Nas campanhas de vídeo, a estratégia de lance de custo por visualização (CPV) está disponível quando configura uma campanha de visualização de vídeo ou de sequenciação de anúncios com o objetivo de campanha Notoriedade e ponderação.
Com o Lance de CPV, paga pelas interações e visualizações de vídeos (como cliques em sobreposições de apelo à ação, cartões e faixas publicitárias associadas). Uma visualização é contabilizada de forma diferente para cada formato de anúncio:
- Anúncios in-stream: quando alguém vê 30 segundos do seu anúncio de vídeo (ou até ao fim do anúncio, se for inferior a 30 segundos) ou interage com o anúncio, conforme o que ocorrer primeiro.
- Anúncios in-feed: quando um visitante clica numa miniatura de vídeo para ver o seu anúncio de vídeo ou vê o início automático do anúncio durante, pelo menos, 10 segundos (ou até ao fim do anúncio, se for inferior a 10 segundos).
- Anúncios do YouTube Shorts: quando alguém vê 10 segundos do seu anúncio de vídeo (ou até ao fim do anúncio, se for inferior a 10 segundos) ou clica no apelo à ação (AAA).
Com os anúncios de texto ou os anúncios gráficos online tradicionais, os clientes na Web poderão ver o seu anúncio, ler o respetivo texto e clicar no URL para acederem diretamente ao seu site. Este tipo de interação não tem em conta o conteúdo interativo, como os anúncios de vídeo. Com os relatórios de anúncios de vídeo e de CPV, pode avaliar o grau de interação dos visitantes com o seu conteúdo, onde optam por ver os seus vídeos e quando desistem de ver o seu conteúdo.
Este artigo descreve o funcionamento do lance de CPV.
Como funciona
Existem dois tipos de Lances de CPV: custo por visualização alvo (CPV alvo) e custo por visualização máximo (CPV máx.).
Se usar uma campanha de visualização de vídeo com anúncios multiformato, o seu lance é o custo por visualização alvo (CPV alvo). Com o CPV alvo, define o valor médio que quer pagar por cada visualização que a sua campanha recebe a partir do CPV alvo que definiu. Vamos otimizar os lances para ajudar a obter o maior número possível de visualizações. Algumas visualizações podem custar mais ou menos do que o valor alvo. Saiba mais acerca das visualizações de vídeo.
Se usar uma campanha de visualização de vídeo, mas optar por não usar anúncios de vídeo multiformato, ou se usar campanhas de sequenciação de anúncios de vídeo, a sua estratégia de lance muda para o custo por visualização máximo (CPV máximo). Com o CPV máximo, define o valor mais elevado que quer pagar por cada visualização que a sua campanha recebe. Saiba mais acerca das visualizações de vídeos e da sequenciação de anúncios de vídeo.
Como decidir o valor do lance de CPV a definir
Como saber o CPV a definir? Pode basear este valor na visualização que estimamos com base nos parâmetros da campanha e no Lance de CPV que definiu ao criar uma nova campanha. A estimativa está disponível no lado direito do ecrã no fluxo de criação da campanha. O lance definido não afeta apenas a quantidade de visualizações que a sua campanha recebe, mas também a utilização do orçamento da campanha. A utilização de um lance demasiado baixo impede a sua campanha de participar eficazmente no leilão. Recomendamos que ajuste o lance com base na estimativa para um fornecimento da campanha satisfatório.
O que lhe é cobrado
O Lance de CPV é otimizado para lhe cobrar o valor mais baixo disponível por uma visualização de vídeo. Sempre que possível, tentaremos cobrar apenas o que for necessário para apresentar o anúncio na página. O valor final pago efetivamente por uma visualização denomina-se CPV real.
Como o CPV afeta a sua classificação de anúncios
O Lance de CPV definido ajuda a determinar a probabilidade de o seu anúncio vencer o leilão e de ser apresentado aos visitantes. No caso de anúncios de vídeo in-feed apresentados nos resultados da pesquisa do YouTube, também pode afetar a respetiva posição entre outros anúncios na página de resultados da pesquisa.
Um CPV mais elevado aumenta a probabilidade de o seu anúncio ser apresentado, bem como de ser apresentado numa posição mais elevada em comparação com outros anúncios, se aplicável.