Як вимірювати охоплення та частоту показів

Аналізуючи дані про охоплення й частоту показів для медійних і відеокампаній, можна оцінювати, скільки людей бачили ваші оголошення за певний період часу та скільки разів. Хочете підвищити вплив оголошення чи охопити нових користувачів? З інформацією про охоплення ви бачитимете, наскільки ви просунулися в досягненні своїх цілей.

Показники Unique Reach визначають загальну кількість людей, які бачили оголошення.  Ці дані показують, скільки разів люди бачили ваше оголошення на різних пристроях, у різних форматах і рекламних мережах.

Сьогодні все більше людей мають по кілька пристроїв. Наші моделі охоплення унікальних користувачів визначають загальне охоплення оголошення, беручи до уваги випадки, коли люди бачать те саме оголошення на різних пристроях або коли спільно користуються одним пристроєм.

До показників Unique Reach належать:

  • унікальні користувачі;
  • сер. частота показів на користувача.

Окрім показників Unique Reach, вам також доступні показники, що визначаються на основі файлів cookie. Файли cookie дають змогу розрізняти веб-переглядачі, щоб визначати охоплення. Завдяки цьому Google Ads зараховує файли cookie з кожного веб-переглядача, у якому показувалось або натискалось оголошення. Це приблизні дані, оскільки деякі люди використовують кілька веб-переглядачів або комп'ютерів, які мають різні файли cookie. Показники охоплення на основі файлів cookie можуть бути корисними, якщо використовується обмеження частоти показів, оскільки воно застосовується до файлів cookie, а не до унікальних користувачів.

До показників охоплення на основі файлів cookie належать:

  • унікальні файли cookie;
  • сер. частота показів на файл cookie;
  • унікальні перегляди (файли cookie);
  • сер. частота переглядів на файл cookie.

Як переглянути дані про охоплення та частоту показів

Щоб переглянути дані про охоплення та частоту показів, додайте в таблицю статистики стовпці цих показників і в спадному меню виберіть потрібний період часу. Ці стовпці доступні в розділі "Показники охоплення", лише якщо ви відкрили сторінку "Кампанії".

Дізнайтесь, як додати або вилучити стовпці.

Як Google обчислює охоплення

Як обчислюється охоплення на основі Unique Reach

Щоб обчислювати унікальне охоплення на основі показників Unique Reach, Google Ads використовує статистичні моделі, які враховують поведінку користувачів у різних веб-переглядачах і на різних пристроях. Для створення цих моделей і визначення шаблонів дій на різних пристроях використовуються анонімні дані про поведінку користувачів у продуктах Google. Далі Google Ads поєднує ці шаблони поведінки з іншими сигналами та місцевими даними (як-от статистикою перепису й опитуваннями Споживацького барометра), щоб видалити повтори аудиторій для сеансів, форматів, мереж і пристроїв. У результаті отримуємо кількість унікальних користувачів (а не файлів cookie), які бачили оголошення. 

Як обчислюється охоплення на основі файлів cookie

Коли користувачі відвідують сайти в Медійній мережі, система Google може зберігати файл cookie в їхньому веб-переглядачі. Це допомагає визначати покази оголошень. Однак іноді, залежно від налаштувань веб-переглядача й інших факторів, покази оголошень можуть не пов’язуватися з файлами cookie. Для обчислення охоплення за файлами cookie наші системи спершу видаляють повторювані файли cookie, а потім підраховують кількість унікальних файлів cookie.  Для підрахунку показів на пристроях, на яких не ввімкнено файли cookie, ми використовуємо статистичну модель, яка обчислює ймовірну кількість охоплених файлів cookie, і додаємо ці дані до загального показника охоплення за файлами cookie.

Охоплення та конфіденційність користувачів

Важливо. Наша система анонімізує всі файли cookie та користувачів. Окрім того, дані стають доступними рекламодавцям лише після охоплення мінімальної кількості користувачів. Особиста інформація ніколи не використовується.

Коли показники охоплення можуть бути недоступними

Діапазон дат для показників охоплення у звіті не має перевищувати 92 дні. Якщо вибрати довший період, у таблиці статистики може не бути даних про охоплення.

Для деяких кампаній і сегментів звіту показники охоплення можуть з'являтись із затримкою. На неї впливають кілька факторів, зокрема доступність даних для різних країн і отримання оголошенням мінімальної кількості показів та унікальних користувачів. У звітах можуть бути доступні дані про охоплення за файлами cookie й відсутні дані про охоплення на основі Unique Reach. Причина в тому, що моделі Unique Reach підтримуються не в усіх країнах і для відображення даних у звітах потрібно досягти мінімальної кількості показів оголошення.

Затримка звітів

У зв’язку зі специфікою наших обчислень показники охоплення зазвичай з’являються в обліковому записі протягом 3 днів. Пам’ятайте про цю затримку, якщо ваш діапазон дат включає останні кілька днів.

Наприклад, якщо для діапазону дат вибрано "Останні 7 днів", дані за останні 3 дні можуть бути ще не готовими.

Охоплення та націлювання на місцеположення

Показники Unique Reach використовують статистичну модель, щоб відстежувати поведінку анонімних користувачів на рівні країни. Оскільки дані обчислюються для всієї країни, у рідких випадках показники можуть виявитися неузгодженими, зокрема для кампаній, націлених на невеликі географічні області, як-от окреме місто або поштовий індекс.

Інколи показники Unique Reach можуть бути завищеними через велику кількість користувачів, які тимчасово перебувають у певному місцеположенні. У таких випадках ми намагаємось надавати якомога точніші показники Unique Reach, а також постійно працюємо над удосконаленням наших моделей визначення даних для місцеположень.

Обмеження частоти показів і покази у видимій частині екрана

Для медійних кампаній обмеження частоти стосується лише показів у видимій частині екрана. Показник "Сер. частота показів/файл cookie" й інші дані про частоту показів можуть бути більшими, ніж параметр "Обмеження частоти показів", оскільки вони враховують покази у видимій і невидимій частинах екрана. 
 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему