L'analisi dei dati di copertura e frequenza per le campagne display, Demand Gen e per app ti consente di capire meglio quanti utenti hanno visualizzato i tuoi annunci e quante volte le stesse persone li hanno visti in un determinato periodo di tempo. Indipendentemente dal fatto che la tua priorità sia rafforzare un messaggio o raggiungere nuovi utenti, queste informazioni ti aiuteranno ad avere un'immagine più chiara del modo in cui raggiungi i tuoi obiettivi di copertura.
In questa pagina
- Unique Reach e metriche di frequenza
- Visualizza i dati relativi a copertura e frequenza
- Accedi al report sui brand
- Istruzioni
- Come Google calcola la copertura
- Perché non vengono visualizzate le metriche di copertura e frequenza
Unique reach e metriche di frequenza
Le metriche di frequenza e copertura unica misurano il numero totale di utenti che hanno visualizzato un annuncio e la frequenza di visualizzazione di un annuncio. Queste metriche vanno oltre le misurazioni dei cookie di base e ti consentono di capire quante volte gli utenti hanno visualizzato l'annuncio sui diversi dispositivi, formati e reti.
Oggigiorno gli utenti sono spesso in movimento e utilizzano più dispositivi nel corso della giornata. I nostri modelli di unique reach misurano la copertura totale di un annuncio tenendo conto dei casi in cui gli utenti potrebbero visualizzare lo stesso annuncio su dispositivi diversi oppure quando più utenti condividono la stessa visualizzazione, ossia guardano gli annunci insieme su dispositivi TV connessi a internet.
Le metriche di frequenza e copertura unica includono:
- Utenti unici
- Freq. impr. media per utente
- Frequenza media delle impressioni per utente (7 giorni)
- Frequenza media delle impressioni per utente (30 giorni)
- Distribuzione della frequenza 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Visualizza i dati relativi a copertura e frequenza
Per visualizzare i dati relativi a copertura e frequenza, aggiungi le colonne di queste metriche alla tabella delle statistiche e seleziona un periodo di tempo specifico nel menu a discesa. Queste colonne sono disponibili in "Metriche di copertura e frequenza" nella pagina della campagna.
Scopri come aggiungere o rimuovere colonne nella tabella delle statistiche.
Accedi al report sui brand
Ora puoi accedere al report sui brand in Google Ads. Il report sui brand è un'esperienza dedicata per gli inserzionisti che promuovono un brand che ti fornisce metriche di copertura e frequenza deduplicate per le campagne. Puoi ordinare facilmente i dati in base ai dati demografici in linea con il target, ad esempio età e genere.
Il report sui brand semplifica la generazione di report raggruppando i dati di più strumenti e semplificando così la misurazione degli indicatori chiave di prestazione (KPI), la comprensione dei fattori di rendimento e l'identificazione di approfondimenti per massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI).
Istruzioni
- Vai a Report sul brand nel menu sezione Approfondimenti e report.
Requisiti da tenere presenti:
- I dati sono disponibili a livello di singolo account. Non puoi estrarre i dati per più account o Centri clienti.
- L'intervallo di date massimo disponibile per le metriche di copertura è 92 giorni.
- Il numero massimo di campagne è 10.000.
- Le campagne sulla rete di ricerca, Shopping e Performance Max non sono supportate.
- Affinché i dati vengano inseriti, le campagne devono avere più di 10.000 impressioni.
Come Google calcola la copertura
Come viene calcolata la copertura unica
Per calcolare la copertura unica, Google Ads utilizza modelli statistici che tengono conto del comportamento degli utenti su molti browser e dispositivi. Questi modelli vengono creati mediante l'osservazione del comportamento aggregato degli utenti sui prodotti Google per determinare gli schemi di utilizzo cross-device. Google Ads combina le osservazioni del comportamento con altri indicatori e input locali, come censimenti e sondaggi sulle probabilità, per deduplicare il pubblico in sessioni, formati, reti e dispositivi. Il risultato è il numero di utenti unici (non cookie) che hanno visualizzato un annuncio.
Copertura e privacy degli utenti
La nostra metodologia aggrega tutti gli utenti e richiede che venga raggiunto un numero minimo di utenti prima di riferire i dati agli inserzionisti. Nella misurazione della copertura diretta, non vengono mai utilizzate informazioni che consentono l'identificazione personale.
Nel 2024, abbiamo aggiornato il modo in cui funziona la nostra copertura proprietaria per la modellazione geografica in modo da tenere conto dello spostamento degli utenti e delle visualizzazioni tra località secondarie sia attraverso località fisiche che virtuali (VPN).
Con la modellazione geografica, possiamo misurare tutte le persone, inclusi i visitatori di una determinata località secondaria, ad esempio una città o uno stato. In alcuni casi, ciò può comportare una copertura del target per località superiore alla popolazione censita totale della località. In questi casi forniamo le migliori stime della unique reach e ci adoperiamo costantemente per migliorare i nostri modelli in modo da offrire stime più dettagliate sulle località.
A gennaio 2022, abbiamo migliorato il nostro modello demografico e di copertura sottostante. A causa di questo aggiornamento e a partire da questo momento, potresti notare dei cambiamenti in termini di metriche di copertura unica. Da aprile 2022, abbiamo aggiornato i nostri modelli di copertura unica in modo da tenere conto della visualizzazione condivisa. I modelli di copertura unica ora forniscono informazioni su impressioni aggiuntive e copertura ottenuta dalla visualizzazione condivisa, quando più utenti guardano gli annunci insieme su dispositivi TV connessi a internet. Scopri di più sulla definizione di visualizzazione condivisa.
Nota: i dati relativi alle impressioni con visualizzazione condivisa e agli utenti unici ora includono tutte le persone che guardano gli annunci video sulla TV connessa a internet per allinearsi meglio ai report dei media tradizionali.
- Utenti unici: questa metrica conteggia il numero totale di spettatori, inclusi i co-spettatori che visualizzano un annuncio.
- Impressioni totali con visualizzazione condivisa: questa metrica misura il numero totale di volte in cui un annuncio è stato mostrato agli spettatori, inclusi lo spettatore target e gli eventuali co-spettatori.
Perché non vengono visualizzate le metriche di copertura e frequenza
È possibile generare report sulla maggior parte delle metriche di copertura e frequenza solo per un intervallo di date di 92 giorni al massimo. Se hai selezionato un intervallo di date superiore a 92 giorni, nella tabella non possono essere visualizzati i dati relativi alla copertura.
Se esamini la distribuzione della frequenza di una campagna, puoi visualizzare dati nella tabella solo se l'intervallo di date non supera i 31 giorni.
Le metriche di copertura e frequenza possono non mostrare immediatamente i dati relativi ad alcune campagne e segmenti dei report, a seconda di alcuni fattori tra cui la disponibilità dei dati per paese e se l'annuncio ha raggiunto una soglia minima di impressioni e utenti unici. Questo perché i modelli di unique reach non sono supportati in tutti i paesi e devono inoltre soddisfare valori minimi per le impressioni e la unique reach.
Conservazione dei dati su copertura e frequenza
Le metriche di frequenza e unique reach vengono conservate solo per un periodo di 3 anni. Se l'intervallo di date include dati precedenti a 3 anni, non potrai visualizzare le metriche di copertura e frequenza:
- Utenti unici
- Freq. media impr. /utente
- Freq. media impr. /utente (7 giorni)
- Freq. media impr. /utente (30 giorni)
- Distribuzione della frequenza 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Motivi del ritardo dei report
A causa dei modelli utilizzati nei nostri calcoli, in genere le metriche di copertura e frequenza sono disponibili nell'account entro 3 giorni. Tieni presente questo ritardo se l'intervallo di date include gli ultimi giorni.
Ad esempio, se l'intervallo di date è impostato su "Ultimi 7 giorni", considera che i dati relativi agli ultimi 3 giorni possono non essere completi. Pertanto, i numeri visualizzati per gli ultimi 7 giorni possono non includere i 3 giorni più recenti degli ultimi 7.
Informazioni sulla copertura e sul targeting per località
Le metriche di frequenza e unique reach utilizzano modelli statistici basati sull'osservazione del comportamento aggregato degli utenti a livello di paese. Poiché i modelli vengono calcolati a livello di paese e di località secondaria, in una ridotta percentuale di casi le metriche potrebbero risultare incoerenti, in particolare per le campagne indirizzate a piccole aree geografiche, ad esempio una città o un codice postale.
In altri casi, la unique reach può superare la popolazione censita, ad esempio i visitatori temporanei di una determinata località. In questi casi forniamo le migliori stime della unique reach e ci adoperiamo costantemente per migliorare i nostri modelli in modo da offrire stime più dettagliate sulle località.
Quota limite e impressioni visibili
Per le campagne display, ai fini del calcolo della quota limite vengono prese in considerazione solo le impressioni visibili. Altri dati dei report sulla frequenza potrebbero sembrare più elevati di quelli della quota limite, in quanto vengono conteggiate sia le impressioni visibili sia quelle invisibili.
