בקמפיינים של מודעות וידאו, שיטת הבידינג לפי עלות לצפייה (CPV) זמינה כשמגדירים קמפיין לעידוד צפייה בסרטון או קמפיין בהמשכים, עם יעד הקמפיין 'מוּדעוּת והתעניינות ברכישה'.
בשיטה הזאת משלמים על צפיות בסרטונים ועל אינטראקציות (כמו קליקים על שכבות של קריאה לפעולה, על כרטיסים ועל מודעות באנר נלוות). הצפיות נספרות באופן שונה בכל פורמט של מודעה:
- מודעות וידאו In-stream: צפייה נספרת כשמשתמש צופה ב-30 שניות ממודעת הווידאו (או עד סוף המודעה, אם היא קצרה מ-30 שניות) או כשיש לו אינטראקציה עם המודעה (מה שקורה קודם).
- מודעות בגוף הפיד: צפייה נספרת כשמשתמש לוחץ על תמונה ממוזערת של סרטון כדי לצפות במודעת הווידאו, או כשהוא צופה בהפעלה האוטומטית של המודעה במשך 10 שניות לפחות (או עד סוף המודעה אם היא קצרה מ-10 שניות).
- מודעות ב-YouTube Shorts: צפייה נספרת כשמשתמש צופה ב-10 שניות ממודעת הווידאו (או עד סוף המודעה, אם היא קצרה מ-10 שניות) או לוחץ על הקריאה לפעולה (CTA).
במקרה של מודעות טקסט או מודעות תמונה רגילות שמתפרסמות אונליין, הלקוחות באינטרנט יכולים לראות את המודעה, לקרוא את הטקסט וללחוץ על כתובת ה-URL כדי לעבור ישירות לאתר שלכם. באינטראקציה מהסוג הזה לא נכלל תוכן אינטראקטיבי, כמו מודעות וידאו. באמצעות השיטה 'עלות לצפייה' ודיווח על מודעות וידאו, אתם יכולים להעריך את מידת המעורבות של הצופים בתוכן שלכם, מאיפה הם בוחרים לצפות בסרטונים ובאיזה שלב הם מפסיקים לצפות בתוכן.
במאמר הזה מוסבר איך שיטת הבידינג 'עלות לצפייה' פועלת.
איך זה עובד
יש שני סוגים של הצעות מחיר לצפייה: יעד עלות לצפייה (tCPV) ועלות מקסימלית לצפייה (Max. CPV).
אם אתם מפעילים קמפיין לעידוד צפייה בסרטון עם מודעות במגוון פורמטים, שיטת הבידינג שלכם היא 'יעד עלות לצפייה' (tCPV). במקרה כזה, אתם מגדירים את הסכום הממוצע שאתם מוכנים לשלם על כל צפייה שמתקבלת בקמפיין. על סמך יעד העלות לצפייה שהגדרתם, אנחנו נגיש הצעות מחיר אופטימליות שיעזרו לכם להשיג כמה שיותר צפיות. העלות של חלק מהצפיות עשויה להיות גבוהה או נמוכה מהיעד שהגדרתם. מידע נוסף על קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים
אם אתם מפעילים קמפיין לעידוד צפייה בסרטון אבל בוחרים לא להציג מודעות וידאו במגוון פורמטים, או אם אתם מפעילים קמפיינים של מודעות וידאו בהמשכים, שיטת הבידינג תתחלף לשיטה 'עלות מקסימלית לצפייה'. בשיטה הזו אתם קובעים את הסכום המקסימלי שאתם מוכנים לשלם על כל צפייה שמתקבלת בקמפיין. למידע נוסף על קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים ועל קמפיינים של מודעות וידאו בהמשכים
איך קובעים את הסכום של הצעת המחיר לצפייה
איך יודעים מה העלות לצפייה שכדאי להגדיר? אפשר לבסס את הסכום הזה על אומדן הצפיות שאנחנו מציגים על סמך הפרמטרים של הקמפיין והצעת המחיר לצפייה שאתם מגדירים במהלך היצירה של קמפיין חדש. האומדן מופיע בצד השמאלי של המסך בתהליך יצירת הקמפיין. הצעת המחיר שתגדירו תשפיע על כמות הצפיות שיתקבלו בקמפיין, וגם על ניצול התקציב בקמפיין. הצעות מחיר נמוכות מדי לא יאפשרו לקמפיין להשתתף במכרז באופן יעיל. כדי שהמודעות בקמפיין יוצגו במידה מספקת ויניבו תוצאות טובות, מומלץ להתאים את הצעת המחיר על סמך האומדן.
על מה נחייב אתכם
הצעת המחיר לצפייה עוברת אופטימיזציה כדי שנחייב אתכם בסכום הנמוך ביותר האפשרי על צפייה בסרטון. במידת האפשר, ננסה לחייב אתכם רק בסכום הדרוש כדי שהמודעה שלכם תופיע בדף. הסכום הסופי שתשלמו בפועל על צפייה נקרא העלות בפועל לצפייה.
איך הצעת המחיר לצפייה משפיעה על דירוג המודעה
הצעת המחיר לצפייה שאתם מגדירים עוזרת לקבוע את הסיכויים שהמודעה שלכם תזכה במכרז ותוצג לצופים. במקרה של מודעות וידאו בגוף הפיד שמוצגות בתוצאות החיפוש ב-YouTube, הצעת המחיר הזו יכולה להשפיע גם על מיקום המודעה בין מודעות אחרות בדף תוצאות החיפוש.
ככל שהצעת המחיר לצפייה גבוהה יותר, למודעה יהיו יותר סיכויים להופיע – והסיכוי שהיא תופיע במיקום גבוה יותר בהשוואה למודעות אחרות (אם רלוונטי) הוא גדול יותר.