W przypadku kampanii wideo strategia ustalania stawek na podstawie kosztu obejrzenia (CPV) jest dostępna, gdy konfigurujesz kampanię promującą obejrzenie filmu lub kampanię sekwencyjną w ramach celu zwiększania świadomości marki i rozważania zakupu.
W przypadku tej stawki zapłacisz tylko za obejrzenia filmu i inne interakcje z nim, np. kliknięcia nakładki z wezwaniem do działania, kliknięcia kart i banerów towarzyszących. Wyświetlenie jest liczone inaczej w przypadku każdego formatu reklamy:
- Reklamy In-Stream: obejrzenie jest rejestrowane, gdy ktoś zobaczy 30 sekund Twojego filmu (lub cały, jeśli jest krótszy niż 30 sekund) albo wejdzie z nim w interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.
- Reklamy In-Feed: gdy widz kliknie miniaturę filmu, aby obejrzeć reklamę wideo, lub obejrzy automatycznie odtwarzaną reklamę przez co najmniej 10 sekund (lub do końca, jeśli trwa krócej niż 10 sekund).
- Reklamy w YouTube Shorts: gdy ktoś obejrzy 10 sekund Twojej reklamy wideo (lub całą reklamę, jeśli jest krótsza niż 10 sekund) albo kliknie wezwanie do działania.
W przypadku tradycyjnych reklam tekstowych i graficznych klienci mogą zobaczyć Twoją reklamę w internecie, przeczytać jej treść oraz kliknąć adres URL, aby przejść bezpośrednio do Twojej witryny. Ten rodzaj zachowań nie uwzględnia treści interaktywnych, np. reklam wideo. Stawka CPV i raporty reklam wideo umożliwiają ocenę zaangażowania widzów w Twoją treść oraz tego, gdzie decydują się na obejrzenie Twoich filmów i kiedy rezygnują z ich oglądania.
W tym artykule omawiamy, jak działa ustalanie stawek CPV.
Jak to działa
Istnieją 2 rodzaje stawek CPV: docelowy koszt obejrzenia (tCPV) i maksymalny koszt obejrzenia (maks. CPV).
Jeśli korzystasz z kampanii promującej obejrzenie filmu z reklamami w wielu formatach, Twoja stawka to docelowy koszt obejrzenia (CPV). W przypadku strategii Docelowy CPV możesz określić średnią kwotę, jaką chcesz płacić za każde obejrzenie reklamy w kampanii. Będziemy optymalizować stawki na podstawie ustalonego docelowego CPA, aby maksymalizować liczbę obejrzeń. Niektóre obejrzenia mogą kosztować więcej lub mniej niż ustawiona wartość docelowa. Więcej informacji o wyświetleniach filmów
Jeśli korzystasz z kampanii promującej obejrzenie filmu, ale zrezygnujesz z reklam wideo w wielu formatach lub używasz kampanii z sekwencjonowaniem reklam wideo, strategia ustalania stawek przełączy się na Maksymalny koszt obejrzenia (Maksymalny CPV). W przypadku kampanii Maksymalny CPV określasz najwyższą kwotę, jaką chcesz płacić za każde obejrzenie w kampanii. Więcej informacji o wyświetleniach filmów i sekwencjonowaniu reklam wideo.
Jak ustalić kwotę stawki CPV
W jaki sposób określić wysokość stawki CPV? Wysokość tej stawki możesz określić na podstawie prognozy liczby wyświetleń, którą obliczamy na podstawie parametrów kampanii i stawki CPV ustawionej podczas tworzenia nowej kampanii. Szacunkowa liczba wyświetleń jest widoczna po prawej stronie ekranu w procesie tworzenia kampanii. Ustawiona przez Ciebie stawka wpływa nie tylko na liczbę wyświetleń uzyskiwanych przez kampanię, ale też na wykorzystanie jej budżetu. Użycie zbyt niskiej stawki uniemożliwi kampanii skuteczne uczestniczenie w aukcji. Zalecamy dostosowanie stawki na podstawie szacowania, aby zapewnić zadowalającą skuteczność kampanii.
Za co ponosisz opłaty
Stawka CPV jest optymalizowana pod kątem naliczania Ci najniższej dostępnej kwoty za obejrzenie filmu. Jeśli tylko będzie to możliwe, zapłacisz najniższą kwotę wystarczającą do wyświetlenia Twojej reklamy na danej stronie. Ostateczna kwota, jaką zapłacisz za obejrzenie reklamy, to rzeczywisty CPV.
Jak CPV wpływa na ranking reklamy
Stawka CPV pozwala określić szanse reklamy na wygranie aukcji i wyświetlenie się użytkownikom. W przypadku reklam wideo In-Feed w wynikach wyszukiwania w YouTube może ona też mieć wpływ na pozycję reklamy w porównaniu z innymi reklamami na stronie wyników wyszukiwania.
Wyższa stawka CPV zwiększa szanse reklamy na wyświetlenie i pojawienie się na wyższej pozycji w porównaniu z reklamami innych reklamodawców.