بالنسبة إلى "حملات الفيديو"، تتوفّر استراتيجية عروض أسعار المشاهدة عند إعداد "حملة مشاهدة فيديو" أو "حملة إعلانات متسلسلة" ضِمن هدف الحملة "زيادة الوعي والتفكير في الشراء".
عند استخدام عروض أسعار المشاهدة، لن تدفع التكاليف إلا لعدد مرّات مشاهدة الفيديو والتفاعلات (مثل النقرات على الإعلانات المركّبة للحث على اتخاذ إجراء، والبطاقات، وإعلانات البانر المصاحبة). يتم احتساب مشاهدة بصورةٍ مختلفة لكلّ شكل إعلان:
- الإعلانات أثناء عرض الفيديو: عندما يشاهد أحد المستخدِمين 30 ثانية من إعلان الفيديو (أو حتى نهاية الإعلان إذا كان أقصر من 30 ثانية) أو عندما يتفاعل مع الإعلان، أيهما يحدث أولاً.
- الإعلانات ضمن الخلاصة: عندما ينقر أحد المشاهِدين على صورة مصغّرة للفيديو من أجل مشاهدة إعلان الفيديو، أو يشاهد الإعلان الذي يتم تشغيله تلقائيًا لمدّة 10 ثوانٍ على الأقلّ (أو حتى نهاية الإعلان إذا كانت مدّته أقل من 10 ثوانٍ).
- الإعلانات على YouTube Shorts: عندما يشاهد أحد المستخدِمين 10 ثوانٍ من إعلان الفيديو (أو حتى نهاية الإعلان إذا كانت مدّته أقل من 10 ثوانٍ) أو عندما ينقر على عبارة الحثّ على اتّخاذ إجراء.
عند استخدام الإعلانات النصية أو المصوّرة التقليدية على الإنترنت، قد يتمكّن العملاء على المواقع الإلكترونية من رؤية إعلانك وقراءة نصه والنقر على عنوان URL للانتقال مباشرةً إلى موقعك الإلكتروني. وهذا النوع من التفاعل لا يضع المحتوى التفاعلي - كإعلانات الفيديو - في الاعتبار. وباستخدام إعداد تقارير إعلانات الفيديو وتكلفة المشاهدة، يمكنك تقييم مدى تفاعل المشاهدين مع المحتوى المقدم منك، والأماكن التي يختارون مشاهدة الفيديوهات منها، والأوقات التي ينسحبون فيها من مشاهدة المحتوى المقدم منك.
توضح هذه المقالة آلية عمل عروض أسعار المشاهدة.
آلية العمل
هناك نوعان من عروض أسعار المشاهدة، وهما تكلفة المشاهدة المستهدَفة والحدّ الأقصى لتكلفة المشاهدة.
إذا كنت تستخدِم "حملة لمشاهدة فيديو" مع إعلانات متعدّدة التنسيقات، يكون عرض سعرك هو تكلفة المشاهدة المستهدَفة. عند استخدام تكلفة المشاهدة المستهدَفة، يمكنك ضبط متوسّط المبلغ الذي تريد دفعه مقابل كلّ مشاهدة تتلقّاها حملتك من تكلفة المشاهدة المستهدَفة التي حدّدتها، وسنُحسِّن عروض الأسعار للمساعدة في الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاهدات. قد تكون تكلفة بعض المشاهدات أكثر من المبلغ المستهدَف أو أقل منه. مزيد من المعلومات عن عدد مرّات مشاهدة الفيديو
إذا كنت تستخدِم "حملة لمشاهدة فيديو" ولكنّك أوقفت استخدام "إعلانات الفيديو المتعدّدة التنسيقات"، أو إذا كنت تستخدِم "حملات إعلانات فيديو متسلسلة"، ستنتقل استراتيجية عروض أسعارك إلى التكلفة القصوى للمشاهدة. يمكنك من خلال التكلفة القصوى للمشاهدة أن تحدّد أعلى مبلغ تريد دفعه مقابل كلّ مشاهدَة تتلقّاها حملتك. مزيد من المعلومات عن عدد مرّات مشاهدة الفيديو ولمحة عن تحديد تسلسل إعلانات الفيديو
كيفية تحديد مبلغ تعيين عرض سعر المشاهدة
كيف تحدد تكلفة المشاهدة التي يجب تعيينها؟ يمكنك تحديد هذه التكلفة استنادًا إلى عدد المشاهدات التي نقدِّرها حسب مَعلمات الحملة وعرض سعر المشاهدة الذي تضبطه عند إنشاء حملة جديدة. يظهر هذا التقدير على الجانب الأيمن من الشاشة في مسار إنشاء الحملة. لا يؤثّر عرض السعر الذي تضبطه في عدد المشاهدات التي تتلقّاها حملتك فقط، بل يؤثّر أيضًا في استخدام ميزانية حملتك. سيؤدّي استخدام عرض سعر منخفض جدًا إلى منع حملتك من المشاركة بفعالية في المزاد. ننصحك بتعديل عرض السعر استنادًا إلى التقدير حتى تتمكّن الحملة من عرض الإعلانات بشكل مُرضٍ.
النفقات التي يتم خصمها منك
يتم تحسين عرض سعر المشاهدة لتحصيل أقل مبلغ متاح مقابل كلّ مشاهدة فيديو. وكلما أمكن، سنحاول خصم المبلغ الضروري فقط لعرض إعلانك على الصفحة. ويُسمى المبلغ النهائي الذي تدفعه فعليًا مقابل المشاهدة التكلفة الفعلية للمشاهدة.
تأثير تكلفة المشاهدة على ترتيب إعلانك
يساعد عرض سعر المشاهدة الذي تضبطه في تحديد فرص إعلانك في الفوز بالمزاد والظهور للمشاهدين. وبالنسبة إلى إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة التي يتم عرضها على نتائج بحث YouTube، يمكن أن يؤثر ذلك أيضًا في موضع إعلانك بين الإعلانات الأخرى في صفحة نتائج البحث.
تزيد تكلفة المشاهدة الأعلى من فرص ظهور إعلانك، كما تزيد من فرص ظهور إعلانك في موضع أعلى مقارنةً بالإعلانات الأخرى، إذا كان ذلك منطبقًا.