Analizējot reklāmas tīkla, pieprasījuma radīšanas un video kampaņu sasniedzamības un rādīšanas biežuma datus, varat labāk izprast, kādam skaitam lietotāju tika parādītas jūsu reklāmas un cik bieži vieniem un tiem pašiem lietotājiem šīs reklāmas tika rādītas konkrētā laika periodā. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties koncentrēties uz sava vēstījuma nodošanu vai jaunu klientu sasniegšanu, šī informācija var palīdzēt atrast veidu, kā īstenot savus sasniedzamībai noteiktos mērķus.
Unikālās sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji
Unikālās sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji mēra to lietotāju kopskaitu, kuriem tika parādīta reklāma, kā arī reklāmas rādīšanas biežumu. Šie rādītāji atklāj plašāku ainu nekā parastie sīkfailu mērījumi — varat uzzināt, cik reižu lietotājiem jūsu reklāma tika parādīta dažādās ierīcēs, formātos un tīklos.
Mūsdienās lietotāji bieži vien atrodas ceļā un dienas laikā izmanto vairākas mobilās ierīces. Mūsu unikālās sasniedzamības modeļi mēra reklāmas kopējo sasniedzamību, ņemot vērā gadījumus, kad lietotāji, iespējams, vienu un to pašu reklāmu skatīja dažādās ierīcēs vai kad vairāki lietotāji kopā skatījās reklāmas TV ierīcēs ar interneta savienojumu.
Tālāk ir norādīti unikālās sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji.
- Unikāli lietotāji
- Vid. seansu biežums uz lietotāju
- Vid. seansu biežums uz lietotāju (7 dienās)
- Vid. seansu biežums uz lietotāju (30 dienās)
- Biežuma izplatība “1+”, “2+”, “3+”, “4+”, “5+”, “10+”
Sasniedzamības un rādīšanas biežuma datu skatīšana
Sasniedzamības un rādīšanas biežuma datus varat skatīt, pievienojot šo rādītāju slejas statistikas tabulai un nolaižamajā izvēlnē atlasot noteiktu laika periodu. Šīs slejas, kas atrodas sadaļā “Sasniedzamības un rādīšanas biežuma dati”, ir pieejamas tikai tad, ja esat atvēris lapu “Kampaņas” un skatāt tajā tikai video kampaņas.
Uzziniet, kā pievienot vai noņemt statistikas tabulas slejas.
Piekļuve zīmola pārskatam
Tagad programmā Google Ads varat piekļūt zīmola pārskatam. Zīmola pārskats ir īpaša zīmolu reklāmdevējiem paredzēta saskarne, kas nodrošina jūsu kampaņu sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītājus, no kuriem ir noņemti dublētie vienumi. Varat ērti kārtot datus pēc mērķa demogrāfiskajiem datiem, piemēram, vecuma un dzimuma.
Zīmola pārskatā ir pilnveidota pārskatu sniegšanas pieredze, jo tajā tiek apvienoti dati no vairākiem rīkiem, tādējādi palīdzot novērtēt veiktspējas pamatrādītājus (KPI), izprast veiktspēju sekmējošos faktorus un identificēt ieskatus, lai maksimāli palielinātu ieguldījumu atdevi (IA).
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
- Noklikšķiniet uz Zīmola pārskats.
.Noteiktās prasības
- Dati ir pieejami viena konta līmenī. Jūs nevarat izgūt datus par vairākiem kontiem vai pārziņa kontiem.
- Sasniedzamības rādītājiem maksimālais pieejamais datumu diapazons ir 92 dienas.
- Maksimālais kampaņu skaits ir 10 000.
- Meklēšanas tīkla, pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņas netiek atbalstītas.
- Lai dati tiktu aizpildīti, kampaņām ir jābūt vairāk nekā 10 000 seansu.
Kā Google aprēķina sasniedzamību
Unikālās sasniedzamības datu aprēķināšana
Unikālās sasniedzamības datu aprēķināšanai Google Ads izmanto statistiskos modeļus, kuru gadījumā tiek uzskaitīta lietotāju rīcība vairākās pārlūkprogrammās un ierīcēs. Šie modeļi tiek veidoti, novērojot apkopotus datus par lietotāju rīcību Google produktos, lai noteiktu lietošanas paradumus vairākās ierīcēs. Rīcības novērojumus Google Ads izmanto apvienojumā ar citiem signāliem un vietējo ievadi (piemēram, uzskaites un varbūtīgas uzskaites aptaujas), lai noņemtu dublētu mērķauditoriju sesijās, formātos, tīklos un ierīcēs. Rezultātā iegūstam to unikālo lietotāju (nevis sīkfailu) skaitu, kuri ir skatījuši reklāmu.
Sasniedzamība un lietotāja konfidencialitāte
Mūsu metodoloģija apkopo visus lietotājus, un ir jāsasniedz noteiktais minimālais lietotāju skaits, lai jebkādus datus varētu sniegt reklāmdevējiem. Tiešajā sasniedzamības novērtēšanā nekad netiek izmantota personu identificējoša informācija.
2024. gadā mēs atjauninājām mūsu pirmās puses sasniedzamības novērtēšanas principus ģeogrāfiskajā modelēšanā, lai ņemtu vērā lietotāju pārvietošanos un satura skatīšanu dažādās apakšatrašanās vietās, izmantojot gan fizisko, gan virtuālo (VPN) atrašanās vietu datus.
Izmantojot ģeogrāfisko modelēšanu, mēs varam novērtēt visus lietotājus, tostarp apmeklētājus, pēc noteiktas apakšatrašanās vietas, piemēram, pilsētas vai valsts. Tādējādi dažos gadījumos mērķauditorijas atlases vietas sasniedzamības rādītājs var pārsniegt attiecīgās vietas iedzīvotāju kopskaitu. Šādos gadījumos mēs nodrošinām iespējami precīzākos unikālās sasniedzamības datu aprēķinus, turklāt mēs strādājam pie tā, lai uzlabotu modeļus un nodrošinātu detalizētākus atrašanās vietas aprēķinus.
2022. gada janvārī mēs uzlabojām pamatā esošo sasniedzamības un demogrāfisko datu modeli. Kopš šī atjauninājuma veikšanas var būt vērojamas izmaiņas unikālās sasniedzamības datos. Sākot ar 2022. gada aprīli, mēs atjauninājām savus unikālās sasniedzamības modeļus, lai tiktu uzskaitīta kopskatīšanās. Unikālās sasniedzamības modeļos tagad tiek nodrošināti ieskati par papildu seansiem un sasniedzamību, kas iegūta no kopskatīšanās, kad vairāki lietotāji kopā skatās reklāmas TV ierīcēs ar interneta savienojumu. Uzziniet vairāk par to, kā Google unikālās sasniedzamības datos ietver kopskatīšanos.
Kāpēc var netikt rādīti sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji
Vairākums sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāju var tikt rādīti pārskatā tikai tad, ja to datumu diapazons nepārsniedz 92 dienas. Jūsu tabulā netiks rādīti sasniedzamības dati, ja atlasīsiet datumu diapazonu, kas pārsniedz 92 dienas.
Ja skatāt kampaņas biežuma izplatību, tabulā dati ir redzami tikai tad, ja datumu diapazons nepārsniedz 31 dienu.
Sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji var tūlītēji neatspoguļot datus par dažiem kampaņu un pārskatu segmentiem atkarībā no dažiem faktoriem, tostarp no datu pieejamības pēc valsts un no tā, vai jūsu reklāma ir sasniegusi minimālo seansu un unikālo lietotāju slieksni. Šāda situācija ir iespējama tāpēc, ka unikālās sasniedzamības modeļi netiek atbalstīti visās valstīs, kā arī ir jāsasniedz noteikts minimālais seansu skaits un unikālās sasniedzamības līmenis.
Sasniedzamības un rādīšanas biežuma datu saglabāšana
Unikālās sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji tiek glabāti tikai trīs gadus. Ja jūsu datumu diapazons ietver datus, kas ir vecāki par trim gadiem, tālāk minētie sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji netiks rādīti.
- Unikāli lietotāji
- Vid. seansu biežums /user
- Vid. seansu biežums uz lietotāju (7 dienas)
- Vid. seansu biežums uz lietotāju (30 dienas)
- Biežuma izplatība 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Pārskatu aizkaves aprēķini
Mūsu aprēķinos iesaistītā modeļa dēļ parasti ir nepieciešamas trīs dienas, lai jūsu kontā tiktu parādīti sasniedzamības un rādīšanas biežuma dati. Ņemiet vērā šo aizkavi, ja jūsu norādītais datumu diapazons ietver dažas pēdējās dienas.
Piemēram, ja jūsu datumu diapazons ir iestatīts kā “Pēdējās 7 dienas”, ņemiet vērā, ka pēdējo trīs dienu dati var būt nepilnīgi. Tāpēc skaitļi, kas tiek rādīti par pēdējām septiņām dienām, var neietvert pēdējo septiņu dienu posma pēdējās trīs dienas.
Sasniedzamība un mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas
Unikālās sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītājiem tiek izmantoti statistiskie modeļi, kuru pamatā ir apkopoti lietotāju rīcības novērojumi valsts līmenī. Tā kā modeļi tiek aprēķināti valsts un apakšatrašanās vietas līmenī, nelielā skaitā gadījumu rādītāji var šķist nekonsekventi, īpaši kampaņām, kuru mērķauditorija tiek atlasīta nelielos ģeogrāfiskajos apgabalos, piemēram, atsevišķā pilsētā vai atbilstoši konkrētam pasta indeksam.
Citos gadījumos unikālā sasniedzamība var pārsniegt iedzīvotāju kopskaitu, piemēram, īslaicīgo konkrētās atrašanās vietas apmeklētāju dēļ. Šādos gadījumos mēs nodrošinām iespējami precīzākos unikālās sasniedzamības datu aprēķinus, turklāt mēs strādājam pie tā, lai uzlabotu modeļus un nodrošinātu detalizētākus atrašanās vietas aprēķinus.
Rādīšanas biežuma ierobežošana un skatāmie seansi
Nosakot rādīšanas biežumu reklāmas tīkla kampaņām, tiek uzskaitīti tikai skatāmie seansi. Var šķist, ka citi rādīšanas biežuma pārskatu dati pārsniedz jūsu rādīšanas biežuma ierobežojumus, jo tiek uzskaitīti gan skatāmie seansi, gan tie seansi, kas nav skatāmi.
