Si analitzeu les dades d'abast i de freqüència de les campanyes de vídeo, discovery i de display, podreu fer-vos una idea més clara de quantes persones han vist els vostres anuncis i amb quina freqüència els han vist durant un període de temps determinat. Tant si la vostra prioritat és destacar un missatge com arribar a usuaris nous, aquesta informació us pot ajudar a veure més clarament si compliu els objectius d'abast.
Mètriques d'abast únic i de freqüència
Les mètriques d'abast únic i de freqüència mesuren el nombre total de persones que han vist un anunci i la freqüència amb què se'ls ha mostrat un anunci. Aquestes mètriques van més enllà dels mesuraments bàsics de les galetes per ajudar-vos a saber quantes vegades els usuaris han vist el vostre anunci en diferents dispositius, formats i xarxes.
Avui dia, les persones ens desplacem constantment i fem servir diversos dispositius al llarg del dia. Per calcular l'abast total d'un anunci, els nostres models d'abast únic tenen en compte diversos casos, com ara que els usuaris poden veure el mateix anunci en dispositius diferents o que diversos usuaris el poden veure alhora (és a dir, covisualitzar-lo) en dispositius de TV connectats.
Aquestes són algunes de les mètriques d'abast únic i de freqüència:
- Usuaris únics
- Freq. mitj. d'impr. per usuari
- Freq. mitj. d'impr. per usuari (7 dies)
- Freq. mitj. d'impr. per usuari (30 dies)
- Distribució de freqüència 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Consultar les dades d'abast i de freqüència
Podeu consultar les dades d'abast i de freqüència afegint les columnes d'aquestes mètriques a la taula d'estadístiques i seleccionant un període de temps concret al menú desplegable. Aquestes columnes, que es troben a "Mètriques d'abast i de freqüència", només estan disponibles quan sou a la pàgina Campanyes i es limiten només a les campanyes de vídeo.
Més informació sobre com es poden afegir o treure columnes a la taula d'estadístiques
Com calcula Google l'abast
Com es calcula l'abast únic
Per calcular l'abast únic, Google Ads utilitza models estadístics que tenen en compte el comportament dels usuaris en diversos dispositius i navegadors. Aquests models es creen a partir de l'observació de dades agregades sobre el comportament dels usuaris als productes de Google i permeten definir patrons d'ús multidispositiu. Google Ads combina els resultats d'aquestes observacions amb altres senyals i informació local (com ara el cens i les enquestes de probabilitat) per eliminar la duplicació de públics en diferents sessions, formats, xarxes i dispositius. El resultat final representa el nombre d'usuaris únics (no de galetes) que ha vist un anunci.
Abast i privadesa dels usuaris
La nostra metodologia utilitza dades agregades dels usuaris i només es proporcionen dades als anunciants quan s'arriba a un nombre mínim d'usuaris. Mai no s'utilitza informació d'identificació personal.
El gener de 2022 vam millorar el nostre model integrat d'abast i de dades demogràfiques. A causa d'aquesta actualització, pot ser que observeu canvis en les mètriques d'abast únic durant aquest període. A partir de l'abril de 2022, vam actualitzar els nostres models d'abast únic perquè tinguessin en compte la covisualització. Ara els models d'abast únic proporcionen estadístiques sobre les impressions addicionals i l'abast que s'aconsegueix gràcies a la covisualització quan diversos usuaris miren els anuncis junts en dispositius de TV connectats. Més informació sobre com Google té en compte la covisualització a les mètriques d'abast únic
Per què és possible que no vegeu mètriques d'abast ni de freqüència
La majoria de les mètriques d'abast i de freqüència només es poden registrar durant un interval de dates de 92 dies o menys. Si heu seleccionat un interval de dates més ampli, és possible que no vegeu dades d'abast a la taula.
Si consulteu la distribució de freqüència d'una campanya, només podreu veure dades a la taula si l'interval de dates és de 31 dies o menys.
També pot ser que les mètriques d'abast i de freqüència no mostrin dades d'algunes campanyes o d'alguns segments dels informes de manera immediata. Això depèn de diversos factors, com ara la disponibilitat de les dades per país o el fet que l'anunci hagi assolit un llindar mínim d'impressions o d'usuaris únics. Això s'explica perquè els models d'abast únic no admeten tots els països i, a més, han d'assolir un nombre d'impressions mínim.
Temps necessari per generar informes
El model que utilitzem per fer els nostres càlculs comporta que les mètriques d'abast i de freqüència normalment triguin fins a tres dies a estar disponibles al vostre compte. Tingueu present aquest marge de temps si el vostre interval de dates inclou els darrers dies.
Per exemple, si l'interval de dates s'ha definit en "7 darrers dies", tingueu en compte que és possible que faltin dades dels tres darrers dies i que, per tant, no s'incloguin aquestes dades a les xifres que es mostrin per als set darrers dies.
Sobre l'abast i la segmentació per ubicació
Les mètriques d'abast únic i de freqüència utilitzen models estadístics d'acord amb l'observació de dades agregades sobre el comportament dels usuaris en un país concret. Com que els models es calculen al nivell de país, és possible que en un petit percentatge dels casos les mètriques siguin incoherents, especialment en campanyes orientades a àrees geogràfiques petites, com ara una ciutat o un codi postal.
En altres casos, en canvi, és possible que l'abast únic estigui inflat perquè hi ha un gran nombre de visitants temporals en una ubicació concreta. En aquests casos, proporcionem les millors estimacions per a l'abast únic i no deixem de treballar per millorar els nostres models i poder proporcionar estimacions d'ubicació més detallades.
Limitació de freqüència i impressions visibles
En el cas de les campanyes de display, per aplicar els límits de freqüència només es tenen en compte les impressions visibles. Altres dades de l'informe de freqüència poden ser superiors als límits de freqüència, ja que inclouen tant les impressions visibles com les no visibles.
