Як вимірювати охоплення та частоту показів

У серпні 2020 року ми замінили показники на основі файлів cookie показниками унікального охоплення та зробити їх основним методом вимірювання охоплення. Показники на основі файлів cookie більше не доступні в Google Ads.

Аналізуючи дані про охоплення й частоту показів для медійних і відеокампаній, можна оцінювати, скільки людей бачили ваші оголошення за певний період часу та скільки разів. Хочете зробити виразнішою свою пропозицію в оголошеннях чи охопити нових користувачів? Завдяки інформації про охоплення легко зрозуміти, наскільки ви наблизилися до своїх цілей.

Показники унікального охоплення

Показники унікального охоплення визначають загальну кількість людей, які бачили оголошення. Ці дані показують, скільки разів люди бачили ваше оголошення на різних пристроях, у різних форматах і рекламних мережах.

Сьогодні дедалі більше людей користуються кількома пристроями. Наші моделі охоплення унікальних користувачів визначають загальне охоплення оголошення, беручи до уваги випадки, коли люди бачать те саме оголошення на різних пристроях або коли спільно користуються одним пристроєм.

До показників унікального охоплення належать:

  • унікальні користувачі;
  • середня частота показів на користувача;
  • середня частота показів на користувача (за 7 днів) для вибраного діапазону дат;
  • середня частота показів на користувача (за 30 днів) для вибраного діапазону дат.

Як переглянути дані про охоплення та частоту показів

Щоб переглянути дані про охоплення та частоту показів, додайте в таблицю статистики стовпці цих показників і в спадному меню виберіть потрібний період часу. Ці стовпці показуються в розділі "Показники охоплення", лише якщо ви відкрили сторінку "Кампанії".

Дізнайтесь, як додавати стовпці в таблицю зі статистичними даними або вилучати їх

Як Google обчислює охоплення

Як обчислюється унікальне охоплення

Щоб обчислити унікальне охоплення, Google Ads використовує статистичні моделі, які враховують поведінку користувачів у різних веб-переглядачах і на різних пристроях. Для створення цих моделей і визначення закономірностей дій на різних пристроях використовуються сукупні дані про поведінку користувачів у продуктах Google. Далі Google Ads поєднує ці шаблони поведінки з іншими сигналами та місцевими даними (як-от статистикою перепису й опитуваннями Google-Gallup), щоб видалити повторювані дані про аудиторію для сеансів, форматів, мереж і пристроїв. У результаті отримуємо кількість унікальних користувачів (а не файлів cookie), які бачили оголошення.

Охоплення та конфіденційність користувачів

Важливо. Наша система збирає інформацію про всіх користувачів. Ці дані стають доступними рекламодавцям лише після охоплення мінімальної кількості користувачів. Ідентифікаційна інформація ніколи не використовується.

Коли показники охоплення можуть бути недоступними

Діапазон дат для більшості показників охоплення у звіті не має перевищувати 92 дні. Якщо вибрати довший період, у таблиці статистики може не бути даних про охоплення.

Розподіл частоти показів для кампанії відображатиметься в таблиці, лише якщо діапазон дат не перевищує 31 день.

Для деяких кампаній і сегментів звіту показники охоплення можуть з’являтись із затримкою. На неї впливають кілька факторів, зокрема доступність даних для різних країн і отримання оголошенням мінімальної кількості показів та унікальних користувачів. Це пов’язано з тим, що моделі охоплення унікальних користувачів підтримуються не в усіх країнах і для відображення даних у звітах потрібно досягти мінімальної кількості показів оголошення.

Затримка звітів

У зв’язку зі специфікою наших обчислень показники охоплення зазвичай з’являються в обліковому записі протягом 3 днів. Пам’ятайте про цю затримку, якщо ваш діапазон дат включає останні кілька днів.

Наприклад, якщо для діапазону дат вибрано "Останні 7 днів", дані за останні 3 дні можуть бути ще не готовими.

Охоплення та націлювання на місцеположення

Для обчислення показників унікального охоплення використовуються статистичні моделі, що ґрунтуються на відстеженні сукупної поведінки користувачів на рівні країни. Оскільки дані обчислюються для всієї країни, у рідкісних випадках показники можуть виявлятися неузгодженими. Зокрема, це стосується кампаній, націлених на невеликі географічні області, як-от окреме місто або поштовий індекс.

Інколи показники унікального охоплення можуть бути завищеними через велику кількість користувачів, які тимчасово перебувають у певному місцеположенні. У таких випадках ми намагаємось надавати якомога точніші показники унікального охоплення, а також постійно працюємо над удосконаленням наших моделей визначення даних для місцеположень.

Обмеження частоти показів і покази у видимій частині екрана

Для медійних кампаній обмеження частоти стосується лише показів у видимій частині екрана. Інші показники частоти показів можуть бути вищими, ніж параметр "Обмеження частоти показів", оскільки вони враховують покази у видимій і невидимій частинах екрана.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему