المفهوم
كونك معلنًا يدفعك إلى تحديد أعلى سعر ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك، وهو ما يعرف كذلك باسم عرض سعر النقرة (CPC). وفي كل مرة يُعرض فيها إعلان في إعلانات Google على عميل عبر الويب، يجمع نظامنا عروض الأسعار من جميع المعلنين ويعرض مزاد إعلان يركّز على أمرين:
- أفضل الإعلانات (الأفضل ملائمةً) لعرضها على العميل. فنحن لا نريد أن نعرض إعلانًا عن الشوكولاتة على شخصٍ يبحث عن الجبن! ونراعي هدف العميل (عملية البحث أو محتوى الصفحة التي يتصفحها) بالإضافة إلى إعدادات الاستهداف التي حددها المعلن ومحتوى الإعلان.
- ويقيّم نظامنا عندئذ جميع الإعلانات وعروض الأسعار المنافسة، التي تم اختيارها من بين الإعلانات التي تفي بالشروط المذكورة أعلاه، ويحدد الإعلانات الملائمة للعرض وموضع عرضها بالصفحة.
نصيحة
راجع مفهوم مزاد الإعلانات وتعرّف على المزيد من المعلومات عن طريقة عمل عرض الأسعار في برنامج إعلانات Google بأكمله.
سبب الأهمية
هنا يتجمع مبلغ عرض الأسعار؛ فإذا كان إعلانك مؤهلاً للعرض، فسيرتفع متوسط موضع الإعلان كلما ارتفع عرض السعر. ومع ذلك، إذا كان إعلانك أقل ملاءمةً، فسيظهر في موضع منخفض في الصفحة، حتى عند تحديد عرض سعر كبير. وتميل الإعلانات عالية الجودة إلى العرض في المواضع المتقدمة من الصفحة. وقد لا يكون للإعلان عالي الجودة عرض سعر عالٍ فعلاً، ولكن نظرًا للأداء الذي يحققه بمرور الوقت، يكافئ نظامنا الإعلان ذا الأداء المتميز بموضع بارز.
أما الإعلانات التي تُعرض في المواضع المتقدمة من الصفحة، وخصوصًا تلك التي تُعرض في أعلى موضع من صفحة الويب قبل أن ينتقل العميل إلى أسفل المتصفح، فتميل إلى الحصول على عدد أكبر من النقرات التي يمكن أن تؤدي إلى تحقيق عدد أكبر من الزيارات لموقعك، ومن ثم تحقيق عمليات تحويل أكبر.
ملاحظة
لا يمكننا أيضًا عرض إعلان لأحد المعلنين ممن وصلت ميزانيتهم الإعلانية إلى الحد الأقصى لليوم أو ممن رُفضت إعلاناتهم لأسباب تتعلق بالسياسة.
كيفية الاستخدام
عند إعداد حملاتك ومجموعاتك الإعلانية، سيتوفر لك خيار تحديد عرض السعر على مستوى المجموعة الإعلانية. وهو عرض السعر الافتراضي لجميع الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية. وعند تحديد الكلمات الرئيسية وعدد الزيارات المقدر، راقب الأداء وعدد الزيارات المتوقع ضمن أدواتنا. قد ترغب في ضبط عروض أسعارك لمجموعتك الإعلانية بالكامل.
ويمكنك كذلك تنفيذ ما يلي، بما يتجاوز عروض الأسعار الافتراضية لمجموعتك الإعلانية:
- ينطبق عرض السعر المحدد على مستوى المجموعة الإعلانية لكلٍ من شبكة البحث والشبكة الإعلانية افتراضيًا؛ ولذا يمكنك استخدام حد مختلف لعرض سعر المجموعة الإعلانية لكل حملة على حدة.
- جرّب عروض الأسعار المحددة للكلمات الرئيسية، وخاصةً بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية عالية الجودة. وهي الكلمات الرئيسية الأكثر انتشارًا، والتي قد يتعين عليك خوض منافسة شرسة مع المعلنين المنافسين بشأنها إذا أردت ظهور إعلانك في أعلى المواضع.
- كما قد ترغب في استخدام أشكال الكلمات الرئيسية الأقل تكلفة لعرض الكلمات الرئيسية أو المواضع الملائمة التي توفر عدد زيارات مساوٍ وبتكلفة أقل، وربما المواضع المتقدمة من الصفحة كذلك.
- للمساعدة في خفض تكاليف عروض الأسعار وتحسين فرص ظهور الإعلانات في مواضع متقدمة، قد ترغب في التركيز على تحسين جودة محتوى الإعلان (النص وعناوين URL والصور المصغرة والصور ومقاطع الفيديو)، إلى جانب الكلمات الرئيسية وموقع الويب. مزيد من المعلومات عن تحسين جودة الإعلان.
- ويمكنك كذلك تجربة استخدام أدوات تحسين عروض الأسعار من إعلانات Google، مثل عرض الأسعار التلقائي ومُحاكي عروض الأسعار ومُحسِّن التحويل.
للحصول على أفضل مواضع بالصفحة وعدد زيارات مُحسّن (مرات ظهور ونقرات وعمليات تحويل)، سيتعين عليك التفوق على منافسيك من خلال الجودة أو مبالغ عروض الأسعار أو كليهما معًا.
