Анализируя данные по охвату и частоте показов для медийных, видеокампаний, и кампаний Discovery, можно оценить, скольким людям были показаны ваши объявления и как часто они показывались им за определенный период. Какой бы ни была ваша цель – показывать специально подобранные объявления или привлечь новых зрителей – эта информация поможет вам ее достичь.
Показатели охвата уникальных пользователей и частоты показов
Показатели охвата уникальных пользователей и частоты показов позволяют оценить, скольким в целом пользователям и с какой частотой было показано объявление. Кроме основных сведений о файлах cookie, вы получите информацию о количестве просмотров рекламы с разбивкой по устройствам, форматам и сетям.
Сегодня люди постоянно пользуются Интернетом, переключаясь в течение дня между различными устройствами. Модели охвата уникальных пользователей позволяют оценить общий охват объявления с учетом ситуаций, когда потенциальный клиент видит его на различных устройствах или когда несколько человек вместе смотрят рекламу на подключенных телевизорах.
К показателям охвата уникальных пользователей и частоты относятся:
- Уникальные пользователи
- Средн. частота показов/пользователь
- Средн. частота показов/польз. (7 дней)
- Сред. частота пок./польз. (30 дней)
- Распределение по частоте охвата 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Как посмотреть данные по охвату и частоте показов
Чтобы посмотреть данные по охвату и частоте показов, добавьте в таблицу статистики соответствующие столбцы и выберите в раскрывающемся меню период времени. Эти столбцы вы найдете в разделе "Показатели охвата и частоты" на странице "Кампании", когда показаны данные только для видеокампаний.
Подробнее о добавлении и удалении столбцов в таблице статистики…
Как рассчитывается охват
Как рассчитывается охват уникальных пользователей
Для расчета охвата уникальных пользователей в Google Рекламе используются статистические модели, учитывающие поведение пользователей на разных устройствах и в разных браузерах. Эти модели создаются на основе отслеживания агрегированных данных о действиях пользователей в сервисах Google с целью выявления закономерностей, характерных для разных типов устройств. В Google Рекламе информация о поведении анализируется в сочетании с другими показателями и местной статистикой (например, с демографическими сведениями и результатами исследований вероятности) для дедупликации данных об аудитории с учетом всех сеансов, форматов, сетей и устройств. В результате мы получаем данные о количестве уникальных пользователей, которые просмотрели объявление, а не о количестве файлов cookie.
Данные по охвату и конфиденциальность пользователей
Мы предоставляем агрегированные данные обо всех пользователях, поэтому, прежде чем отправить вам статистику, мы должны накопить сведения о минимально допустимом их количестве. Информация, позволяющая идентифицировать личность, не передается никогда.
С января 2022 года мы вносим улучшения в модель охвата и демографического таргетинга. Из-за этого вы можете заметить изменения показателей уникального охвата с начала этого периода. С апреля 2022 года мы обновили наши модели охвата уникальных пользователей, чтобы они могли учитывать совместные просмотры. Теперь эти модели содержат данные о дополнительных показах и охвате, полученных при совместном просмотре, когда пользователи вместе смотрят рекламы на подключенных телевизорах. Подробнее об учете совместных просмотров в показателях уникального охвата…
Почему показатели охвата и частоты показов могут не отображаться
Большинство показателей охвата и частоты показов доступны максимум за 92 дня. Данные могут не отображаться, если вы выбрали диапазон дат, превышающий 92 дня.
Данные о распределении по частоте охвата для кампании доступны за период, не превышающий 31 день.
Кроме того, показатели охвата и частоты показов для некоторых кампаний и сегментов могут появляться с задержкой. Она зависит от нескольких факторов, таких как наличие данных по стране и достижение минимально допустимого количества показов и уникальных пользователей. Это связано с тем, что модели охвата уникальных пользователей подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов.
Задержка данных
Показатели охвата и частоты показов вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение 3 дней. Учитывайте это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.
Например, если вы выбрали диапазон дат "Последние 7 дней", то у нас может ещё не быть данных за последние 3 дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.
Охват и геотаргетинг
В показателях охвата уникальных пользователей и частоты показов используются статистические модели, которые основаны на отслеживании агрегированных данных о действиях пользователей на уровне страны. Вследствие этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы (например, на один город или почтовый индекс).
В других случаях большой объем временных посетителей определенного местоположения может значительно завысить значения показателей Unique Reach. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.
Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана
При ограничении частоты показов для кампаний в контекстно-медийной сети учитываются только показы в видимой области экрана. Значения в других столбцах могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях).
