디스플레이, 디스커버리 및 동영상 캠페인의 도달범위와 게재빈도 데이터를 분석하면 일정 기간에 광고에 노출된 사용자 수와 이들에게 광고가 노출된 빈도를 파악할 수 있습니다. 메시지를 전달하는 것이 목표인 광고주와 새로운 잠재고객에게 도달하는 것이 목표인 광고주 모두 이 정보를 통해 목표 달성 여부를 더욱 명확하게 알 수 있습니다.
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목은 광고에 노출된 전체 사용자 수와 이러한 사용자에게 광고가 노출된 빈도를 측정합니다. 이 측정항목을 분석하면 기본적인 쿠키 측정 결과를 알 수 있을 뿐 아니라 사용자가 여러 기기, 형식 및 네트워크에서 광고에 노출된 횟수를 더욱 정확히 파악할 수 있습니다.
요즘에는 사람들의 이동이 잦으며, 하루 중에도 여러 기기를 번갈아 사용하는 사람들이 많습니다. Google의 순 사용자 도달범위 모델에서는 사용자가 여러 기기에서 동일한 광고에 노출되는 경우와 여러 사용자가 공동 시청 중인 경우(커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 경우)를 고려하여 광고의 총 도달범위를 측정합니다.
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목은 다음과 같습니다.
- 순 사용자
- 사용자당 평균 노출 빈도
- 사용자당 평균 노출 빈도(7일)
- 사용자당 평균 노출 빈도(30일)
- 게재빈도 분포 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
도달범위 및 게재빈도 데이터 보기
도달범위 및 게재빈도 데이터를 확인하려면 관련 측정항목에 해당하는 열을 통계표에 추가하고 드롭다운 메뉴에서 원하는 기간을 선택하세요. '도달범위 및 게재빈도 측정항목'에 표시되는 이러한 열은 캠페인 페이지에서만 확인할 수 있으며 동영상 캠페인만 확인하도록 범위가 제한됩니다.
통계표에서 항목을 추가하거나 삭제하는 방법 알아보기
Google의 도달범위 계산 방법
순 사용자 도달범위 계산 방법
Google Ads에서는 여러 브라우저 및 기기에 걸친 사용자 행동을 고려하는 통계 모델을 사용하여 순 사용자 도달범위를 계산합니다. 이러한 모델은 Google 제품 전체에서 집계된 사용자 행동을 관찰하면서 교차 기기 사용 패턴을 분석한 결과를 토대로 만들어집니다. Google Ads에서 행동을 관찰한 결과를 다른 신호 및 현지 정보(예: 인구 조사, 가능성 설문조사)와 결합하여 세션, 형식, 네트워크, 기기 전반에서 중복된 잠재고객을 제외합니다. 이러한 과정을 거쳐서 광고 노출이 발생한 쿠키의 수가 아니라 광고를 본 순 사용자 수가 집계됩니다.
도달범위 및 사용자 개인 정보 보호
Google 시스템에서는 모든 사용자를 집계하며, 광고가 도달한 사용자 수가 일정 수준 이상인 경우에만 데이터가 광고주에게 보고됩니다. 개인 식별 정보는 전혀 사용되지 않습니다.
2022년 1월에 기본 도달범위 및 인구통계 모델을 개선했습니다. 이번 업데이트로 인해 이 기간의 순 사용자 도달범위 측정항목에 변화가 있을 수 있습니다. 2022년 4월부터 공동 시청을 고려해 순 사용자 도달범위 모델이 업데이트되었습니다. 이제 순 사용자 도달범위 모델을 사용하면 여러 사용자가 커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 경우 공동 시청으로 얻은 추가 노출수 및 도달범위에 대한 통계를 얻을 수 있습니다. Google의 순 사용자 도달범위 측정항목에서 공동 시청이 고려되는 방법에 대해 자세히 알아보기
도달범위 및 게재빈도 측정항목이 표시되지 않는 이유
대부분 도달범위 및 게재빈도 측정항목의 보고 기간은 92일 이하입니다. 기간을 92일보다 길게 설정하면 도달범위 데이터가 표에 나타나지 않을 수 있습니다.
캠페인의 게재빈도 분포를 확인하는 경우 데이터 기간이 31일 이하인 경우에만 데이터가 표에 표시됩니다.
국가별 데이터를 활용할 수 있는지 여부, 광고가 최소 노출수 및 최소 순 사용자 수에 도달했는지 여부 등 몇 가지 요인에 따라 일부 캠페인 및 보고 세그먼트에서 도달범위 및 게재빈도 측정항목의 데이터가 바로 표시되지 않을 수 있습니다. 이는 순 사용자 도달범위 모델이 일부 국가에서만 지원되고 최소 노출수 기준을 충족해야 하기 때문입니다.
보고 지연 고려
Google 시스템의 계산에서 사용된 모델로 인해 일반적으로 도달범위 및 게재빈도 측정항목을 계정에서 확인하기까지 최대 3일이 소요될 수 있습니다. 설정한 기간에 최근 며칠이 포함되는 경우 이러한 점을 고려해야 합니다.
예를 들어 기간이 '지난 7일'로 설정된 경우 최근 3일의 데이터가 완전히 처리되지 않았을 수 있습니다. 따라서 최근 7일의 통계로 표시된 값에는 최근 3일의 통계가 반영되지 않았을 수 있다는 점을 기억하시기 바랍니다.
도달범위 및 위치 타겟팅에 대한 정보
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목에서는 국가 수준에서 관찰한 집계된 사용자의 행동에 기반한 통계 모델을 사용합니다. 국가 단위로 모델을 계산하므로, 특정 도시나 동일한 우편번호를 사용하는 지역 등 소규모 지역을 타겟팅하는 캠페인에서는 측정항목이 일관되지 않게 보이는 경우가 드물게 발생합니다.
또한 일시적으로 특정 위치를 방문하는 사용자가 많을 경우 순 사용자 도달범위가 실제보다 커 보일 수 있습니다. 이러한 경우 순 사용자 도달범위를 최대한 정확히 추정한 값이 제공됩니다. Google에서는 더 정확한 위치 추정치를 제공하기 위해 모델을 지속적으로 개선하고 있습니다.
최대 게재빈도 설정 및 조회 가능 노출수
디스플레이 캠페인에서는 게재빈도 집계시 조회 가능한 노출만 고려합니다. 기타 게재빈도 보고 데이터가 최대 게재빈도보다 높아 보일 수 있는데, 이는 조회 가능 노출수와 조회 불가능 노출수가 모두 반영되었기 때문입니다.
