Αναλύοντας δεδομένα προσέγγισης χρηστών και δεδομένα συχνότητας για καμπάνιες δικτύου προβολής, καμπάνιες Discovery και καμπάνιες βίντεο, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα σε πόσους χρήστες εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας, καθώς και πόσο συχνά εμφανίστηκαν στους ίδιους χρήστες κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης χρονικής περιόδου. Ανεξάρτητα από το αν θέλετε να εστιάσετε στην ενίσχυση ενός μηνύματος ή στην προσέγγιση νέου κοινού, αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να έχετε μια σαφέστερη εικόνα του κατά πόσο επιτυγχάνετε τους στόχους προσέγγισης.
Μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών και συχνότητας
Οι μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών και συχνότητας μετρούν τον συνολικό αριθμό χρηστών στους οποίους εμφανίστηκε μια διαφήμιση και τη συχνότητα με την οποία εμφανίστηκε μια διαφήμιση. Τα στοιχεία που παρέχουν αυτές οι μετρήσεις είναι εκτενέστερα σε σχέση με εκείνα των απλών μετρήσεων που βασίζονται στα cookie, ώστε να σας δώσουν τη δυνατότητα να κατανοήσετε πόσες φορές η διαφήμιση εμφανίστηκε σε χρήστες σε διαφορετικές συσκευές, μορφές και δίκτυα.
Στη σημερινή εποχή, οι χρήστες βρίσκονται συχνά εν κινήσει και χρησιμοποιούν πολλές συσκευές κατά τη διάρκεια της ημέρας. Τα μοντέλα προσέγγισης μοναδικών χρηστών που διαθέτουμε υπολογίζουν τη συνολική προσέγγιση χρηστών μιας διαφήμισης, λαμβάνοντας υπόψη τις περιπτώσεις κατά τις οποίες οι χρήστες ενδέχεται να βλέπουν την ίδια διαφήμιση σε διαφορετικές συσκευές ή πολλοί χρήστες κάνουν συμπαρακολούθηση: παρακολουθούν διαφημίσεις μαζί σε συνδεδεμένες συσκευές τηλεόρασης.
Στις μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών και συχνότητας περιλαμβάνονται οι εξής:
- Μοναδικοί χρήστες
- Μέση συχν. εμφ. ανά χρήστη
- Μέση συχν. εμφ. ανά χρήστη (7 ημέρες)
- Μέση συχν. εμφ. ανά χρήστη (30 ημέρες)
- Κατανομή συχνότητας 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Προβολή δεδομένων προσέγγισης χρηστών και συχνότητας
Μπορείτε να προβάλετε δεδομένα προσέγγισης χρηστών και συχνότητας, προσθέτοντας τις στήλες για αυτές τις μετρήσεις στον πίνακα στατιστικών στοιχείων και επιλέγοντας μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο στο αναπτυσσόμενο μενού. Αυτές οι στήλες, που βρίσκονται στην ενότητα Μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας, είναι διαθέσιμες μόνο όταν βρίσκεστε στη σελίδα Καμπάνιες και καλύπτουν μόνο την προβολή καμπανιών βίντεο.
Μάθετε πώς να προσθέτετε ή να καταργείτε στήλες στον πίνακα στατιστικών στοιχείων
Τρόπος υπολογισμού της προσέγγισης χρηστών από την Google
Τρόπος υπολογισμού των μετρήσεων προσέγγισης μοναδικών χρηστών
Για τον υπολογισμό της προσέγγισης μοναδικών χρηστών, το Google Ads χρησιμοποιεί στατιστικά μοντέλα που λαμβάνουν υπόψη τη συμπεριφορά των χρηστών μεταξύ πολλών προγραμμάτων περιήγησης και συσκευών. Αυτά τα μοντέλα δημιουργούνται μέσω της παρατήρησης συγκεντρωτικών δεδομένων σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών στα διάφορα προϊόντα Google. Βάσει αυτών των παρατηρήσεων προσδιορίζονται μοτίβα χρήσης μεταξύ συσκευών. Το Google Ads συνδυάζει παρατηρήσεις σχετικά με τη συμπεριφορά με άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και τοπικά δεδομένα (π.χ. έρευνες απογραφής και έρευνες πιθανοτήτων), για να καταργεί τα διπλότυπα είδη κοινού σε περιόδους σύνδεσης, μορφές, δίκτυα και συσκευές. Το αποτέλεσμα είναι ο αριθμός των μοναδικών χρηστών που είδαν μια διαφήμιση και όχι ο αριθμός των μοναδικών cookie.
Προσέγγιση και απόρρητο χρηστών
Η μεθοδολογία που εφαρμόζουμε συγκεντρώνει όλους τους χρήστες και απαιτεί έναν ελάχιστο αριθμό χρηστών πριν αναφερθούν οποιαδήποτε δεδομένα σε διαφημιζομένους. Δεν χρησιμοποιούνται ποτέ στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης.
Τον Ιανουάριο του 2022, βελτιώσαμε το υποκείμενο μοντέλο προσέγγισης χρηστών και δημογραφικών στοιχείων. Λόγω αυτής της ενημέρωσης, ενδέχεται να παρατηρήσετε αλλαγές στις μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών από αυτήν την περίοδο. Από τον Απρίλιο του 2022, ενημερώσαμε τα μοντέλα προσέγγισης μοναδικών χρηστών, ώστε να λαμβάνονται υπόψη για συμπαρακολούθηση. Τα μοντέλα προσέγγισης μοναδικών χρηστών παρέχουν πλέον insight για πρόσθετες εμφανίσεις και προσέγγιση χρηστών που προκύπτουν από τη συμπαρακολούθηση, όταν πολλά άτομα παρακολουθούν διαφημίσεις μαζί σε συνδεδεμένες συσκευές τηλεόρασης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η Google λαμβάνει υπόψη τη συμπαρακολούθηση σε μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών
Λόγοι για τους οποίους μπορεί να μην εμφανίζονται μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας
Οι περισσότερες μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας μπορούν να αναφέρονται μόνο για εύρος ημερομηνιών διάρκειας 92 ημερών ή μικρότερο. Αν έχετε επιλέξει εύρος ημερομηνιών μεγαλύτερο από 92 ημέρες, ενδέχεται να μην εμφανίζονται δεδομένα προσέγγισης χρηστών στον πίνακα.
Αν κοιτάτε την κατανομή συχνότητας μιας καμπάνιας, μπορείτε να δείτε δεδομένα στον πίνακά σας μόνο εάν το εύρος ημερομηνιών είναι 31 ημέρες ή μικρότερο.
Στις μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας ενδέχεται να μην εμφανίζονται αμέσως δεδομένα για ορισμένες καμπάνιες και τμήματα αναφορών. Αυτό εξαρτάται από ορισμένους παράγοντες, στους οποίους περιλαμβάνεται η διαθεσιμότητα των δεδομένων ανά χώρα, καθώς και το αν έχει συμπληρωθεί ένα ελάχιστο όριο εμφανίσεων και μοναδικών χρηστών για τη διαφήμιση. Αυτό συμβαίνει επειδή τα μοντέλα προσέγγισης μοναδικών χρηστών δεν υποστηρίζονται για όλες τις χώρες και επειδή πρέπει να ικανοποιούν συγκεκριμένα ελάχιστα όρια εμφανίσεων.
Συνυπολογισμός της καθυστέρησης δεδομένων αναφοράς
Λόγω της μοντελοποίησης που χρησιμοποιείται για τους υπολογισμούς, συνήθως απαιτούνται έως και 3 ημέρες, εώς ότου οι μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας να διατεθούν στον λογαριασμό σας. Θα πρέπει να λάβετε υπόψη αυτήν την καθυστέρηση, αν το εύρος ημερομηνιών που έχετε επιλέξει περιλαμβάνει τις τελευταίες ημέρες.
Για παράδειγμα, αν το εύρος ημερομηνιών έχει οριστεί σε "Τελευταίες 7 ημέρες", θα πρέπει να έχετε υπόψη ότι τα δεδομένα των τελευταίων 3 ημερών ενδέχεται να μην είναι πλήρη. Για αυτόν τον λόγο, στις μετρήσεις που εμφανίζονται για τις τελευταίες 7 ημέρες μπορεί να μην περιλαμβάνονται δεδομένα για τις 3 πιο πρόσφατες ημέρες του διαστήματος αυτού.
Σχετικά με την προσέγγιση χρηστών και τη γεωγραφική στόχευση
Οι μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών και συχνότητας χρησιμοποιούν στατιστικά μοντέλα που βασίζονται στην παρατήρηση συγκεντρωτικών δεδομένων σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών σε επίπεδο χώρας. Καθώς αυτά τα μοντέλα υπολογίζονται σε επίπεδο χώρας, ενδέχεται σε ένα μικρό ποσοστό περιπτώσεων οι μετρήσεις να εμφανίζονται ασυνεπείς, ιδιαιτέρως για καμπάνιες που στοχεύουν σε μικρές γεωγραφικές περιοχές, όπως μια μεμονωμένη πόλη ή έναν ταχυδρομικό κώδικα.
Σε άλλες περιπτώσεις, οι μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών ενδέχεται να εμφανίζονται αυξημένες λόγω μεγάλου όγκου προσωρινών επισκεπτών σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Για αυτές τις περιπτώσεις, παρέχουμε τις βέλτιστες εκτιμήσεις μας σχετικά με τις μετρήσεις προσέγγισης μοναδικών χρηστών και καταβάλλουμε συνεχώς προσπάθειες για να βελτιώνουμε τα μοντέλα μας, ώστε να παρέχουν ακριβέστερες εκτιμήσεις τοποθεσίας.
Περιορισμός συχνότητας και εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής
Στις καμπάνιες του Δικτύου προβολής, για τα όρια συχνότητας υπολογίζονται μόνο οι εμφανίσεις που είχαν δυνατότητα προβολής. Άλλα δεδομένα αναφορών απόδοσης ενδέχεται να έχουν τιμή υψηλότερη σε σχέση με τα όρια συχνότητας, επειδή μετρούν τόσο τις εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής όσο και εκείνες χωρίς δυνατότητα προβολής.
