغ عرض سعر المشاهدة
كيف يمكنك معرفة تكلفة المشاهدة التي يجب ضبطها؟ يمكنك تحديد هذه التكلفة استنادًا إلى عدد المشاهدات التي نقدِّرها حسب مَعلمات الحملة وعرض سعر المشاهدة الذي تضبطه عند إنشاء حملة جديدة. يظهر هذا التقدير على الجانب الأيسر من الشاشة في مسار إنشاء الحملة. لا يؤثّر عرض السعر الذي تضبطه على عدد المشاهدات التي تتلقّاها حملتك فقط، بل يؤثّر أيضًا على استخدام ميزانية حملتك. سيؤدّي استخدام عرض سعر منخفض جدًا إلى منع حملتك من المشاركة بفعالية في المزاد. ننصحك بتعديل عرض السعر استنادًا إلى التقدير حتى تتمكّن الحملة من عرض الإعلانات بشكل مُرضٍ.
التكاليف التي يتم تحصيلها منك
يتم تحسين عرض سعر المشاهدة لتحصيل أدنى مبلغ متاح مقابل مشاهدة الفيديو. وكلّما أمكن، سنحاول تحصيل المبلغ الضروري فقط لعرض إعلانك على الصفحة. ويُسمّى المبلغ النهائي الذي تدفعه فعليًا مقابل المشاهدة التكلفة الفعلية للمشاهدة.
تأثير تكلفة المشاهدة على ترتيب إعلانك
يساعد عرض سعر المشاهدة الذي تضبطه في تحديد فرص إعلانك في الفوز بالمزاد والظهور للمشاهدين. وبالنسبة إلى إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة التي يتم عرضها على نتائج بحث YouTube، يمكن أن يؤثر ذلك أيضًا على موضع إعلانك بين الإعلانات الأخرى في صفحة نتائج البحث.
تزيد تكلفة المشاهدة الأعلى من فرص ظهور إعلانك، كما تزيد من فرص ظهوره في موضع أعلى مقارنةً بالإعلانات الأخرى، إذا كان ذلك منطبقًا.
