ניתוח הנתונים של היקף החשיפה והתדירות בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים ליצירת ביקוש ובקמפיינים של מודעות וידאו מאפשר לכם להבין טוב יותר כמה אנשים ראו את המודעות שלכם ובאיזו תדירות המודעות הוצגו לאותם אנשים במהלך תקופה מסוימת. אם הקמפיינים שלכם מתמקדים בחיזוק המסר שמעבירות המודעות ואם בהגדלת היקף החשיפה שלהן, המידע הזה יכול לעזור לכם לקבל תמונה ברורה יותר לגבי סטטוס ההתקדמות שלכם בדרך להשגת היעדים של היקף החשיפה.
מדדים של היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים ותדירות
המדדים של היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים והתדירות מייצגים את המספר הכולל של האנשים שהוצגה להם מודעה ואת התדירות שבה הוצגה שלהם מודעה. המדדים האלה מספקים מידע נוסף מעבר למה שמקבלים מהמדידות הבסיסיות באמצעות קובצי cookie, במטרה לעזור לכם להבין כמה פעמים המודעה הוצגה לאנשים במכשירים, ברשתות ובפורמטים שונים.
אנשים כיום עוברים ממקום למקום ומשתמשים במכשירים שונים לאורך היום. המודלים שלנו למדידת היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים בודקים את היקף החשיפה הכולל של כל מודעה, ומביאים בחשבון מקרים שבהם אנשים יראו את אותה מודעה במכשירים שונים או מקרים של צפייה משותפת: מספר אנשים שצופים יחד במודעות בטלוויזיות מחוברות.
המדדים של היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים והתדירות כוללים:
- משתמשים ייחודיים
- תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש
- תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש (7 ימים)
- תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש (30 ימים)
- התפלגות תדירות: +1, +2, +3, +4, +5 ו-+10
הצגת נתונים של היקף חשיפה ותדירות
כדי להציג את הנתונים של היקף החשיפה והתדירות, אפשר להוסיף את העמודות של המדדים האלה לטבלת הנתונים הסטטיסטיים ולבחור תקופה מסוימת מתוך התפריט הנפתח. העמודות נמצאות בקטע "מדדים של היקף חשיפה ותדירות", הן זמינות רק כשנמצאים בדף "קמפיינים" ומכסות רק קמפיינים של מודעות וידאו.
כך מוסיפים ומסירים עמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים
איך ניגשים לדוח על המותג
עכשיו אפשר לגשת לדוח על המותג ב-Google Ads. "דוח על המותג" הוא חוויית משתמש ייעודית למפרסמי מותגים, שמספקת נתונים על היקף החשיפה לאחר ביטול כפילויות בכל הקמפיינים שלכם. תוכלו בקלות למיין את הנתונים לפי דמוגרפיית היעד, כמו גיל ומגדר.
דוח על המותג מרכז את הדיווח באמצעות איחוד נתונים במספר כלים, ומאפשר לכם למדוד בקלות את מדדי הביצועים המרכזיים (KPIs), להבין מהם הגורמים לשיפור הביצועים ולזהות תובנות שיעזרו לכם למקסם את ההחזר על ההשקעה (ROI).
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על דוח על המותג.
.חשוב לשים לב לדרישות הבאות:
- הנתונים זמינים ברמת חשבון יחיד. אי אפשר לשלוף נתונים לכמה חשבונות או לחשבונות ניהול.
- למדדים של היקף חשיפה יש טווח תאריכים מקסימלי של 92 ימים.
- המספר המקסימלי של קמפיינים הוא 10,000.
- אין תמיכה בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים למיקסום הביצועים.
- קמפיינים חייבים לכלול יותר מ-10,000 חשיפות כדי שהנתונים יאוכלסו.
איך Google מחשבת את היקף החשיפה
איך מחושב היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים
כדי לחשב היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים, מערכת Google Ads משתמשת במודלים סטטיסטיים שמביאים בחשבון את התנהגות המשתמשים במכשירים ובדפדפנים רבים. המודלים האלה נבנו על סמך תצפיות על התנהגות נצברת של משתמשים במוצרי Google השונים, במטרה לזהות דפוסי שימוש שחוזרים על עצמם במספר מכשירים. מערכת Google Ads משלבת את הנתונים מהתצפיות על התנהגות המשתמשים עם אותות וכלים מקומיים אחרים לאיסוף נתונים (למשל מפקדי אוכלוסין וסקרי הסתברות) כדי לבטל כפילויות בקהלים בין סשנים, פורמטים, רשתות ומכשירים שונים. התוצאה היא מספר המשתמשים הייחודיים שהמודעה הוצגה להם, ולא קובצי ה-cookie.
היקף החשיפה ופרטיות המשתמשים
אנחנו משתמשים במתודולוגיה שנועדה לצבור נתונים על כל המשתמשים. נדרש מספר מינימלי של משתמשים כדי שהנתונים ידווחו למפרסמים. אנחנו אף פעם לא משתמשים בפרטים אישיים מזהים כדי למדוד את היקף החשיפה הישירה.
במהלך שנת 2024, עדכנו את האופן שבו אנחנו מודדים את היקף החשיפה מאינטראקציה ישירה במודלים גיאוגרפיים, כדי להביא בחשבון את תנועת המשתמשים ואת נתוני הצפייה ממיקומי משנה שונים, פיזיים ווירטואליים (VPN).
באמצעות המודלים הגיאוגרפיים אנחנו יכולים לכלול במדידה את כל האנשים, כולל מבקרים במיקומי משנה ספציפיים, כמו עיר או מדינה. התוצאה יכולה להיות, במקרים מסוימים, שהיקף החשיפה לפי מיקום גיאוגרפי לטירגוט יעלה על סה"כ האוכלוסייה שנמצאת במיקום. במקרים כאלה, אנחנו מספקים את האומדנים הטובים ביותר שלנו לגבי היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים. במקביל, אנחנו פועלים כל הזמן לשיפור המודלים כדי שנוכל לספק אומדנים מפורטים יותר לגבי המיקומים.
בינואר 2022 שיפרנו את המודל הבסיסי שלנו לחיזוי היקף חשיפה והדמוגרפיה. עקב העדכון הזה, ייתכן שתבחינו בשינויים במדדי היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים מהתקופה הזו. באפריל 2022 עדכנו את המודלים של היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים כך שיביאו בחשבון צפייה משותפת. המודלים של היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים מספקים עכשיו תובנות על החשיפות הנוספות ועל היקף החשיפה הנוסף שהתקבלו כתוצאה מצפייה משותפת. צפייה משותפת מתרחשת כשמספר אנשים צופים יחד במודעות בטלוויזיות מחוברות. איך Google מביאה בחשבון צפייה משותפת במדדי היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים
למה ייתכן שהמדדים של היקף החשיפה והתדירות לא יופיעו
הדיווח על רוב המדדים של היקף החשיפה והתדירות זמין רק בטווח תאריכים של 92 ימים או פחות. ייתכן שהנתונים של היקף החשיפה לא יופיעו בטבלה אם בחרתם טווח תאריכים של יותר מ-92 ימים.
כאשר מעיינים בהתפלגות התדירות של קמפיין, אפשר לראות נתונים בטבלה רק אם טווח התאריכים הוא 31 ימים או פחות.
בקמפיינים ובפלחי דיווח מסוימים, יכול להיות שלא יוצגו מייד נתונים לגבי המדדים של היקף החשיפה והתדירות. יכולים להיות לכך כמה גורמים, כולל זמינות הנתונים לפי מדינה וסטטוס ההגעה של המודעה לסף מינימלי של חשיפות ומשתמשים ייחודיים. הסיבה לכך היא שהמודלים לחישוב היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים לא נתמכים בכל מדינה ומחייבים מספר מינימלי של חשיפות והיקף חשיפה מינימלי למשתמשים ייחודיים.
התחשבות בעיכובים בדיווח
עקב המודלים שהחישובים שלנו מתבססים עליהם, בדרך כלל חולפים עד 3 ימים לפני שהמדדים של היקף החשיפה והתדירות מופיעים בחשבון. כדאי להביא בחשבון את העיכוב הזה, במיוחד אם טווח התאריכים שבחרתם כולל את הימים האחרונים.
לדוגמה, אם טווח התאריכים שלכם הוא '7 הימים האחרונים', הנתונים משלושת הימים האחרונים עשויים להיות חלקיים. לכן, ייתכן שהתוצאות משבעת הימים האחרונים לא כוללות את שלושת הימים האחרונים.
מידע על היקף חשיפה וטירגוט למיקום גיאוגרפי
המדדים של היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים והתדירות מבוססים על מודלים סטטיסטיים של נתוני התנהגות מצטברים של משתמשים ברמת המדינה. מכיוון שהמודלים מחושבים ברמת המדינה וברמת מיקום המשנה, באחוז קטן מהמקרים המדדים עשויים להיראות לא עקביים, במיוחד בקמפיינים שמטרגטים אזורים גיאוגרפיים מצומצמים, כמו עיר או אזור מיקוד בודדים.
במקרים אחרים, היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים עשוי לעלות על סה"כ האוכלוסייה, כמו למשל מבקרים מזדמנים במיקום ספציפי. במקרים כאלה, אנחנו מספקים את האומדנים הטובים ביותר שלנו לגבי היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים. במקביל, אנחנו פועלים כל הזמן לשיפור המודלים כדי שנוכל לספק אומדנים מפורטים יותר לגבי המיקומים.
מכסת תדירות וחשיפות שניתנות לצפייה
בקמפיינים לרשת המדיה, רק חשיפות שניתנות לצפייה נכללות במכסות התדירות. נתוני דיווח אחרים של תדירות עשויים להיראות גבוהים יותר ממכסות התדירות, כי הם כוללים חשיפות שניתנות לצפייה וגם חשיפות שלא ניתנות לצפייה.
