Per le campagne video, la strategia di offerta basata sul costo per visualizzazione (CPV) è disponibile quando configuri una campagna per visualizzazioni video o una campagna in sequenza di annunci nell'ambito dello scopo della campagna per l'awareness e la considerazione.
Con l'offerta basata su CPV paghi per le visualizzazioni di video e le interazioni, ad esempio i clic su overlay di invito all'azione, schede e banner companion. Una visualizzazione viene conteggiata in modo diverso per ogni formato dell'annuncio:
- Annunci in-stream: quando un utente guarda 30 secondi del tuo annuncio video (o fino alla fine dell'annuncio se la durata è inferiore a 30 secondi) oppure interagisce con l'annuncio, a seconda dell'evento che si verifica per primo.
- Annunci in-feed: quando uno spettatore fa clic sulla miniatura di un video per guardare il tuo annuncio video o guarda la riproduzione automatica dell'annuncio per almeno 10 secondi (o fino alla fine dell'annuncio se la durata è inferiore a 10 secondi).
- Annunci di YouTube Shorts: quando un utente guarda 10 secondi del tuo annuncio video (o fino alla fine dell'annuncio se la durata è inferiore a 10 secondi) oppure fa clic sull'invito all'azione (CTA).
Con gli annunci di testo e illustrati online standard, gli utenti sul web potrebbero visualizzare il tuo annuncio, leggerne il testo e fare clic sull'URL per accedere direttamente al tuo sito. Questo tipo di interazione non prende in considerazione i contenuti interattivi come gli annunci video. Grazie all'offerta basata su CPV e ai report sugli annunci video, puoi verificare il livello di coinvolgimento degli spettatori con i tuoi contenuti, in quali punti scelgono di guardare i tuoi video e quando ne interrompono la riproduzione.
In questo articolo viene descritto il funzionamento dell'offerta basata su CPV.
Come funziona
Esistono due tipi di offerte basate su CPV: costo per visualizzazione target (CPV target) e costo per visualizzazione massimo (CPV max).
Se utilizzi una campagna per visualizzazioni video con annunci multiformato, la tua offerta è basata sul costo per visualizzazione target (CPV target). Questa offerta ti consente di impostare l'importo medio che intendi pagare per ogni visualizzazione ricevuta dalla campagna. In base al CPV target che hai impostato, ottimizzeremo le offerte per consentirti di ottenere il maggior numero di visualizzazioni possibile. Alcune visualizzazioni possono avere un costo maggiore o minore rispetto al tuo target. Scopri di più sulle visualizzazioni di video.
Se utilizzi una campagna per visualizzazioni video, ma disattivi gli annunci video multiformato o se utilizzi le campagne in sequenza di annunci video, la strategia di offerta passerà al costo per visualizzazione massimo (CPV massimo). Il CPV massimo ti consente di impostare l'importo massimo che intendi pagare per ogni visualizzazione ricevuta dalla tua campagna. Scopri di più sulle visualizzazioni di video e sulle sequenze di annunci video.
Criteri di scelta dell'importo dell'offerta CPV da impostare
Come si sceglie il CPV da impostare? Puoi basare questo importo sulla visualizzazione stimata da Google in base ai parametri della campagna e all'offerta basata su CPV che hai impostato durante la creazione di una nuova campagna. La stima è disponibile sul lato destro dello schermo nel flusso di creazione della campagna. L'offerta che hai impostato influisce non solo sulla quantità di visualizzazioni ricevute dalla campagna, ma anche sull'utilizzo del budget della campagna. L'utilizzo di un'offerta troppo bassa impedirà alla tua campagna di partecipare in modo efficace all'asta. Ti consigliamo di modificare l'offerta in base alla stima per una pubblicazione della campagna soddisfacente.
Importo addebitato
L'offerta basata su CPV è ottimizzata per addebitarti l'importo più basso disponibile per una visualizzazione di video. Quando possibile, il sistema addebita l'importo minimo sufficiente a pubblicare l'annuncio sulla pagina. L'importo finale che viene effettivamente addebitato per una visualizzazione si chiama CPV effettivo.
Impatto del CPV sul ranking dell'annuncio
L'offerta basata su CPV che imposti aiuta a determinare le probabilità che ha il tuo annuncio di vincere l'asta e di essere mostrato agli spettatori. Per gli annunci video in-feed pubblicati nei risultati di ricerca di YouTube, il CPV può influire anche sulla posizione che l'annuncio occupa rispetto agli altri annunci nella pagina dei risultati di ricerca.
Un CPV più elevato aumenta non solo le probabilità che ha il tuo annuncio di essere pubblicato, ma anche quelle di essere pubblicato in una posizione più elevata rispetto agli altri annunci, se applicabile.