A Display-, a keresletgeneráló és a videókampányok eléréssel és gyakorisággal kapcsolatos adatainak elemzésével jobban átláthatja, hogy hány embernél jelentek meg a hirdetések, illetve ugyanannál a személynél milyen gyakran jelent meg a hirdetés egy meghatározott időtartamon belül. Akár egy üzenet megerősítésére, akár az új emberek elérésére szeretne koncentrálni, ez az információ segíthet pontosabban átlátni, hogy hogyan áll az elérési céljainak megvalósításában.
Egyedi elérési és gyakorisági mutatók
Az egyedi elérési és gyakorisági mutatók azt mérik, hogy egy adott hirdetés összesen hány személynél, illetve milyen gyakran jelent meg. Ezek a mutatók túlmutatnak az alapvető cookie-méréseken, így az is kiderül belőlük, hogy az embereknek hányszor jelent meg a hirdetése a különböző eszközökön, formátumokban és hálózatokon.
Manapság az emberek gyakran mozgásban vannak, és több eszközt is használnak a nap során. Az egyedi elérési modelljeink segítségével mérheti egy hirdetés teljes elérését, figyelembe véve azon eseteket is, amikor az emberek ugyanazt a hirdetést több különböző eszközön is látják, vagy amikor együttesen tekintik meg a hirdetéseket, azaz közösen nézik őket csatlakoztatott tévéken.
Az egyedi elérési és gyakorisági mutatók közé tartoznak a következők:
- Egyedi felhasználók
- Átl. megj. gyak./felhasználó
- Átl. megj. gyak. /felhasználó (7 nap)
- Átl. megj. gyak./felhasználó (30 nap)
- Gyakorisági eloszlás 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Elérési és gyakorisági adatok megtekintése
Az elérési és gyakorisági adatok megtekintéséhez adja hozzá az ezekre a mutatókra vonatkozó oszlopokat a statisztikai táblázathoz, majd a legördülő menüből válasszon ki egy adott időtartamot. Ezek az „Elérési és gyakorisági mutatók” alatti oszlopok csak a Kampányok oldalon állnak rendelkezésre, és csak a videókampányok megtekintésére szolgálnak.
A Márkajelentés megnyitása
Mostantól hozzáférhet a Márkajelentéshez a Google Ads szolgáltatásban. A Márkajelentés egy olyan, kifejezetten márkahirdetők számára készült funkció, amely ismétlődésmentes elérési és gyakorisági mutatókat biztosít az összes kampányához. Az adatokat egyszerűen rendezheti a megcélzott demográfiai csoportok (például életkor és nem) szerint.
A Márkajelentés több eszköz adatait egyesítve egyszerűsíti a jelentéskészítést, így megkönnyíti a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) mérését, a teljesítményt befolyásoló tényezők megértését, valamint a befektetésarányos megtérülés (ROI) maximalizálására szolgáló statisztikák azonosítását.
Utasítások
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Statisztika és jelentések legördülő listára.
- Kattintson a Márkajelentés lehetőségre.
.Fontos követelmények:
- Az adatok egyetlen fiók szintjén állnak rendelkezésre. Nem kérhet le adatokat több fiókra vagy Ügyfélközpontra vonatkozóan.
- Az elérési mutatókhoz rendelkezésre álló maximális dátumtartomány 92 nap.
- A kampányok maximális száma 10 000.
- A keresési, a Shopping- és a teljesítménymaximalizáló kampányok nem támogatottak.
- Az adatok kitöltéséhez a kampányoknak több mint 10 000 megjelenítéssel kell rendelkezniük.
Hogyan számítja ki a Google az elérést?
Az egyedi elérés kiszámításának módja
Az egyedi elérés kiszámításához a Google Ads olyan statisztikai modelleket használ, amelyek több különböző böngészőn és eszközön keresztül is képesek mérni a felhasználói viselkedést. Ezeket a modelleket úgy fejlesztettük ki, hogy megfigyeltük a felhasználók összesített viselkedését különböző Google-termékek használata közben, és megállapítottuk a különböző eszközök használatának mintáit. A Google Ads a viselkedéssel kapcsolatos megfigyeléseket egyéb jelekkel és helyben gyűjtött adatokkal (például népszámlálási adatokkal és valószínűségi felmérésekkel) kombinálja, hogy megszüntesse a közönségek ismétlődését a különböző munkamenetek, formátumok, hálózatok és eszközök között. Ennek eredményeként kapjuk meg az egyedi felhasználók (nem cookie-k) számát, akik látták a hirdetést.
Az elérés és a felhasználók adatainak védelme
Módszertanunk minden felhasználót összesít, valamint előír egy minimális felhasználószámot, mielőtt jelentési adatokat küldene a hirdetőknek. A közvetlen elérés mérése során soha nem használunk személyazonosításra alkalmas adatokat.
2024-ben módosítottuk a belső elérés földrajzi modellezésnél történő működését, hogy figyelembe vegyük a felhasználók mozgását, illetve azt, ahogy megtekintik a különböző fizikai helyekről és a VPN-eken keresztül a tartalmat.
A földrajzi modellezés révén az összes embert – egy adott alhelyszín (például város vagy állam) látogatóit is beleértve – mérni tudjuk. Bizonyos esetekben ez azt eredményezheti, hogy a megcélzott földrajzi hely elérése meghaladja a hely összeírás szerinti teljes népességét. Ezekben az esetekben az egyedi elérés értékeként a lehető legpontosabb becslést tüntetjük fel, továbbá folyamatosan fejlesztjük a modelleket, hogy mindig a helynek megfelelő részletesebb becslést tudjunk adni.
2022 januárjában javítottuk a mögöttes elérési és demográfiai modellünket A frissítés miatt ebben az időszakban változásokat tapasztalhat az egyedi elérési mutatók terén. 2022 áprilisától kezdve frissítettük egyedi elérési modelljeinket, hogy figyelembe vegyék az együttes megtekintést is. Az egyedi elérési modellek immár statisztikákat kínálnak az együttes megtekintés révén elért további megjelenítésekről és elérésekről, ha több ember nézi a hirdetéseket egyszerre csatlakoztatott tévéken. További információ arról, hogy a Google hogyan veszi figyelembe az egyedi elérési mutatóknál az együttes megtekintést
Miért nem jelennek meg az elérési és gyakorisági mutatók?
A legtöbb elérési és gyakorisági mutató csak legfeljebb 92 napos dátumtartományra jelenhet meg a jelentésben. Ha 92 napnál hosszabb dátumtartományt adott meg, előfordulhat, hogy nem látja a táblázatban az elérési adatokat.
Ha a kampány gyakorisági eloszlását tekinti meg, csak akkor lesznek adatok a táblázatban, ha a dátumtartomány 31 napos vagy kevesebb.
Az is előfordulhat, hogy az elérési és gyakorisági mutatók egyes kampányokra és jelentési szegmensekre vonatkozóan nem jelennek meg azonnal. Ez olyan tényezőktől függ, mint az országonkénti adatok rendelkezésre állásra, illetve hogy egy adott hirdetés elérte-e a megjelenítésekre és az egyedi felhasználókra vonatkozó minimális küszöbértéket. Ez annak köszönhető, hogy az egyedi elérési modellek nem minden országban támogatottak, illetve bizonyos, megjelenítésre és egyedi elérésre vonatkozó minimumoknak is meg kell felelniük.
A jelentési késedelem oka
A számításainkhoz használt modellek miatt jellemzően három napba telik, mire az elérési és gyakorisági mutatók elérhetővé válnak a fiókjában. Érdemes szem előtt tartania ezt a késést, ha a megadott dátumtartomány az elmúlt néhány napot is magában foglalja.
Ha például a dátumtartomány a „legutóbbi 7 napra” állította be, ne feledje, hogy az elmúlt 3 napból származó adatok még hiányosak lehetnek. Előfordulhat tehát, hogy az elmúlt 7 napra vonatkozó számadatok még nem tartalmazzák a legutóbbi 3 nap adatait.
Az elérés és a földrajzi célzás
Az egyedi elérési és gyakorisági mutatók kiszámításához olyan statisztikai modelleket használunk, amelyek a felhasználók országszinten összesített viselkedésének megfigyelésén alapulnak. Mivel a modellek kiszámítása országok és alhelyszínek szintjén történik, az esetek kis százalékában a mutatók inkonzisztensnek tűnhetnek. Ez különösen az olyan kampányok esetén fordulhat elő, amelyek kisebb földrajzi területeket – például egyetlen várost vagy egyetlen irányítószám érvényességi területét – céloznak meg.
Más esetekben az egyedi elérés meghaladhatja az összeírás szerinti népességet, ha például egy adott helyen ideiglenes látogatók vannak. Ezekben az esetekben az egyedi elérés értékeként a lehető legpontosabb becslést tüntetjük fel, továbbá folyamatosan fejlesztjük a modelleket, hogy mindig a helynek megfelelő részletesebb becslést tudjunk adni.
Gyakoriságkorlátozás és a látható megjelenítések
A Display-kampányoknál csak a látható megjelenítések számítanak bele a gyakoriságkorlátba. A gyakorisági jelentések többi adata nagyobbnak tűnhet a gyakoriságkorlátoknál, mert a látható és a nem látható megjelenítéseket is számolja a rendszer.
