Analýzou údajů o zásahu a frekvenci u obsahových kampaní a videokampaní můžete získat podrobnější informace o tom, kolika uživatelům se vaše reklamy během určité doby zobrazily a jak často se zobrazovaly stejným lidem. Uděláte si tak lepší představu o tom, jak se vám daří plnit cíle spojené se zásahem (ať už se jedná o zdůraznění reklamních sdělení, nebo oslovení nových zákazníků).
Metriky unikátního zásahu a frekvence
Metriky unikátního zásahu a frekvence měří celkový počet lidí, kterým se vaše reklama zobrazila, a také frekvenci zobrazení reklamy. Nejde jen o základní měření souborů cookie – z těchto metrik se dozvíte, kolikrát se reklamy uživatelům zobrazily v různých zařízeních, formátech a sítích.
Lidé dnes často pracují i na cestách a během dne používají různá zařízení. Naše modely unikátního zásahu počítají při měření celkového zásahu reklamy i s případy, kdy se uživatelům stejná reklama zobrazí ve více zařízeních nebo kdy reklamu sleduje více lidí najednou: dívají se například společně na reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu.
Metriky unikátního zásahu a frekvence:
- Unikátní uživatelé
- Prům. frekv. zobr. na uživatele
- Prům. frekv. zobr. na uživatele (7 dní)
- Prům. frekv. zobr. na uživatele (30 dní)
- Rozložení frekvence 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Zobrazení údajů o zásahu a frekvenci
Údaje o zásahu a frekvenci zobrazíte tak, že přidáte sloupce těchto metrik do tabulky statistik a v rozbalovací nabídce vyberete požadované období. Tyto sloupce se nacházejí v části Metriky zásahu a frekvence a jsou k dispozici jen na stránce Kampaně a zobrazují se jen u videokampaní.
Informace o tom, jak přidat nebo odebrat sloupce v tabulce statistik
Jak Google počítá zásah
Výpočet zásahu unikátních uživatelů
K výpočtu metrik zásahu unikátních uživatelů používá služba Google Ads statistické modely, které vycházejí z informací o chování uživatelů na různých zařízeních a v různých prohlížečích. Ty jsou vytvářeny na základě pozorování souhrnného chování uživatelů na různých zařízeních v rámci služeb Google. S využitím těchto údajů, doplněných o další signály a místní data (například sčítání lidu a průzkumy pravděpodobnosti), odstraní Google Ads u cílového publika duplicity napříč návštěvami, formáty, sítěmi a zařízeními. Výsledkem výpočtu je počet unikátních uživatelů (nikoli souborů cookie), kterým se reklama zobrazila.
Zásah a ochrana soukromí uživatelů
Naše metody shromažďují údaje o všech uživatelích a souborech cookie. Aby mohl inzerent údaje obdržet, musí nejprve dosáhnout určitého minimálního počtu uživatelů. Údaje umožňující identifikaci osob se nepoužívají nikdy.
S platností od ledna 2022 jsme aktualizovali základní model zásahu a demografie. V důsledku této aktualizace můžete zaznamenat změny v metrikách unikátního zásahu z tohoto období. Od dubna 2022 dochází k vylepšení modelů zásahu unikátních uživatelů, které nově zahrnují společné sledování. Modely zásahu unikátních uživatelů nyní poskytují údaje o dalších zobrazeních a zásahu získané při společném sledování, když se různí lidé dívají na reklamy společně na televizních zařízeních připojených k internetu. Další informace o tom, jak Google zahrnuje společné sledování do metrik zásahu unikátních uživatelů
Proč se metriky zásahu a frekvence nezobrazují?
Přehledy většiny metrik zásahu a frekvence je možné zobrazovat pouze u období o maximální délce 92 dní. Pokud vyberete delší, údaje o zásahu se v tabulce nemusí objevit.
Pokud se díváte na rozložení frekvence kampaně, v tabulce uvidíte údaje pouze v případě, že období je dlouhé 31 dní nebo méně.
Data metrik se u některých kampaní a segmentů přehledu nemusí zobrazit hned. Závisí to na několika faktorech, například na dostupnosti údajů podle země a na tom, zda reklama dosáhla minimálních prahových hodnot počtu zobrazení a unikátních uživatelů. Modely unikátního zásahu totiž nejsou dostupné u všech zemí a také vyžadují dosažení určitého minimálního počtu zobrazení.
Zpoždění při hlášení informací
Výpočty zahrnují i práci s modely a zobrazení metrik zásahu a frekvence ve vašem účtu tedy může trvat až tři dny. Pamatujte na to, pokud zadané období zahrnuje i několik posledních dní.
Jestliže například nastavíte období na „Posledních 7 dní“, nemusí být údaje z posledních tří dnů úplné a tyto tři dny v zobrazených hodnotách nemusejí být zahrnuty.
Zásah a geografické cílení
Pro metriky unikátního zásahu a frekvence se používají statistické modely založené na pozorování souhrnného chování uživatelů na úrovni země. Modely se počítají na úrovni země a metriky tedy mohou vypadat nekonzistentně (jen v malém procentu případů a zejména u kampaní, které cílí na malé geografické oblasti, jako je například jedno město nebo PSČ).
Jindy může velký objem dočasných návštěvníků v konkrétní oblasti způsobit, že zásah unikátních návštěvníků bude působit nadhodnoceně. V těchto případech poskytujeme naše nejlepší odhady zásahu unikátních návštěvníků. Neustále také pracujeme na zlepšování našich modelů, abychom pro geografické lokality poskytovali podrobnější odhady.
Omezení frekvence a viditelná zobrazení
U obsahových kampaní se do limitů frekvence započítávají pouze viditelná zobrazení. Ostatní data přehledů frekvence se mohou zdát vyšší než limity frekvence, protože se započítávají viditelná i neviditelná zobrazení.
