Как измерять охват и частоту показов

В августе 2020 г. основным способом оценки охвата стали показатели охвата уникальных пользователей. Показатели охвата на основе файлов cookie больше не поддерживаются в Google Рекламе.

Анализируя данные по охвату и частоте показов для медийных и видеокампаний, можно оценить, как много людей увидело ваши объявления за определенный промежуток времени и сколько раз. Какой бы ни была ваша цель – показывать специально подобранные объявления или привлекать новых зрителей – эта информация поможет вам ее достичь.

Показатели охвата уникальных пользователей

Показатели охвата уникальных пользователей позволяют оценить общее количество пользователей, которым было показано объявление. Кроме базовых сведений о файлах cookie, вы получите информацию о количестве просмотров рекламы с разбивкой по устройствам, форматам и сетям.

Сегодня люди постоянно пользуются Интернетом, переключаясь в течение дня между различными устройствами. Модели охвата уникальных пользователей позволяют оценить общий охват объявления с учетом ситуаций, когда потенциальный клиент просматривает его на различных устройствах или использует устройство совместно с другими людьми.

К показателям охвата уникальных пользователей относятся:

  • Уникальные пользователи
  • Средн. частота показов/польз.
  • Ср. частота показов/польз. (7 дней)
  • Ср. частота показов/польз. (30 дней)

Как посмотреть данные по охвату и частоте показов

Чтобы посмотреть данные по охвату и частоте показов, добавьте в таблицу статистики соответствующие столбцы и выберите в раскрывающемся меню период времени. Эти столбцы вы найдете в разделе "Показатели охвата" на странице "Кампании".

Подробнее о добавлении и удалении столбцов в таблице статистики

Как рассчитывается охват

Как рассчитывается охват уникальных пользователей

Для расчета охвата уникальных пользователей в Google Рекламе используются статистические модели, учитывающие поведение пользователей на разных устройствах и в разных браузерах. Эти модели создаются на основе отслеживания агрегированных данных о действиях пользователей в сервисах Google с целью выявления закономерностей, характерных для разных типов устройств. В Google Рекламе информация о поведении анализируется в сочетании с другими показателями и местной статистикой (например, с демографическими сведениями и результатами исследований Google-Gallup) для дедупликации данных об аудитории с учетом всех сеансов, форматов, сетей и устройств. В результате мы получаем данные о количестве уникальных пользователей, которые просмотрели объявление, а не о количестве файлов cookie.

Данные по охвату и конфиденциальность пользователей

Важно! Мы предоставляем агрегированные данные обо всех пользователях, поэтому, прежде чем отправить вам статистику, мы должны накопить сведения о минимально допустимом их количестве. Информация, позволяющая идентифицировать личность, не передается никогда.

Почему показатели охвата могут не отображаться

Большинство показателей охвата доступны для диапазонов дат, не превышающих 92 дня. Данные могут не отображаться, если вы выбрали слишком большой диапазон.

Данные о распределении по частоте охвата для кампании доступны за период, не превышающий 31 день.

Кроме того, показатели охвата для некоторых кампаний и сегментов могут появляться с задержкой, зависящей от нескольких факторов, таких как наличие данных по стране и достижение минимально допустимого количества показов и уникальных пользователей. Это связано с тем, что модели охвата уникальных пользователей подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов.

Задержка данных

Показатели охвата вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение 3 дней. Учтите это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.

Например, если вы выбрали диапазон дат "Последние 7 дней", то у нас может ещё не быть данных за последние 3 дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.

Охват и геотаргетинг

В показателях охвата уникальных пользователей используются статистические модели, которые основаны на отслеживании агрегированных данных о действиях пользователей на уровне страны. Вследствие этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы (например, на один город или почтовый индекс).

В других случаях большой объем временных посетителей определенного местоположения может значительно завысить значения показателей Unique Reach. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.

Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана

При ограничении частоты показов для кампаний в контекстно-медийной сети учитываются только показы в видимой области экрана. Значения в других столбцах могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях).

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.