Pour les campagnes vidéo, la stratégie d'enchères au coût par vue (CPV) est disponible lorsque vous configurez une campagne de vues de vidéo ou de séquence d'annonces avec l'objectif "Notoriété et considération".
Avec ce type d'enchères, vous payez lorsqu'un utilisateur visionne votre vidéo et interagit avec elle (par exemple, lorsqu'il clique sur des incitations à l'action en superposition, des fiches ou des bannières associées). La façon dont une vue est comptabilisée dépend du format d'annonce :
- Annonces InStream : lorsqu'un utilisateur regarde votre annonce pendant 30 secondes (ou en intégralité si elle est plus courte), ou s'il interagit avec, selon la première occurrence.
- Annonces In-Feed : lorsqu'un utilisateur clique sur la miniature de la vidéo afin de regarder votre annonce vidéo, ou regarde l'annonce en lecture automatique pendant au moins 10 secondes (ou en intégralité si elle est plus courte).
- Annonces YouTube Shorts : lorsqu'un utilisateur regarde votre annonce vidéo pendant 10 secondes (ou en intégralité si elle est plus courte), ou clique sur l'incitation à l'action (CTA).
Avec les annonces textuelles ou illustrées en ligne traditionnelles, les clients peuvent voir votre annonce, lire son texte et cliquer sur votre URL pour accéder directement à votre site. Ce type d'interaction ne tient pas compte du niveau de contenu interactif propre aux annonces vidéo. Grâce au CPV et aux rapports sur les annonces vidéo, vous pouvez connaître le niveau d'engagement des utilisateurs avec votre contenu, et savoir où ils choisissent de regarder vos vidéos et à quel moment ils abandonnent le visionnage.
Cet article décrit le fonctionnement des enchères au CPV.
Fonctionnement
Il existe deux types d'enchères au CPV : le coût par vue cible (tCPV) et le coût par vue maximal (CPV max.).
Si vous configurez une campagne de vues de vidéo avec des annonces multiformat, vous devez utiliser les enchères au coût par vue cible (tCPV). Elles vous permettent de définir le montant moyen que vous êtes prêt à payer pour chaque vue enregistrée par votre campagne. À partir de ce CPV cible, nous optimiserons les enchères pour vous aider à enregistrer le plus de vues possible. Le coût de certaines vues peut être supérieur ou inférieur à votre cible. En savoir plus sur les vues de vidéos
Si vous utilisez une campagne de vues de vidéo, mais choisissez de ne pas utiliser d'annonces vidéo multiformat, ou bien si vous utilisez des campagnes de séquencement d'annonces vidéo, la stratégie d'enchères passera au coût par vue maximal (CPV maximal). Le CPV maximal vous permet de définir le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour chaque vue dans votre campagne. En savoir plus à propos des vues de vidéo et du séquencement d'annonces vidéo
Comment déterminer le montant de l'enchère au CPV ?
Comment savoir quel CPV définir ? Vous pouvez baser ce montant sur notre estimation des vues en fonction des paramètres et des enchères au CPV que vous définissez lorsque vous créez une campagne. L'estimation est disponible à droite de l'écran dans le flux de création de la campagne. L'enchère que vous définissez affecte le nombre de vues que reçoit votre campagne ainsi que le budget qu'elle utilise. Définir une enchère trop faible empêchera votre campagne de participer aux enchères. Nous vous recommandons d'ajuster les enchères selon les estimations de manière à ce que le campagne soit efficace.
Frais facturés
L'enchère au CPV est optimisée afin de vous facturer le montant le plus faible possible pour une vue de vidéo. Lorsque c'est possible, seul le montant suffisant pour permettre à votre annonce d'être diffusée sur la page est facturé. Le montant final que vous payez réellement par vue s'appelle le CPV réel.
Comment le CPV affecte-t-il le classement de votre annonce ?
L'enchère au CPV que vous définissez influe sur vos chances de remporter l'enchère et détermine donc si les utilisateurs verront votre annonce. Pour les annonces vidéo In-Feed diffusées dans les résultats de recherche YouTube, le CPV max. peut également avoir un impact sur la position de votre annonce sur la page de résultats de recherche.
Un CPV plus élevé augmente les chances de diffusion de votre annonce, ainsi que les chances qu'elle apparaisse à une position plus élevée que les annonces des autres annonceurs (le cas échéant).