Mjerenje dosega i učestalosti

Od kolovoza 2020. iz Google Adsa ćemo uklanjati mjerne podatke o dosegu utemeljene na kolačićima. Mjerni podaci o jedinstvenom dosegu zamijenit će mjerne podatke o dosegu utemeljene na kolačićima kao primarni način mjerenja dosega. Mjerni podaci o dosegu utemeljeni na kolačićima također neće prikazivati podatke za izvješćivanje ako je datum završetka nakon 31. srpnja 2019.

Analizom podataka o dosegu i učestalosti za kampanje na prikazivačkoj mreži i videokampanje možete saznati koliko je korisnika vidjelo vaše oglase i koliko su ih puta isti korisnici vidjeli u određenom razdoblju. Bilo da se želite usredotočiti na pojačavanje poruke ili na dosezanje novih korisnika, te vam informacije mogu pomoći da steknete jasniju sliku o tome kako ispunjavate ciljeve dosega.

Mjerni podaci dosega i učestalosti

Jedinstveni doseg

Mjerni podaci jedinstvenog dosega mjere ukupan broj korisnika koji su vidjeli oglas.  Ti mjerni podaci nadilaze osnovna mjerenja utemeljena na kolačićima da biste lakše shvatili koliko su puta korisnici vidjeli vaš oglas na različitim uređajima, u različitim formatima i na različitim mrežama.

Ovih dana korisnici su često u pokretu i koriste više uređaja tijekom dana. Naši modeli jedinstvenog dosega (Unique Reach) mjere ukupan doseg oglasa uzimajući u obzir to kad korisnici vide isti oglas na različitim uređajima ili kad više korisnika dijeli isti uređaj.

Mjerni podaci jedinstvenog dosega uključuju sljedeće mjerne podatke:

  • Jedinstveni korisnici
  • Prosj. učest. pojavlj. po korisniku
  • Prosj. učest. pojavlj. po korisniku (sedam dana)
  • Prosj. učest. pojavlj. po korisniku (30 dana)

Doseg na temelju kolačića

Osim mjernih podataka o jedinstvenom dosegu, možete pregledati i mjerne podatke o dosegu utemeljene na kolačićima. Kolačići nam omogućuju da procijenimo doseg jer razlikuju pojedinačne preglednike. Za doseg na temelju kolačića Google Ads bilježi broj kolačića kojima je poslužen oglas ili u kojima je zabilježen klik na oglas. Ta je mjera procjena jer neki korisnici upotrebljavaju više preglednika ili računala koji imaju različite kolačiće, stoga se mogu zabilježiti više puta. Mjerni podaci koji se temelje na kolačićima mogu biti korisni ako upotrebljavate ograničavanje učestalosti prikazivanja jer se ograničenja učestalosti primjenjuju na kolačiće, a ne na pojedinačne korisnike.

Mjerni podaci o dosegu koji se temelje na kolačićima uključuju sljedeće mjerne podatke:

  • Jedinstveni kolačići
  • Prosj. učest. pojav. po kolačiću
  • Pojedinačni gledatelji (kolačići)
  • Prosj. učest. prikaza po kolačiću.

Pregled podataka o dosegu i učestalosti

Podatke o dosegu i učestalosti možete pregledavati tako da dodate stupce za te mjerne podatke u tablicu statistika i odaberete određeno razdoblje s padajućeg izbornika. Ti stupci koji se nalaze u odjeljku "Mjerni podaci dosega" dostupni su samo kada se nalazite na stranici Kampanje.

Saznajte kako dodati ili ukloniti stupce

Način na koji Google izračunava doseg

Način izračuna jedinstvenog dosega

Za izračun jedinstvenog dosega Google Ads koristi statističke modele koji bilježe ponašanje korisnika na raznim preglednicima i uređajima. Ti se modeli izrađuju promatranjem agregiranog ponašanja korisnika na Googleovim proizvodima radi utvrđivanja uzoraka upotrebe različitih uređaja. Google Ads kombinira primijećene navike ponašanja s drugim signalima i lokalnim unosima (kao što su popis stanovništva i ankete koje za Google provodi Gallup) kako bi se uklonila duplicirana publika u različitim sesijama, formatima, na mrežama i uređajima. Rezultat je broj jedinstvenih korisnika (ne kolačića) koji su vidjeli oglas.

Način izračuna dosega koji se temelji na kolačićima

Kada korisnici pregledavaju prikazivačku mrežu, Google može pohraniti kolačić u njihov web-preglednik koji pomaže u utvrđivanju pojavljivanja oglasa. Međutim, neka pojavljivanja oglasa možda nisu povezana s kolačićem zbog postavki na preglednicima korisnika ili drugih čimbenika. Naš sustav izračunava doseg kolačića tako da najprije ukloni duplikate kolačića, a zatim izračuna broj jedinstvenih kolačića.  Za izračun pojavljivanja bez kolačića koristimo statistički model kojim se procjenjuje broj kolačića koji bi se vjerojatno dosegnuli. Taj se broj dodaje ukupnom dosegu kolačića.

Doseg i privatnost korisnika

Važno: naša metodologija agregira sve korisnike i kolačiće te zahtijeva dosezanje minimalnog broja korisnika prije nego što se podaci pošalju oglašivačima. Podaci koji otkrivaju identitet nikada se ne koriste.

Zašto možda nećete vidjeti mjerne podatke o dosegu

Izvještavanje o većini mjernih podataka o dosegu moguće je samo u datumskom rasponu od 92 dana ili kraćem. Podaci o dosegu možda se neće prikazivati u tablici ako ste odabrali datumski raspon veći od 92 dana.

Ako gledate distribuciju učestalosti kampanje, podatke u tablici možete vidjeti samo ako je datumski raspon 31 dan ili manje.

U mjernim podacima o rasponu možda se neće odmah prikazivati podaci za neke kampanje i segmente izvješćivanja. To ovisi o nekoliko čimbenika, uključujući to jesu li dostupni podaci prema zemlji i je li vaš oglas dosegao minimalni prag pojavljivanja i jedinstvenih korisnika. Podaci o dosegu kolačića mogu biti dostupni i ako podaci o jedinstvenom dosegu nisu. Naime, modeli jedinstvenog dosega ne podržavaju svaku zemlju i trebaju ispuniti određene minimalne zahtjeve u pogledu pojavljivanja.

Objašnjenje za kašnjenje izvješća

Budući da pri izračunu izrađujemo modele, mjerni podaci o dosegu obično budu dostupni na vašem računu u roku od tri dana. Uzmite to kašnjenje u obzir ako ste odabrali datumski raspon od par dana.

Na primjer, ako ste datumski raspon postavili na "Posljednjih sedam dana", podaci za posljednja tri dana možda neće biti dostupni. Dakle, brojke koje se prikazuju za posljednjih 7 dana možda neće uključivati posljednja 3 dana od tih 7 dana.

O dosegu i ciljanju lokacije

Mjerni podaci o jedinstvenom dosegu upotrebljavaju statističke modele koji se temelje na promatranju agregiranog ponašanja korisnika na razini zemlje. Budući da se ti modeli izračunavaju na razini zemlje, u malom postotku slučajeva mjerni podaci mogu biti nedosljedni, osobito za kampanje koje ciljaju mala geografska područja, kao što je grad ili poštanski broj.

U drugim se slučajevima zbog velikog broja privremenih posjetitelja određene lokacije jedinstveni doseg može činiti pretjeran. U tim slučajevima pružamo najbolje procjene jedinstvenog dosega i kontinuirano radimo na poboljšavanju svojih modela u svrhu pružanja preciznijih procjena za lokacije.

Ograničavanje učestalosti prikazivanja i vidljiva pojavljivanja

Za kampanje na prikazivačkoj mreži ograničavanje učestalosti prikazivanja bilježi samo pojavljivanja koja su bila vidljiva. "Prosj. učest. pojav. po kolačiću" i ostali podaci za izvješćivanje o učestalosti mogu biti viši od vaših ograničenja učestalosti zato što taj podatak bilježi pojavljivanja koja su vidljiva i ona koja nisu. 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem